誰(shuí)玩誰(shuí)? Chinajoy金礦背后的游戲民工

    去Chinajoy看什么？
    游戲？
    C女郎（P.S.showgril）？
    Cosplay？還是游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展？

    泡泡網(wǎng)顯卡頻道8月4日Chinajoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）直白說(shuō)就是電子游戲展。但為什么會(huì)有說(shuō)這個(gè)展會(huì)看美女，而不是看游戲呢？因?yàn)檎箷?huì)的Showgirl和Cosplay被廣泛的使用，使用到“泛濫”的地步。大量非專(zhuān)業(yè)的Game model，也造成了不懂游戲角色，不了解游戲特點(diǎn)，更不了解游戲行業(yè)本身的情況發(fā)生。

進(jìn)入Chinajoy給參會(huì)者第一印象就是Showgril多，多到你忘記是來(lái)看游戲的

拿起相機(jī)狂拍，也是Chinajoy的一大景觀

    游戲展變成了美女秀、模特展。于是才會(huì)有人質(zhì)疑Chinajoy到底是看什么？這個(gè)原本以游戲?yàn)橹鞯恼箷?huì)為何變成以秀美女為主的展會(huì)呢？龐大的成交額下面，隱藏著什么樣的利益誘惑？游戲真是洪水猛獸嗎？

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    這是一個(gè)游戲展！——好（四聲）玩是人類(lèi)得本性

    首先這是一個(gè)電子游戲展。展會(huì)的起因是因?yàn)橛螒虍a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，因?yàn)槊總€(gè)人天性都是好玩的。好玩不是錯(cuò)，電子游戲不是洪水猛獸。游戲阻礙學(xué)習(xí)，影響未成年人發(fā)展么？

專(zhuān)注的精神，以及感受最新的游戲體驗(yàn)。當(dāng)然了背后還有排隊(duì)的

    根據(jù)羅切斯特大學(xué)認(rèn)知科學(xué)家的最新研究，玩動(dòng)作類(lèi)游戲可以訓(xùn)練人們更快的做出正確的決定。研究者發(fā)現(xiàn)視頻游戲玩家對(duì)他們周?chē)l(fā)生的事情更加敏感。這一優(yōu)勢(shì)不僅讓他們更會(huì)玩游戲，還提高了他們的各種生活技能如多任務(wù)工作，開(kāi)車(chē)，閱讀附加條款，融入朋友圈子，在城鎮(zhèn)里認(rèn)路等等。

    我們?cè)趶纳鐣?huì)學(xué)和人類(lèi)學(xué)的角度看，作為高級(jí)動(dòng)物的人，從動(dòng)物早祖先哪里繼承了幼年期好玩耍的觸及特性。隨著文化的進(jìn)化以及人類(lèi)的進(jìn)化，人類(lèi)的尋歡作樂(lè)并沒(méi)有成年期的開(kāi)始而終結(jié)。這就意味著，游戲不論是侵略性還是控制欲的傾向，都是以取樂(lè)為目的。

對(duì)峙的黑人鐮刀魔與白人特警-國(guó)外游戲展臺(tái)的表演與游戲關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)

國(guó)內(nèi)游戲展臺(tái)的表演，都在秀身段、秀POSE、秀……

    游戲是洪水猛獸之論斷-暴力游戲教人壞

    斥責(zé)游戲的另一個(gè)觀點(diǎn)是，暴力游戲也是教唆人學(xué)壞的。那么打架游戲也是如此么？打架游戲（也可以稱(chēng)含有暴力成分的游戲）和真正的打斗游戲根本的區(qū)別就在于，游戲并不包含傷害、驅(qū)趕、支配的意愿。正是因?yàn)槿绱耍螒蚴且环N創(chuàng)造性的產(chǎn)物，它不是對(duì)外部刺激的無(wú)意識(shí)反應(yīng)，而是一種發(fā)自?xún)?nèi)心的創(chuàng)造行為。例如打架游戲并不是戰(zhàn)斗，但它表現(xiàn)了一場(chǎng)戰(zhàn)斗。捕獵游戲并不是狩獵，但它表現(xiàn)了一次狩獵。對(duì)人類(lèi)而言，游戲的代表性能力極大的增加了。未成年人——成人也一樣——不止戰(zhàn)斗和狩獵，他們可以用游戲翻演任何現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的事情。因此游戲?yàn)樗械南胂蟮於嘶?nbsp; 

不是每一個(gè)模特都喜歡被拍，當(dāng)然每一個(gè)拍客見(jiàn)到美女都不放過(guò)

    正是因?yàn)楹猛孢@種人類(lèi)的本性，游戲成為了娛樂(lè)的基礎(chǔ)。參與Chinajoy這場(chǎng)饕餮盛宴的每一個(gè)人，不論是年幼、還是成年人都有一顆娛樂(lè)，來(lái)玩耍的心。（只看美女不看游戲的參眾除外。）

    商業(yè)角度——時(shí)間+好（四聲）玩+龐大的人群

    來(lái)自2009年的CNNIC的數(shù)據(jù)可以看到。網(wǎng)絡(luò)游戲從2007年的59.3%到2008年的62.8%。千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)規(guī)模，自然擁有了龐大潛在用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)群體。長(zhǎng)時(shí)間的滯留時(shí)間，從商業(yè)角度來(lái)看商業(yè)潛力巨大。

CNNIC數(shù)據(jù)分析表明網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用用戶(hù)對(duì)比

拍照、看表演、拿禮品、噴口水-參眾四大表情

數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）

    從上述個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用指數(shù)構(gòu)成可以清晰看出，目前中國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還處在較為初級(jí)的信息獲取和娛樂(lè)階段。

數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）

    來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)可以看出。成年人望子成龍的心態(tài)，以及網(wǎng)民覆蓋的人群，讓還處于娛樂(lè)初級(jí)階段網(wǎng)民成為了矛盾的焦點(diǎn)。于是乎洪水猛獸就等同于游戲。盡管有如此尖銳的矛盾，一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)，好玩原本是人之本性。龐大的用戶(hù)群使得游戲這個(gè)產(chǎn)業(yè)成為了一個(gè)大金礦。目前這個(gè)金礦被開(kāi)發(fā)中。

    這個(gè)金礦是如何被開(kāi)發(fā)的？哪個(gè)環(huán)節(jié)出“黃金”呢？

    你要想玩好游戲，無(wú)非就是兩種途徑。第一，大量的時(shí)間堆積；讓自己天天泡在游戲里面，不斷地打怪升級(jí)。第二，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)虛擬的裝備，讓自己不需要太多的時(shí)間，就可以擁有很高的級(jí)別。

    在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中又誕生了一個(gè)新興的城市。這個(gè)城市最底層有了一群人，它們來(lái)自學(xué)生，外地務(wù)工人員、通過(guò)大量的消耗時(shí)間在游戲中獲得虛擬裝備、財(cái)產(chǎn)等虛擬的道具，賣(mài)給經(jīng)濟(jì)寬裕的玩家。

拿著門(mén)票進(jìn)會(huì)場(chǎng)的參會(huì)者，又有多少游戲民工呢？

  

汗流浹背的擠進(jìn)去，參與游戲盛宴？還是希望能夠也分得一杯羹？

    還有一群毫無(wú)工作經(jīng)驗(yàn)的工人，在這個(gè)虛擬的數(shù)字世界里面做重復(fù)的勞動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單、重復(fù)，不需要太多技術(shù)含量的工作，來(lái)獲取最低的報(bào)酬。

    龐大-400多億元的游戲市場(chǎng)

來(lái)自promotionalcodes的數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)游戲全球市場(chǎng)之龐大

    我們從國(guó)外的一組數(shù)據(jù)可以看出一些端倪，來(lái)自promotionalcodes的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)到2012年就會(huì)有400多億元人民幣的市場(chǎng)。作為全世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，潛力是無(wú)限的，但我們把握住了嗎？

    又是一個(gè)驚人的數(shù)字，來(lái)自Promotionalcodes的統(tǒng)計(jì)中，來(lái)自中國(guó)大陸的玩家里，有25%的游戲玩家都參與到了虛擬游戲道具的交易中，這個(gè)交易市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了96億元人民幣。

    用一個(gè)形象的比喻，這就好比17.5元KFC漢堡優(yōu)惠套餐，可以買(mǎi)超過(guò)55億個(gè)漢堡。如此大的交易量，這些虛擬的貨幣、道具，必然產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的貨幣交易，誰(shuí)能說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)不大呢？

    游戲民工-底薪創(chuàng)造高附加值

    根據(jù)Promotionalcodes的統(tǒng)計(jì)可以知，如果一個(gè)購(gòu)買(mǎi)643元人民幣（約合100美元）玩家，購(gòu)買(mǎi)了游戲虛擬的貨幣或者道具。那么支付系統(tǒng)就要手續(xù)超過(guò)13元人民幣的手續(xù)費(fèi)，經(jīng)銷(xiāo)商又盤(pán)剝了193元的交易費(fèi)，小型的游戲工作室收取額外的290元的交易成本，創(chuàng)造這些大量道具的游戲民工最終只得到了148元人民幣。（P.S.以上計(jì)算交易額都是由美元折合人民幣計(jì)算得出。）

    國(guó)外的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并非100%準(zhǔn)確。但宏觀的統(tǒng)計(jì)可以看出，客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，基本上都被運(yùn)營(yíng)商拿走。而消耗大量時(shí)間，制造這些虛擬貨幣、道具的基礎(chǔ)工作者（游戲民工），僅僅拿到了這個(gè)蛋糕中最小的一塊。但這最小的一塊蛋糕，還吸引了眾多人的追捧。因?yàn)樗麄冄矍坝幸粋€(gè)龐大的蛋糕，每個(gè)人都在憧憬擁有這個(gè)蛋糕，因?yàn)檫@是一個(gè)美好的愿景。

    由上述數(shù)據(jù)可以看出。這個(gè)虛擬的經(jīng)濟(jì)繁榮的確是擁有龐大的“基礎(chǔ)工作者”，他們義務(wù)的為這個(gè)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)辛勤勞作，用自己的汗水+時(shí)間+精力建筑如此龐大的市場(chǎng)。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，游戲民工為運(yùn)營(yíng)商，黑客小組、付費(fèi)玩家構(gòu)建起上層建筑。

    這會(huì)兒您要說(shuō)了，擁有4億多網(wǎng)民的中國(guó)大陸，游戲市場(chǎng)應(yīng)該空前繁榮吧。可惜的是擁有如此大的市場(chǎng)潛力，的確造就了中國(guó)游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展。但這個(gè)蓬勃發(fā)展的背后是什么？是大量同質(zhì)化以及易抄襲的產(chǎn)品，Chinajoy發(fā)展到了第九屆，稱(chēng)得上國(guó)內(nèi)游戲經(jīng)典之作的產(chǎn)品，可以抗衡國(guó)際游戲巨頭的作品又有多少？

    以游戲引擎為例，這套由多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)圖成的復(fù)雜系統(tǒng)，從建模、動(dòng)畫(huà)、光影、光粒子效果、從物理系統(tǒng)、碰撞檢測(cè)到文件管理、網(wǎng)絡(luò)特性，還有專(zhuān)業(yè)的編輯工具和插件，這些方面我們?nèi)慷己蛧?guó)際大型游戲公司有明顯的差距。

P.S.本篇文章部分屬于引用于promotionalcodes.org.uk。

    魚(yú)龍混雜——商業(yè)利益侵蝕下的游戲產(chǎn)業(yè)

    就是因?yàn)槿吮拘韵矚g玩，從商業(yè)的角度來(lái)看游戲市場(chǎng)這個(gè)蛋糕實(shí)在是太大了。被利益驅(qū)動(dòng)的商業(yè)大舉進(jìn)入后有些公司誤入歧途。據(jù)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為258億元人民幣。如此大的市場(chǎng)規(guī)模，被利益驅(qū)動(dòng)的商人們不再以廣告的宣傳為主要手段。而是將游戲商業(yè)化，在這個(gè)過(guò)程中，為了暴力而暴力，因?yàn)槁懵抖那樯珒?nèi)容，在創(chuàng)新手段不高，缺乏品牌規(guī)劃，缺少成熟營(yíng)銷(xiāo)手段，只為眼前銷(xiāo)售盈利目標(biāo)的游戲公司，這成為了必勝法寶。

咸豬手是每屆Chinajoy的一大潛規(guī)則，尷尬、無(wú)奈、無(wú)法識(shí)別

    國(guó)外游戲被追捧，國(guó)內(nèi)游戲展臺(tái)見(jiàn)大規(guī)模Showgirl+禮品

    走進(jìn)Chinajoy會(huì)場(chǎng)，距離下午閉館還有2個(gè)小時(shí)，而場(chǎng)外排隊(duì)的人群依舊是一字長(zhǎng)蛇陣，頂著炎炎夏日排隊(duì)、排隊(duì)。進(jìn)入展館，國(guó)內(nèi)游戲展臺(tái)大量的美女Showgirl充斥展臺(tái)，表演，互動(dòng)、贈(zèng)送禮品……漂亮的Showgirl與Cosplay循環(huán)登場(chǎng)為新游戲造勢(shì)，可謂是你方唱罷我登場(chǎng)，忙得不亦樂(lè)乎。一個(gè)令人尷尬的局面是，請(qǐng)Showgirl與Cosplay講一下游戲與角色扮演的是誰(shuí)，絕大部分漂亮的臉蛋登時(shí)通紅，瞠目結(jié)舌的說(shuō)不出個(gè)所以然。

無(wú)精打采的模特，疲憊+兩眼無(wú)神，游戲?qū)τ谒麄兊闹匾詻](méi)有表演重要

    他們是專(zhuān)業(yè)的模特，也是不專(zhuān)業(yè)的Game Modoer。當(dāng)他們的表演與游戲關(guān)聯(lián)性不大的時(shí)候，看客們也就只為了看Modoer而看模特了，忽略了專(zhuān)業(yè)、游戲模特應(yīng)該給他們帶來(lái)的游戲體驗(yàn)。

游戲造勢(shì)時(shí)，閃光燈拍美女多過(guò)拍游戲

造勢(shì)之后模特們席地而坐，沒(méi)人關(guān)心游戲會(huì)怎么樣

    模特+游戲同質(zhì)化

    筆者問(wèn)及一位連續(xù)支持6屆Chinajoy的廠(chǎng)商高管，如此多的美女Showgirl是否對(duì)他的品牌有很多益處時(shí)。盡管在他的表演過(guò)后問(wèn)這個(gè)問(wèn)題有些尷尬，但涵養(yǎng)很高的他還是很?chē)?yán)肅的說(shuō)：“游戲同質(zhì)化、這些模特也是沒(méi)什么特色，你不做，他就做，大環(huán)境就是如此……”

    你不做有人做——中國(guó)人慣有的集體無(wú)意識(shí)，在別人都在做，別人都在從是這樣的事兒，當(dāng)別人都在做的時(shí)候，這種無(wú)形的壓力必然產(chǎn)生從眾心理。于是為了抓眼球而抓眼球，為了獲取關(guān)注而關(guān)注。看著Chinajoy垃圾箱里面的彩頁(yè)、宣傳單等宣傳品，效果就可想而知了。

    商業(yè)過(guò)度開(kāi)發(fā)+魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境+沒(méi)有健康、偉岸的楷模，造成了成年人眼里，游戲=洪水猛獸。

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    當(dāng)游戲展被各種偷拍，咸豬手的獵奇者充斥；當(dāng)游戲展被Showgirl、不專(zhuān)業(yè)的Cosplay搶奪了焦點(diǎn)；當(dāng)游戲展20元一瓶的可口可樂(lè)和40元的一份麥當(dāng)勞快餐垃圾扔滿(mǎn)會(huì)場(chǎng)；絕大部分參觀者僅僅是為了禮品而排隊(duì)；小偷與黃牛塞滿(mǎn)了會(huì)場(chǎng)的各個(gè)角落的時(shí)候，游戲展變味兒了。

游戲展看到的是應(yīng)該是歡樂(lè)、美好的憧憬，而不是天天來(lái)看妞

20元可樂(lè)汽水；原價(jià)20元，Chinajoy現(xiàn)場(chǎng)售40的麥當(dāng)勞快餐，你不吃有人吃

每個(gè)人都希望游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越好，每個(gè)人都希望游戲民工不在卑微

    游戲作為主角的地位下降了，游戲作為這個(gè)展會(huì)的焦點(diǎn)光環(huán)被弱化了。大量的游戲民工承擔(dān)了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，開(kāi)放的政策讓更多的中小型游戲公司快速發(fā)展。厚積薄發(fā)，耐得住寂寞才能創(chuàng)造出輝煌的產(chǎn)品，積淀、積淀才會(huì)讓品牌含金量更高。游戲行業(yè)的洗牌在繼續(xù)，希望把那些依靠抄襲，短期炒作，功利主義徹底趕出這個(gè)圈子。■<