盈利能力持續(xù)提升！海爾智家2024H1凈利率再提升

　　8月27日晚間，海爾智家發(fā)布了2024半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.2億元，同比增長(zhǎng)3.0%；歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~78.2億元，同比增長(zhǎng)15.1%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

　　從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長(zhǎng)，不僅半年利潤(rùn)破百億，凈利率也提升至7.7%，盈利能力持續(xù)提升。可見(jiàn)，堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，正邁著可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的步伐穩(wěn)步前行。

　　卡薩帝高端第一持續(xù)增長(zhǎng)，海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024上半年白電市場(chǎng)零售額同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。在這樣的背景下，海爾智家聚焦用戶非常好的體驗(yàn)，通過(guò)強(qiáng)化“海爾、卡薩帝、Leader”的多品牌協(xié)同、變革新媒體營(yíng)銷策略、提升三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景定制與交付能力等舉措，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)收入的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　其中，卡薩帝深化套系產(chǎn)品布局，通過(guò)“星云”、“致境”等套系引領(lǐng)家電家居一體化趨勢(shì)，在連續(xù)8年高端市場(chǎng)TOP1后，2024上半年高端份額繼續(xù)增長(zhǎng)，跑贏行業(yè)。卡薩帝多個(gè)品類也位居高端市場(chǎng)卓越：10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.5%；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為82.3%；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為32%。

　　海爾品牌堅(jiān)持以科技創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，份額持續(xù)第一。比如解決傳統(tǒng)冰箱儲(chǔ)鮮短、口感差的海爾全空間保鮮冰箱，單品類收入實(shí)現(xiàn)超40%；解決噪音及大件烘不透的云溪洗烘套，拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)4K-8K價(jià)位段份額提升2.6pct；解決用戶對(duì)全屋健康、智慧、舒適空氣需求的海爾空調(diào)，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升0.8pct等等。財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)市場(chǎng)份額持續(xù)提升；海爾廚電持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　面對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)，Leader通過(guò)產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，把握年輕用戶的需求，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：上半年零售額增長(zhǎng)31%。如在產(chǎn)品策略方面，Leader深刻洞察年輕人群生活場(chǎng)景與情感需求，推出元?dú)饪照{(diào)、云朵系列洗衣機(jī)等爆品；針對(duì)時(shí)尚出行和品質(zhì)露營(yíng)場(chǎng)景，推出“可以玩的小家電”產(chǎn)品。

　　此外，三翼鳥(niǎo)在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地，并在建博會(huì)上發(fā)布了行業(yè)首個(gè)智慧家電家居一體化場(chǎng)景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

　　值得一提的是，海爾智家還積極落地國(guó)家以舊換新政策，以最大的力度、最全的產(chǎn)品、最快的速度，實(shí)現(xiàn)“好產(chǎn)品極速換，省心更劃算”的全面升級(jí)，助力更多家庭的美好生活煥新。據(jù)了解，目前中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)邁入更新需求為主導(dǎo)的新階段：基于中國(guó)家用電器研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)總保有量分別為7.8億臺(tái)、5.8億臺(tái)、5.5億臺(tái)，龐大的存量替換市場(chǎng)已然形成。

　　海外發(fā)達(dá)國(guó)家拓份額，新興市場(chǎng)高增長(zhǎng)

　　2024年上半年，海外不同市場(chǎng)家電行業(yè)需求分化：一方面，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家核心家電市場(chǎng)需求受宏觀經(jīng)濟(jì)影響持續(xù)承壓；另一方面，東南亞、南亞、中東非等新興市場(chǎng)行業(yè)保持較快增長(zhǎng)。

　　海爾智家持續(xù)把握海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)上市高端引領(lǐng)產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、推進(jìn)組織變革優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率等舉措，實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國(guó)家拓份額，新興市場(chǎng)高增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，在美國(guó)，海爾智家核心家電份額提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亞零售額份額提升了2.9pct；在歐洲，收入增長(zhǎng)9.2%；在南亞，收入增長(zhǎng)9.9%；在東南亞，收入增長(zhǎng)12.4%；在中東非，收入增長(zhǎng)了26.8%。

　　海外業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，海爾智家還在全球積極布局，不斷提升本土化市場(chǎng)反應(yīng)速度，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。今年5月，海爾埃及生態(tài)園開(kāi)園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超150萬(wàn)臺(tái)，助力海爾智家在埃及和中東非市場(chǎng)的增長(zhǎng)與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家發(fā)布公告，擬收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，這將有助于海爾智家借助Kwikot的渠道優(yōu)勢(shì)，拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場(chǎng)的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套，建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。隨著這些布局的完成，海爾智家將進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)潛力。

　　盈利能力持續(xù)提升，費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct

　　得益于國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)，海爾智家實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的持續(xù)提升，尤其是盈利能力的持續(xù)提升。盤(pán)點(diǎn)過(guò)去三年的財(cái)報(bào)，海爾智家的凈利率從2022上半年的6.53%提升至2023上半年的6.81%，再到今年上半年的7.7%。

　　而盈利能力的持續(xù)提升，也離不開(kāi)海爾智家對(duì)內(nèi)持續(xù)推進(jìn)的全鏈路數(shù)字化變革。通過(guò)數(shù)字化變革，海爾智家提升了在用戶運(yùn)營(yíng)、研發(fā)創(chuàng)新、成本費(fèi)用等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。其中，在用戶運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力提升上，海爾智家通過(guò)新媒體矩陣賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)、抖音平臺(tái)資源整合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈路的數(shù)字化升級(jí)，增強(qiáng)了用戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化能力，2024上半年數(shù)字化零售占比提升了26%。整體來(lái)看，2024上半年海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct。

　　同時(shí)，作為一家注重長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)，海爾智家還積極探索ESG實(shí)踐。無(wú)論是在綠色可持續(xù)發(fā)展，還是在履行社會(huì)責(zé)任上，都獲得了外界認(rèn)可，目前，海爾智家已成為MSCI ESG評(píng)級(jí)行業(yè)最高的企業(yè)。

　　面對(duì)行業(yè)需求的動(dòng)態(tài)變化與日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，海爾智家表示，接下來(lái)將繼續(xù)致力于用戶體驗(yàn)的迭代優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)效率提升，依托其在科技、規(guī)模、服務(wù)等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)變革創(chuàng)新積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。