互聯網電視期待專業化運營

    2012年被業界認為是“互聯網電視元年”。去年年底廣電總局181號文的發布加快了互聯網電視終端、與牌照持有者及相關運營服務提供商之間的合作，互聯網電視即將駛入發展快車道。與此同時，由電信運營商主導的網絡視聽業務IPTV形勢卻并不樂觀：根據工信部統計，截止到今年一月國內IPTV的用戶僅為1400萬。自2004年開通以來，IPTV即被公認為“運營商最看好，但實際發展最慢”的大型固網業務。

　　業內人士告訴記者，目前互聯網電視已經形成了一條“硬件+牌照+服務”的完整產業鏈。在目前硬件廠商準備充分且牌照資源完備的情況下，互聯網電視要想不重蹈IPTV覆轍，專業化的運營能力是關鍵，也是互聯網電視快速發展必須邁過的一道坎。

　　IPTV的前車之鑒

　　業內人士認為，IPTV發展緩慢，專業化的運營能力是其關鍵制約因素。由于“交互式”技術特點的存在，IPTV不易實現如傳統電視頻道一樣的播控效果;而另一方面，內容平臺建設需要投入大量的人力、物力、財力，并非一個地區或單獨一個單位能夠勝任，這嚴重制約了IPTV業務的發展。

　　在這種情況下，2012年2月1日中國網絡電視臺與上海廣播電視臺在北京簽署IPTV集成播控平臺合并協議,上海廣播電視臺與中央電視臺原建設的IPTV集成播控平臺合并為中國精品的中央集成播控總平臺，以提升IPTV業務的播控與運營能力。

　　互聯網電視與IPTV具有很強的相似性。根據廣電總局181號文，互聯網電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能向用戶提供互聯網電視服務。牌照持有者由于其媒體特性，同樣在運營能力上存在先天缺陷。目前，牌照持有者普遍采取了與第三方運營平臺合作的方式提升播控平臺的專業化運營能力。

　　最早采取這一模式的是南方傳媒和優朋普樂，雙方2011年3月成立合資公司南廣影視，面向用戶推出云視聽互聯網電視平臺。隨后，云視聽平臺被創維、海爾、TCL等公司嵌入，并向用戶提供包括電影、電視劇、綜藝、漫畫、紀錄片等節目。

　　專業化運營初具規模

　　互聯網電視運營服務提供商優朋普樂副總裁甘辛認為，平臺播控、內容服務、技術支持、網絡支撐和硬件終端五個環節的通力合作將是互聯網電視產業發展的關鍵。內容是互聯網電視的核心資源，而技術和網絡的支持將是連接內容平臺和終端與最終消費者的橋梁，直接關系到消費者的應用體驗，也直接決定著產業發展的進度和方向。

　　記者了解，目前唯一一家具備互聯網電視平臺運營服務大規模實施能力的商業互聯網公司優朋普樂，已基本完成了與主流電視機產品和機頂盒產品的適配工作，其中機頂盒適配率高達95%。同時，在內容平臺的建設上。優朋普樂也將通過購買版權和投資自制影視劇等方式，加強互聯網電視內容儲備。

　　優朋普樂自主研發的基于電視機互聯網的高清視頻編解碼技術，使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎上流暢觀看720P和1080P的高清視頻，并已實現大規模商用。在內容上，優朋普樂已擁有電影4000余部、電視劇25000余集，2012年還將加大在自制劇方面的投入，進一步滿足個性化的市場需求。

　　截止目前，使用南方傳媒與優朋普樂播控平臺的互聯網電視用戶數量已經超過了200萬，覆蓋人群超過600萬。另據記者從互聯網電視一體機生產商創維集團了解到，目前創維互聯網電視提供的影視劇在線點播內容非常豐富，影視節目多達幾千部，用戶接受程度比較高，已經在業界形成了一定口碑。

　　近日記者獲悉，騰訊與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。互聯網電視產業已經意識到專業化運營的重要性，隨著新的運營公司的成立，互聯網電視的專業化運營也已初具規模，成為互聯網電視元年的最大利好。