完美竺琦：網(wǎng)游出口應(yīng)體現(xiàn)文化軟實(shí)力

    近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)雖然一派繁榮，也走出了國門，但在出口數(shù)量上升、創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，在質(zhì)量上特別是中國傳統(tǒng)文化價(jià)值觀輸出方面卻難掩后勁不足的缺陷。對此，今年兩會(huì)期間，就有代表委員提出，只有文化的核心部分，也就是值觀念和價(jià)值體系走出去了，才能真正體現(xiàn)文化出口的價(jià)值、增強(qiáng)中國的全球影響力。對于這種提法，具有多年海外出口經(jīng)驗(yàn)的完美世界互動(dòng)娛樂公司總裁竺琦表示：“網(wǎng)游出口也應(yīng)體現(xiàn)文化軟實(shí)力!”

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)推動(dòng)國家“軟實(shí)力”提升

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日新月異，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展，在創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更在提升國家文化軟實(shí)力方面起著越來越重要的作用。而網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍，更是起到了出色的帶動(dòng)作用。作為一種文化產(chǎn)品，網(wǎng)游具有極高的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)美國市場分析機(jī)構(gòu)ABI Research的報(bào)告，全球網(wǎng)游的市場規(guī)模將在2012年超過200億美元，其背后承載的文化價(jià)值更加不可估量。網(wǎng)游，儼然成為一個(gè)國家推廣“軟實(shí)力”的重要陣地。

　　完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦也曾就公司的發(fā)展這樣總結(jié)：“一方面，網(wǎng)游可以將特定的文化需求和價(jià)值取向潛移默化地作用于玩家的游戲體驗(yàn)中;另一方面，我們相信只有將特定的文化與之結(jié)合，這樣的原創(chuàng)網(wǎng)游才能作用于玩家的意識末梢，才能形成特殊的吸引力，贏得玩家的青睞。”

　　網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值思考

　　作為中國網(wǎng)游海外出口的龍頭企業(yè)，長期以來，完美世界堅(jiān)持著精品化、全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，并依靠強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，源源不斷地將中國傳統(tǒng)文化融入到游戲作品中，在全球的網(wǎng)游市場中收獲了極高的人氣，更讓全世界玩家充分領(lǐng)略到了中國傳統(tǒng)文化的巨大魅力。完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦在接受記者采訪時(shí)表示，如今我們已有10幾款產(chǎn)品成功輸送到100多個(gè)國家和地區(qū)，借助政府的大力扶持，打造國際品牌和增強(qiáng)文化傳播力已成為完美世界身負(fù)的歷史使命。

　　誠如一些業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)為的，一個(gè)好的游戲產(chǎn)品已經(jīng)不只是一種娛樂方式，而是逐步顯示出豐富的文化內(nèi)涵，對社會(huì)產(chǎn)生的積極影響也越來越大。

　　在這方面，完美世界的做法可以說正好與之契合。無論是改編先秦古籍《山海經(jīng)》的《完美世界》，神秘玄幻風(fēng)格的《誅仙》，還是武俠文化的《倚天屠龍記》，不僅在質(zhì)量上獲得了市場的認(rèn)可，更透露出一股濃郁的東方文化魅力，比如神話傳說、古典建筑、民族服裝，甚至是武術(shù)、俠義精神等等，玩家不但能享受游戲帶來的快樂，更能全方位體驗(yàn)中國文化的獨(dú)特之處以及華夏民族的內(nèi)在魅力。

　　如今，中國政府顯然也意識到了扶植與推廣民族原創(chuàng)網(wǎng)游的意義。隨著國產(chǎn)網(wǎng)游在技術(shù)上的日趨成熟，文化植入也漸漸變得得心應(yīng)手，借助新聞出版總署的“中國原創(chuàng)網(wǎng)游海外推廣計(jì)劃”等政策，不但可以推動(dòng)中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤增長，也能滿足文化影響力的持續(xù)擴(kuò)大。