家的藝術(shù)！卡薩帝：靠創(chuàng)新超越創(chuàng)新

　　卡薩帝從2021年至2024年保持著每年近百億的品牌價值增長，充分體現(xiàn)了品牌的高成長性和行業(yè)的高認可度。

　　改革開放以來，各行各業(yè)一路高歌猛進，家電行業(yè)亦從蹣跚起步到自主掌握核心技術(shù)，再到揚帆出海，行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍。

　　而今，人們從滿足基本的物質(zhì)需求，到對品質(zhì)生活追求日益凸顯，也使得家電行業(yè)的更迭再次站在聚光燈下。

　　2006年，國際高端品牌卡薩帝創(chuàng)立，寓意“家的藝術(shù)”，自此開啟在全球高端家電市場的布局。

　　經(jīng)過18年耕耘，卡薩帝已結(jié)出累累碩果。截至2023年，卡薩帝銷售規(guī)模達292億，連續(xù)8年蟬聯(lián)高端TOP1，且仍呈現(xiàn)增長勢頭。

　　近日，卡薩帝第4次榮登世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《中國500最具價值品牌》榜單，以821.56億品牌價值成為高端家電唯一入選品牌。

　　值得注意的是，卡薩帝從2021年至2024年保持著每年近百億的品牌價值增長，充分體現(xiàn)了品牌的高成長性和行業(yè)的高認可度。

　　創(chuàng)牌18年，卡薩帝不僅為用戶打開了一本高質(zhì)量的生活方式白皮書，還為創(chuàng)業(yè)者和投資者打開了一本高質(zhì)量發(fā)展參考書。

　　01：向生活致境

　　6月21日下午，重慶，雨，給底蘊醇厚的山城再添意境。

　　在城市時尚地標華熙 LIVE 魚洞-M 空間，向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會成功舉辦。

　　此次，卡薩帝攜手央視，為大家?guī)砹艘粓鲇蓜?chuàng)新科技、藝術(shù)與生活、愛與陪伴多元素構(gòu)成的“珍饈大餐”。總臺央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天主持了整場發(fā)布會。

　　現(xiàn)場，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌進行了品牌發(fā)布。他先是向與會嘉賓分享了卡薩帝18年來的創(chuàng)牌引領(lǐng)歷程，之后正式發(fā)布了時代精英專屬的卡薩帝致境套系。

　　這是全球上市的首個全空間融合成套方案，涵蓋 16個品類，擁有18項原創(chuàng)平嵌、26項原創(chuàng)智慧，并可融于5大生活場景空間。

　　“正是我們對原創(chuàng)科技的堅守、極致匠心的追求，以及緊跟時代與用戶共創(chuàng)的不斷進化，讓卡薩帝成為高端家電知名品牌。”徐萌表示。

　　此次發(fā)布會的另一個重頭戲是卡薩帝與博洛尼的跨界合作。前者是主張“與藝術(shù)共居”的國際高端家電品牌，后者是主張“與個性共生”的高端櫥柜定制品牌。

　　雙方攜手共塑高定廚房，強勢占位行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計方案。

　　如此強強聯(lián)合下，卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢與博洛尼的個性藝術(shù)品牌調(diào)性相得益彰，或?qū)⑾破鹨粓?+1＞2的藝術(shù)家居高定細分賽道變革，為高端家電市場注入別樣活力。

　　最后，卡薩帝將央視《卓爾不凡》欄目搬到現(xiàn)場。任魯豫和演員袁泉通過情景再現(xiàn)+對談分享的形式，圍繞“愛與陪伴”品牌內(nèi)核，傾情分享不斷進取的人生故事和點滴生活中的“愛與不凡”，為本場發(fā)布會注入了溫馨品牌味道——在被科技產(chǎn)品填滿的家中，愛與陪伴仍是初心。

　　愛與陪伴、向生活致境。卡薩帝的品牌哲學和高端引領(lǐng)姿態(tài)再一次充分展現(xiàn)。

　　02：創(chuàng)新基因

　　眾所周知，家電行業(yè)歷經(jīng)百年發(fā)展，早已是紅海一片。其中，高端家電市場更是面臨挑剔受眾群體極為嚴峻的審視目光。

　　卡薩帝能夠在激烈競爭的環(huán)境中持續(xù)領(lǐng)跑，獲得超2000萬次用戶選擇，緣于其用戶視角下的前瞻性品牌布局、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　以“國際高端家電品牌”為定位的卡薩帝，從創(chuàng)牌之初，創(chuàng)新基因即融入發(fā)展血脈。

　　創(chuàng)牌，重新發(fā)明家電。

　　2007年，卡薩帝創(chuàng)新發(fā)明了世界首款法式對開門冰箱。

　　之后，卡薩帝像是打通了“任督二脈”，又陸續(xù)發(fā)明了意式抽屜式冰箱、鼎級云珍冰箱等，開啟“細胞級養(yǎng)鮮”時代。冰箱成為了卡薩帝率先做到高端市場銷量排前的產(chǎn)品。

　　卡薩帝研發(fā)團隊經(jīng)過20萬次實驗，先后拿下155項發(fā)明專利，以原創(chuàng)的底部前置散熱技術(shù)，改寫冰箱兩側(cè)及背部散熱的技術(shù)路線。值得一提的是，團隊采用原創(chuàng)平嵌科技成功打造了一款極具革命性的原創(chuàng)平嵌冰箱，以離心變軌鉸鏈，實現(xiàn)冰箱在平嵌狀態(tài)下依然可90°自由開門，帶來真正一體化廚居體驗。

　　卡薩帝也因此成為行業(yè)內(nèi)唯一有實力打造原創(chuàng)平嵌冰箱的品牌。

　　此外，卡薩帝還發(fā)明了全球首款一機雙筒的雙子云裳洗衣機，行業(yè)創(chuàng)新“分區(qū)洗”功能。同時，卡薩帝洗衣機憑借其獨特的3D透視烘干技術(shù)，精準監(jiān)測衣物夾層表面及內(nèi)部的濕度變化，羽絨、被子等厚重衣物均可通過智慧判干系統(tǒng)實現(xiàn)100%烘干效果，讓洗衣烘干變得便捷、高效。

　　卡薩帝用創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品征服了市場，打響品牌名片。自2016至2020年，卡薩帝在高均價、高份額之下實現(xiàn)高增長，連續(xù)5年復合增長36%。

　　創(chuàng)新，引領(lǐng)高端場景。

　　2021年，卡薩帝再次走在了行業(yè)前列，從大多數(shù)同行尚處的“單品智能”一舉躍入“決策智能”，從人機控制層級升級到設(shè)備主動感知、學習和決策層級，主動服務用戶的衣食住娛。

　　2022年起，卡薩帝加快入駐各大城市ShoppingMall速度，現(xiàn)已入駐300余家ShoppingMall品牌體驗場景中心，一步步做到“有用戶的地方就有卡薩帝” ，完成“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

　　2023年6月，卡薩帝啟動了更高維度的品牌升級，發(fā)布以“精智生活·為愛不凡”為主題的全新品牌體系，以原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗和高端智感生活為主旨，服務時代精英，進入引領(lǐng)高端生活方式的新境界。

　　03：創(chuàng)新 浪潮再起

　　18年的磨礪淬煉，卡薩帝已成為高端家電領(lǐng)域的現(xiàn)象級品牌。

　　卡薩帝連續(xù)8年穩(wěn)居高端家電TOP1，2023年銷售規(guī)模達292億，是2016年的13倍。其中，卡薩帝冰箱、空調(diào)在1.5萬元以上的市場份額分別為50%、28%；洗衣機在1萬元以上市場份額達到了84%，做到了高端市場規(guī)模穩(wěn)居第一，并保持持續(xù)性增長。

　　這要歸功于卡薩帝技術(shù)創(chuàng)新的厚積薄發(fā)。創(chuàng)牌至今，卡薩帝在設(shè)計領(lǐng)域已獲得超200項大獎，將iF設(shè)計大獎、紅點獎、IDEA獎悉數(shù)收入囊中。在2024中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）上，團隊打造的卡薩帝致境F+冰箱斬獲中國家電行業(yè)首個大家電iF設(shè)計金獎。不僅如此，卡薩帝在全球布局了14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)，擁有跨越多個國家的300多位設(shè)計師團隊以及近千項國家標準及專利。

　　時代青睞有備之人。

　　時下，以大數(shù)據(jù)、云計算為基座的數(shù)字時代來臨。

　　2024年4月，工業(yè)和信息化部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《推動工業(yè)領(lǐng)域設(shè)備更新實施方案》中提出，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型和綠色化升級為重點，推動家電等制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

　　緊抓技術(shù)創(chuàng)新，打造高端化、智能化產(chǎn)品已成為家電行業(yè)的共識和重點發(fā)力方向。一眾家電廠商想要市場中尋求創(chuàng)新突破點，找到增長空間并非易事。

　　卡薩帝能占據(jù)高位的核心優(yōu)勢是以愛與陪伴為品牌內(nèi)核，是銳意進取的創(chuàng)新基因，更是篤定前行、厚積薄發(fā)。

　　品牌口碑并非一朝一夕之事，一旦建立便對用戶有著長遠影響。卡薩帝在高端生活方式引領(lǐng)的任何動作，都會引發(fā)其他公司的效仿與追隨。下一個18年，卡薩帝如何繼續(xù)領(lǐng)跑高端家電市場，大家都在拭目以待。