喜臨門線上渠道營收27%高速增長 王琳凱擔任呼呼品牌大使

　　4月24日，國內(nèi)床墊龍頭企業(yè)喜臨門（603008.SH）正式官宣，新生代唱作人王琳凱（小鬼）成為旗下智能床墊產(chǎn)品呼呼系列的品牌大使，讓外界的目光再次聚焦于正在升溫的智能睡眠市場。

　　從“硬科技”到“軟溝通”

　　中國床墊市場已進入以結構性升級為核心驅動力的新階段，高端化與智能化正成為行業(yè)增長的雙引擎。根據(jù)《2026中國床墊行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，預計2026-2027年，AI智能床墊銷量將保持40%-50%的高增速，2030年市場規(guī)模將達到439億元，2024-2030年年復合增長率超25%。市場需求的井噴，不斷吸引著眾多玩家入局，既有喜臨門、慕思、顧家等傳統(tǒng)家居巨頭，也不乏小米、華為等科技企業(yè)的跨界滲透。

　　競爭的加劇，推動著產(chǎn)品和營銷策略的全面升級。在產(chǎn)品端，企業(yè)競爭的焦點已從單一的硬件功能，轉向集成了傳感器、算法、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）聯(lián)動的綜合解決方案。例如，喜臨門發(fā)布的呼呼智能床墊，其核心賣點在于通過內(nèi)置的柔性傳感器，持續(xù)安靜捕捉用戶的體征數(shù)據(jù)（如壓力分布、心率、呼吸），并基于AI算法自動計算最理想的支撐方案，以實現(xiàn)對睡眠狀態(tài)的動態(tài)承托。

　　這種“千人千面”的個性化睡眠解決方案，正成為行業(yè)的主流趨勢。很多床墊品牌也推出了搭載AI技術的智能床墊，同樣主打數(shù)據(jù)監(jiān)測與自適應調(diào)節(jié)。也有品牌如華為，更側重于生態(tài)聯(lián)動，其全屋智能解決方案已開始將智能床墊納入其中，實現(xiàn)與燈光、窗簾、空調(diào)等設備的場景化互動。

　　在這樣的行業(yè)背景下，單純的技術宣講已很難打動消費者，尤其是作為消費主力的年輕一代。品牌需要找到更有效的情感連接點，實現(xiàn)從“硬科技”到“軟溝通”的轉變。

　　明星矩陣策略深化

　　借助明星影響力撬動年輕市場，已成為各行各業(yè)的通用法則。從運動品牌簽約頂流藝人，到科技公司邀請跨界明星體驗產(chǎn)品，其核心目的都是在同質(zhì)化競爭中，快速建立品牌辨識度，并將潛在的用戶關注度轉化為實際的購買力。

　　但這并非喜臨門首次嘗試通過意見領袖來觸達不同圈層。在早前呼呼新品發(fā)布會上，喜臨門就邀請了特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克的母親——梅耶·馬斯克擔任全球品牌代言人，同時邀請了前小米高管王騰作為首席產(chǎn)品體驗官。前者代表著獨立、智慧的精英女性形象，后者則在科技愛好者和數(shù)碼圈層中具備專業(yè)公信力。

　　從梅耶·馬斯克、王騰，再到王琳凱，喜臨門構建了一個覆蓋不同年齡層、不同興趣圈的“代言人矩陣”。這種策略的背后，顯示出品牌希望通過多元化的面孔，向市場傳遞其產(chǎn)品能夠滿足不同人群需求的信號。

　　市場表現(xiàn)待考，財報數(shù)據(jù)成關鍵“試金石”

　　一系列高舉高打的營銷動作，最終需要轉化為實實在在的市場業(yè)績。對于投資者和行業(yè)觀察者而言，喜臨門的財務數(shù)據(jù)是檢驗其戰(zhàn)略有效性的最終標準。

　　根據(jù)喜臨門發(fā)布的2025年度報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入88.19億元，同比增長1.02%；歸母凈利潤2.41億元，其中，智能產(chǎn)品線增長勢頭凸顯，電動智能類產(chǎn)品全年累計銷售達2.76 億元，同比翻倍增長。線上渠道營收27%高速增長，領跑行業(yè)。

　　市場普遍關注，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境及近期風波的影響下，喜臨門能否維持其增長勢頭。以及未來，隨著年輕化營銷與智能產(chǎn)品戰(zhàn)略的持續(xù)推進，喜臨門在智能睡眠賽道能否持續(xù)釋放增長動能。