卡薩帝解碼高端：生活的藝術，就藏在科技里

　　藝術與科技，歷來被視為人類文明的兩大支柱。

　　從本質來看，藝術的要義在于追求自我表達，它可以脫離實際生活而存在，但科技，卻一定要在創新的基礎上追求能夠在生活中得到實際應用。

　　因此，藝術與科技的關系一直是眾多藝術家和科學家關注與討論的焦點。從文藝復興時代起，兩者便在尋求一種統一與和諧：例如文藝復興時期的藝術家們利用透視法來更真實地表現三維空間，就是一種對于科技的運用。

　　這一藝術與科技相融合的理念也貫穿在一些品牌的脈絡中。

　　國際高端家電品牌Casarte卡薩帝名字的靈感正是源于文藝復興的發源地——意大利語，其中“La casa”意為“家”，“arte”意為“藝術”，兩者合二為即“家的藝術”。

　　然而，如何用藝術的方式呈現科技，從而實現兩者的微妙和諧，是個巨大的難題。但過去18年中，卡薩帝用她的發展歷史告訴我們：藝術只是表，科技才為里，科技與藝術在卡薩帝構筑的場景中可以達成完美的統一。

　　這也是卡薩帝所理解的真正高端的生活方式。

　　在創牌18周年之際，卡薩帝于6月21日在重慶華熙LIVE魚洞-M空間召開了一年一度的思享薈，主題為：向生活「致境」。

　　發布會上，總臺央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天和演員袁泉等嘉賓通過場景演繹體驗高端產品、場景和生活方式。現場，卡薩帝發布了新品卡薩帝致境套系，同時宣布與博洛尼共同推出高級定制廚房，帶來行業唯一柜電一體企劃設計方案，打造全新的藝術家居高定賽道。

　　透過高端品牌的縫隙，卡薩帝的藝術+科技戰略在這場大會上也展現得愈加清晰。

　　向生活「致境」

　　今年的思享薈，卡薩帝的主題是向生活「致境」，這其中包含著兩層意味：

　　第一層是產品層面的，在發布會現場，卡薩帝宣布其致境套系全球上市，這是全球首個全空間融合成套方案，涵蓋16 個品類，以 18 項原創平嵌、26 項原創智慧，融于 5 大場景空間。

　　而第二層則更加厚重，它還包含著卡薩帝的品牌愿景：從單個產品、到融合場景、再到用戶的生活方式，是用技術向用戶和生活藝術“致敬”，打造真正的“高端品牌”。

　　而這一套致境套系正如一場科技與藝術的交響曲，不僅僅是一套家電，更是智慧與藝術生活的締造者。

　　舉例來看，套系中的獨立產品分別將各自對于生活藝術的理解提升到更高的維度。

　　冰箱擁有“MSA控氧保鮮”科技，仿佛將食材置于一個細胞級的養護空間；洗衣機則以“養護濕洗”智慧解決了高端衣物洗滌中的瓶頸；而干衣機憑借“3D透視烘干”技術，將羽絨、被子等物品智能判干；空調則以“五維風感”“雙塔分控”科技，為同一空間的不同人群提供個性化的舒適體驗。

　　其中，卡薩帝致境冰箱更是榮獲中國家電行業首個大家電iF設計金獎，也是中國大家電品牌在全球產品設計界獲得的最高榮譽。

　　在發布會現場，卡薩帝還與主張“個性與共生”的高端櫥柜定制品牌博洛尼攜手，共同推出了高級定制廚房，是行業唯一柜電一體企劃設計方案，進一步放大卡薩帝的套系引領優勢，開啟了藝術家居高定的新篇章。

　　從極致設計到極致體驗再到極致服務，卡薩帝通過原創科技突破傳統格局，實現高端產品引領，創造高端家電最高標準，實現了向自己“致境”；而通過率先洞察用戶對高端生活場景的需求，持續推出指揮家、星云、致境等多個高端套系，并聯動博洛尼進一步優化定制化場景美學、實現智慧聯動，則是向行業的“致境”；再往上一層，則是用愛與陪伴構建的高端生活方式，向用戶“致境”，這也是“藝術與科技”融合的最高境界。

　　這一切正如發布會現場海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說：“無論是產品的持續迭代，還是模式的全面升級，都只為給用戶最長久的‘愛與陪伴’。”這也正是致境套系的核心價值：讓家電真正與家居融為一體，讓用戶生活的每個細節都得到最細微的照料。

　　而回歸最本質的方法論，卡薩帝高端品牌構筑之路實際上是于生活的藝術中，蘊藏科技的內里。

　　藝術為表，科技為里

　　2006年創牌之時，高端家電領域外資品牌占據高端，內資品牌則急劇內卷，高端之路異常難走。

　　但也正是從那時起，卡薩帝明確了一個目標：國人應該擁有屬于我們自己的高端家電品牌。

　　站在18年后的今天，當初的愿景已經在各個維度上得以實現。

　　從市場份額來看，卡薩帝在高端家電的主要領域已實現絕對引領，遠高于曾經雄踞一方的外資品牌，成為了如今的“現象級品牌”，用戶選擇已超2000萬次。

　　2023年卡薩帝的銷售規模已經達到2016年的13倍，2024Q1季報顯示，卡薩帝繼續實現兩位數增長，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+高端市場份額分別為39.3%、84.1%，卡薩帝空調在1.5W+高端市場份額為25.3%。

　　6月19日，據全球權威機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）的2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，卡薩帝以821.56億品牌價值上榜，是唯一入選的高端家電品牌，較2023年躍升了110億，這已經是卡薩帝連續四年登上該榜單。

　　成功源于其對藝術與科技融合的深刻理解。徐萌提及：“卡薩帝在創牌之時，就堅定要像做藝術品一樣做家電。”

　　2006-2016年，在行業迷茫之時，卡薩帝站出來進行高端創牌，重新發明家電進行革命性突破，不斷地活躍在世界榮譽的舞臺上，創牌10年憑借持續迭代與創新躍居高端市場份額第一。

　　從2016年起，卡薩帝率先完成原創科技體系升級，掀起多品類顛覆性迭代革命，并連續8年蟬聯高端家電TOP1。

　　2020年后，卡薩帝開啟家居一體化時代，并依托三翼鳥，踏上高端場景創新的新征程，持續在套系化家電發力，為用戶提供一站式場景化解決方案，成就了向高端場景的飛躍。

　　而2023年開始，卡薩帝從家居的融合邁入到與生活的融合，發布全新品牌體系，開啟高端生活方式引領新時代，讓家電從場景進一步融合到用戶的生活方式中，成就關于家與生活的藝術。

　　而在“生活的藝術”背后，則是卡薩帝產品設計與科技研發的一步步革新。

　　依托于海爾的全球布局優勢，卡薩帝在全球構建了14個設計中心，5大研發中心，近百家專業制造工廠，與全球優異資源合作，決心打造家電行業的最高標準。截至目前，卡薩帝已經累計斬獲專利3000多項，參與或者主導制定國際標準82個，國家標準402個，行業標準200個。

　　在最常見的家電品類空調上，卡薩帝就充分體現了其對科技的追求：

　　從2016年云鼎空調創新雙塔軟風，到2021年鑒賞家空調迭代主動軟風，再到2023年星云空調升級復合軟風，和2024年致境空調創新唯一可變軟風，卡薩帝用5年時間4次迭代軟風科技，并定制首個國人舒適標準，實現家居空氣體驗的飛躍式升級。

　　解碼高端：表里如一

　　藝術為表，科技為里，但如何達成二者的和諧統一？答案藏在發布會現場徐萌的發言里。

　　第一個關鍵詞是原創。原創，是實現用戶需求、打造高端科技的基石。

　　開辟全球冰箱全新品類，創新法式對開門冰箱；顛覆90年歷史的單滾筒洗衣機結構，創新雙子云裳洗烘一體；針對“吹空調就得空調病”的行業固疾，創新雙塔送風系統……

　　18年來，卡薩帝始終堅持原創科技的顛覆和迭代。過去5年，卡薩帝每年投入的研發費用增長均超過30%，遠高于家電行業平均水平，讓卡薩帝能夠突破傳統格局，用自身定義“高端”。

　　第二個關鍵詞是匠心。是發現用戶的需求，也是造就藝術之表的關鍵。它意味著以用戶為中心的品牌深化與革新。

　　為了消除一道僅有兩厘米的縫隙，卡薩帝歷時5年，歷經20多萬次實驗；為了呈現無死角的細膩光感，卡薩帝行業獨創細微到500納米的印刷......

　　正是“為完美永不妥協”的匠人精神，造就了在每一個產品與場景中“家的藝術”。

　　第三個關鍵詞是共創，是與用戶攜手前行，也是實現藝術與科技統一的最終路徑。

　　歸根結底，能將藝術與科技完美融為一體，需要以人為本地滿足需求，進而解決問題和創造體驗。

　　對此，卡薩帝一直秉承著三重理念：用戶是最好的設計師、用戶是最好的體驗官、用戶是最好的創造者。在理解用戶的基礎上，用科技創新升級產品、場景與生活方式。

　　在終端，卡薩帝也加快在各地落地的步伐，讓用戶得以通過門店深入互動、親身體驗智慧場景帶來的“量身定制”生活。從而讓卡薩帝與用戶真正實現“共創”，讓后者體驗藝術為表、科技為里的生活。

　　在國內市場，卡薩帝從2022年開始加快入駐ShoppingMall的速度，已入駐近300家ShoppingMall品牌體驗場景中心。2023年，卡薩帝觸點持續落地全國：在華東，卡薩帝相繼進駐上海環球港、上海香港廣場、南京德基廣場；在華北，卡薩帝藝術生活館入駐北京槐房萬達廣場，做到“有用戶的地方就有卡薩帝”，實現了“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

　　以匠心書寫藝術，以原創打造技術，并懷抱著對用戶的愛意與之進行共創，實現藝術與科技之間的和諧統一，或許正是卡薩帝高端之路的非常好的注解。

　　而本次發布的致境套系與定制高端藝術家居，是卡薩帝十八周年對用戶的一次獻禮，更是一次對未來市場空間吹響的號角。

　　尾聲

　　高端品牌和高端生活方式是什么？

　　在卡薩帝的理解中，其核心正在于“生活的藝術”。

　　對于藝術，哲學家福柯曾經提出疑問：“藝術成了一種專業化的東西，成了那些搞藝術的專家所做的事情。為什么人的生活不能成為藝術品？為什么燈或房子可以成為藝術品，而我們的生活反而不能呢？”

　　或許答案就在卡薩帝的十八年歷史中，關鍵詞也很簡單——科技。

　　在技術、產品和套系上不斷打磨，在用戶的需求中，達到藝術與科技的高度和諧，才能真正造就屬于自己的“高端”。