利增費降！海爾智家2024H1費率再優化0.8pct

　　增長是貫穿企業發展始終的主題，也是企業發展的第一目標。

　　有這樣一家企業，不僅長期保持著穩健增長，還是在高基數基礎上實現的高增長。他，就是海爾智家。8月27日，海爾智家發布了2024半年報。其中，半年利潤破百億達104.2億元，同比大增16.3。

　　（海爾智家過去三年半年報利潤增速）

　　利潤的持續高增，帶動了海爾智家盈利能力的持續提升：從過去三年半年報看，海爾智家的凈利率從2022H1的6.53%提升到2023H1的6.81%，再到2024H1的7.7%。

　　（海爾智家過去三年半年報凈利率）

　　而盈利能力的持續提升，主要來自兩個方面：一是長期戰略布局持續打開的增長空間；二是持續推進數字化變革帶來的降費提效，2024H1費率再優化0.8pct。而這種費率優化是持續的，像在過去三年的9次財報中，海爾智家每個財報節點都在優化。

　　（海爾智家過去三年9次財報費率優化表）

　　長期戰略布局持續打開增長空間，盈利處于上升通道

　　海爾智家盈利能力的持續提升，與其全球化、高端化等長期戰略布局持續打開增長空間有關。

　　通過30多年的全球創牌，今年上半年海爾智家在全球不同地區，表現亮眼：在美國，海爾智家核心家電份額提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亞零售額份額提升了2.9pct；在歐洲，收入增長9.2%；在南亞，收入增長9.9%；在東南亞，收入增長12.4%；在中東非，收入增長了26.8%。

　　為了持續夯實海外業務實現持續增長，海爾智家還在持續投入布局：5月，海爾埃及生態園開園投產；7月，擬收購伊萊克斯南非熱水器業務；8月，海爾泰國春武里空調工業園奠基。接連不斷的“開干”重大項目，為海爾智家海外的持續發展做足了準備，畢竟全球生產運營能力的打造，不是一日之功，可一旦構建起來，就能形成增長的“飛輪效應”。

　　除了海外創牌，海爾智家盈利能力的提升還與其高端化有關。有人認為高端化就是高價格，但這是片面的觀點，高端化更重要的是研發設計能力的提升、產品品質的提升以及售后服務的提升等等，要讓用戶感到物有所值。

　　具體來看，以往家電企業往往只專注產品本身，在家居一體化和產品美學上缺少系統化的創新和呈現。面對高端用戶家電家居一體化的需求，卡薩帝敏銳感覺到消費趨勢的變化，挖掘到行業在品牌和產品上的缺口。卡薩帝通過原創精研科技、空間智序美學、高端智感生活，成為高端生活方式的絕對引領者，得到了用戶的認可：在連續8年高端市場TOP1后，2024上半年卡薩帝市場份額繼續增長。此外，通過品牌升級、出海等措施，卡薩帝還進一步打開新的增長空間。

　　面對年輕用戶的需求，關鍵在于了解Z世代的喜好、抓住Z世代的心。而這其中的難點，不在于將產品包裝得多么出眾，而要看品牌能否深入Z世代的生活場景，與他們共玩、共創、共成長。為此，Leader進一步明確了“生活養成伙伴”這一品牌定位，廣受年輕用戶的青睞。從財報看，Leader的策略是成功的，其上半年零售額增長31%。

　　此外，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰略持續落地，并在建博會上發布了行業首個智慧家電家居一體化場景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

　　持續推進數字化變革，費率再優化0.8pct

　　近年來，我國數字經濟產業規模持續增長，2023年規模超55萬億元。數字化也已成為企業高質量發展的必經之路，因為數字化可以有效提升企業的運營效率、創新能力和市場競爭力。

　　在這方面，海爾智家通過持續推進的全鏈路數字化變革提升了在用戶運營、研發創新、成本費用等方面的競爭力。

　　具體來看，在提升用戶運營競爭力上，海爾智家利用數字化平臺對媒體投放成本進行精細化管理，并通過數據驅動的策略優化，改進投放效果，使獲客成本優化了28%。同時，海爾智家通過新媒體矩陣賬號的運營、抖音平臺資源整合實現營銷全鏈路的數字化升級，增強了用戶流量的獲取與轉化能力，今年上半年數字化零售占比提升了26%。

　　在提升產品研發與成本競爭力上，海爾智家以產品全生命周期管理為主線，推進用戶需求洞察、產品上下市管理、研發工程、跨域集成等能力建設，有效縮短研發周期并提升用戶體驗，上半年國內市場單型號產出提升7%。在采購降本上，海爾智家搭建成本核算模型，實現物料的一鍵比價，零部件通用化率提升13%，持續挖掘降本空間。

　　隨著數字化變革的持續推進，海爾智家在提升企業效率的同時，費率實現了持續優化。盤點海爾智家過去三年來的9次財報，不難看出其費率優化上已漸入佳境。

　　今年上半年，海爾智家的費率又優化了0.8pct，這對于半年營收超1356.2億的海爾智家來說，提升的利潤空間還是很可觀的。可見，海爾智家數字化變革效果顯著，費率優化這一趨勢也將得到延續。

　　投資者的信心來自于企業的業績。在當前行業競爭加劇、外部環境多變的背景下，海爾智家的半年報再次向外界釋放了積極信號，展現了業績的強大韌性與成長潛力。長期看，隨著數字化變革的持續推進，全球化、高端化持續收獲，海爾智家將迎來更多的發展機會。