彩電業七月穩增 大企業繼續領漲

    彩電企業上演7月狂飆，在原本屬于銷售淡季的7月創造了彩電零售額同比勁增21.46%的超常規增長。

    日前，專業家電研究機構中怡康時代公布了最新的2011年7月彩電市場銷售監測數據，《中國企業報》記者看到：“與2011年1—7月份國內彩電市場零售額同比增幅1.26%相比，2011年7月零售額同比增幅高達21.46%，成為今年以來國內彩電市場增速最快的一個月。”

    其中，海信以16.65%的零售額占有率、同比高達44.4%的增長速度，在7月繼續領跑中國彩電市場。至此，根據中怡康統計數據，海信已連續八年保持著中國平板電視行業第一的位置。

    中怡康彩電分析師彭顯東告訴《中國企業報》記者：“7月國內彩電市場增速加快的原因，主要是去年同期的彩電市場銷售增速放緩。同時，今年國內彩電企業創新了營銷模式，在6月底提前啟動了‘團購’、‘內購’等系列活動，聯合各大家電連鎖賣場拉動銷售，實現了7月淡季不淡。”

    彭顯東還指出：“受市場‘金九銀十’效應拉動，國內彩電企業在8月份繼續加大了市場促銷力度，預計8月增速還將高于7月。整體來看，彩電市場下半年增速將高于上半年。”

    彩電市場自7月以來逆市上漲的背后，正是得益于以海信為首的領軍企業在市場上的強勢拉動。《中國企業報》記者獲悉，除了在平板市場整體份額上連續多年穩居行業第一，在LED液晶電視、3D電視、網絡智能電視等差異化新品上，海信也實現了多點式領先。

    中怡康監測數據顯示：今年1—7月，海信液晶電視零售額占有率為15.21%，業內知名，領先第二位3.12個百分點;海信LED液晶電視零售額占有率為21.8%，業內知名，領先第二名7個百分點;海信智能電視零售額占有率為21.2%，業內知名，領先第二名4.4個百分點。這意味著，海信在國內彩電市場上實現了“全能冠軍”的立體化覆蓋，還構建了“技術創新、產品升級”驅動下的規模利潤雙領漲。

    作為中國最早開啟電視平板化轉型的彩電巨頭，海信引領了全球彩電業發展的主流趨勢，領先國內同行實現了在平板時代的搶先布局。2007年，海信興建了中國知名條液晶模組生產線，2008年建成投產了中國知名條LED背光模組生產線，與三星等全球企業保持同等速度推出了首臺LED液晶電視。2009年，海信推出全球首臺智能電視，以自主開發的HITV-OS操作系統兼容Android系統全面啟動了國內電視智能時代。

    今年以來，海信全面啟動了智能化產業轉型，全球首家推出個人智能電視I’TV以及多屏互動云智能電視，實現了智能時代下的兼容式發展，也為海信在國內市場建立了系統競爭力，并具備了搶奪全球市場的底氣和實力。

    在彭顯東看來，以海信為首的國內彩電企業近年來“化被動為主動”，并掌握市場發展的主導權，關鍵是在新技術創新與新產品推廣之間建立了快速高效的反應機制。與外資企業相比，海信們更善于將技術創新變成產品推廣和消費體驗。

    近年來，隨著谷歌、蘋果等一批IT企業窺視傳統彩電業，中國彩電業已經步入了“技術驅動型”發展軌道。彭顯東指出：“這些因素都有力地推動了國內市場上LED、3D、智能電視等新品的換代速度，現在很多彩電新品的成長周期只有1—2年，一些新品甚至沒有導入期直接步入銷售期。這些都大大增強了國內企業的市場綜合優勢。”

    彭顯東預測：“2011年，全國LED液晶電視的市場份額將達58%，其中智能電視的市場份額有望從目前的5%提升至20%，3D電視的普及率將達到15%。”這無疑將進一步深化國內企業建立的“技術與產品”雙驅動體系領先優勢。