2024半年報：卡薩帝逆勢跑贏行業，高端持續引領

　　8月27日，海爾智家發布2024半年報。財報顯示，海爾智家繼續保持高基數下的穩健增長，其中高端品牌卡薩帝2024上半年繼續增長，跑贏行業。

　　歷經18年品牌沉淀，卡薩帝實現連續8年高端TOP1，品牌價值超821億，成為行業現象級品牌。2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機在1W+市場份額分別為39.5%、82.3%，空調在1.5W+市場份額達到32%。

　　從增速來看，行業降，卡薩帝增。據奧維云網（AVC）推總數據，上半年白電市場零售額、零售量分別同比下滑7.0%、3.6%，而卡薩帝依然實現了逆勢增長。

　　從均價來看，行業低，卡薩帝高。如今，卡薩帝冰箱、洗衣機平均單價均為行業2.2倍，空調平均單價為行業1.8倍。

　　從份額來看，卡薩帝繼續保持高端第一，穩中有增。與今年一季報披露的數據相比，卡薩帝冰箱、空調的高端份額均實現增長。

　　逆勢跑贏行業，背后是卡薩帝在兩大層面的持續發力：一是深耕用戶需求，進一步迭代新品套系，以致境套系覆蓋精英用戶的細分需求；二是把握行業先機，探索跨行業共創，多賽道發力，拓寬增長空間。

　　深耕用戶需求，迭代新品套系

　　不斷進階的用戶需求，始終是驅動卡薩帝迭代升級的強力引擎。

　　以往，用戶主要關心冰箱的保鮮效果、洗衣機的洗護科技、空調的制冷效率，而如今，他們對高端家電有了更高的期待。Quest Mobile發布的《2022新中產報告》顯示，年輕精英更注重智能化、設計感、科技感，他們認為家電除了具備基礎功能，還應融入空間美學與智慧生活體驗。而2024年上市的卡薩帝全空間融合家電——致境套系，已經精準滿足了精英用戶的一系列進階需求。

　　原創平嵌科技，滿足了用戶對空間美學的期待。卡薩帝致境套系以極隱美學突破了家居與家電的邊界，不僅有與櫥柜面面齊平、線線相通的冰箱，還有超薄全嵌的洗衣機、以325mm極淺深度實現智能全隱的煙機、以40mm機身實現超薄平嵌的燃氣灶、體積縮減25%的燃氣熱水器，以及可以超薄平貼的電視等等，讓整個家居空間渾然一體。

　　原創智慧場景，滿足了用戶對全流程體驗的需求。當用戶下班回家，伸出手掌靠近智能門鎖，就能輕松開門。冰箱、煙機、灶具可智慧互聯，高效準備一桌晚餐，換下的衣物就交給洗衣機和干衣機，西裝、絲巾也能進行專業養護。打開空調，就有涼而不冷、暖而不燥的舒適軟風，熱水器也提前準備好了溫度剛剛好的洗浴熱水，為一家人卸去一天的疲憊。

　　原創質感美學，滿足了用戶對藝術生活的追求。除了打造生活的藝術，卡薩帝致境套系本身也是一套具有觀賞價值的藝術品。與傳統家電的設計理念不同，致境套系追求“隱于自然紋理”，以原巖面板、“博卡灰”主色調將大自然的深邃與沉穩融入家居。獨特的高溫晶砂工藝，更是帶來了少有的質感與藝術氣息。

　　上半年，致境套系也一度成為市場熱點，帶動卡薩帝高端份額持續提升。卡薩帝平均單價、高端份額、復合增速也繼續保持行業第一，成為家電行業少有的現象級品牌。

　　把握行業先機，探索跨界共創

　　卡薩帝的持續增長源于用戶，而所有的增長成果，也最終用于回饋用戶。

　　用戶的選擇與信任，支撐著卡薩帝走過了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領，如今又邁向高端生活方式引領的新階段。而站在更高點的卡薩帝，也有了更深厚的跨行業共創能力，能夠把握行業先機，率先探索新賽道，撬動新增長空間。

　　與高端品牌共創，為用戶升級一體化住居定制方案。今年3月，卡薩帝聯合博洛尼正式開啟高端廚房柜電一體化定制新時代。雙方攜手打造的高定廚房，為用戶帶來了藝術與生活的融合、家居與家電的共生共美，也為行業開啟了藝術家居高定新賽道。而除了博洛尼，卡薩帝也與美克美家、野獸派等高端家居品牌攜手共創，打造時代前沿的高端生活方式，將生活的藝術融入千家萬戶。

　　與高端商圈共建，為用戶落地“與藝術共居”的全新體驗。如今，卡薩帝已在全國布局了300 余家 Shopping Ma11品牌體驗場景中心，可充分鏈接卡薩帝、生態方及精英用戶，探索空間與生活的藝術。上半年，卡薩帝×陳設中國·晶麒麟獎——藝術進空間計劃“何以覓境”主題藝術展落地德基卡薩帝藝術中心，卡薩帝思享薈也走進江西景德鎮，與知名設計師、藝術家共同探討藝術與生活的無界共生。

　　2024年，卡薩帝還以821.56億的品牌價值上榜《中國500最具價值品牌》排行榜，較去年增長超百億，增幅15.4%。可以看到，如今的卡薩帝，早已擺脫了傳統品牌單純依靠產品帶動增長的固有模式，正在通過跨行業協同、跨領域合作，迎來更廣闊的發展空間。