完美世界竺琦:文化走出去 質量更關鍵

    日前，完美世界互動娛樂有限公司總裁竺琦針對整個行業熱議的“海外出口”及“文化走出去”議題發表看法，特別強調：“文化走出去質量更關鍵。網游行業走向海外不僅要關注數量的提升，更應形成量變向質變的突進，從而真正突破異域文化壁壘，提升中國文化的全球影響力!”

　　“樹立文化責任感至關重要”

　　中國文化走出去的腳步近幾年成就斐然，從2001年到2010年，文化產品和服務出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍。但是在數量提升的同時，我們會發現，但是我國文化產業的海外發展進程還欠缺最后的臨門一腳，許多出口到國外的產品并未產生更大的影響力。投資1800余萬美元的《唐山大地震》在美國上映時，票房僅為6萬美元;斥資8000萬美元的《赤壁》拍攝，在美國上映數月票房還不到63萬美元。地域的文化差異成為制約海外發展的一個重要因素。要想真正突破異域文化壁壘，用文化外交來提升國家軟實力，就必須努力提高出口產品的質量和水平，實現文化的價值輸出。

　　對此，在網游出口方面有多年經驗的完美世界互動娛樂有限公司總裁竺琦有著深刻的體會：“完美世界自始至終一直堅持自主原創的路線，我們的產品大多取材于中國經典文化產品。在海外推廣的過程中，諸如《完美世界》、《誅仙》、《赤壁》等蘊含中國文化的精品在國外市場表現也更為搶眼。從完美世界的實際經驗看，在文化走出去的過程中，企業提高文化自覺性和責任感，打造文化經典，傳承文化情懷，才更有利于海外發展?！?/P>

　　竺琦同時表示，“網游是最受青年一代接受的文化產品之一，受玩家歡迎的精品網游如果能與優秀中國文化傳承一脈，勢必能將民族文化的世界觀傳達給大眾?！?/P>

　　“要有強烈的精品意識”

　　不久前文化部推出的《“十二五”時期文化產業倍增計劃》中明確表示：到2015年，游戲業市場規模達到2000億元。鼓勵網游企業到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業，培養一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網游，其中3-5款精品網游躋身國際最受歡迎網游前十位排名。由此可見，打造網游精品已經成為國家極為關注的一個要素。

　　對于這一點，完美世界也早有明確的戰略規劃，早在完美世界成立之初，就制定了精品化的發展戰略。 時至今日，打造精品的精神已經成為完美世界身上最為明顯的一個烙印。在這種情況下，在今年初召開的2011年度游戲產業年會上，針對目前市場出現的游戲同質化、低質化等諸多弊病，竺琦對精品戰略又進行了深度總結，發表了“游戲回歸本質”的主題發言，指出“中國網游回歸游戲本質，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國的游戲產業擁有長久持續的生命力和競爭力!”在完美世界看來，破解網游同質化難題、保持中國游戲全球化的競爭力，關鍵還在于游戲的品質。為此，完美世界對于游戲品質的要求日趨嚴苛。近期，針對即將推出的授權改編自金庸先生原作的兩款中國原創武俠網游《倚天屠龍記》和《笑傲江湖》，完美世界對其品質更是做到了近乎極度苛求的地步。就像竺琦表示的那樣：“每款推出海外的游戲產品都代表著中國形象，我們一定要有強烈的精品意識，寧可錯過提早上市的經濟利益，也要精雕細琢，推出真正的國產游戲精品?！?/P>

　　“走出去需把握境外發展節奏”

　　我國正處于對外投資加快發展的重要階段，要引導各類所有制企業有序開展境外各領域投資合作和跨國并購，網游行業也需要有這樣的緊迫感。但在緊迫感的背后，更不能盲目推廣，還需要有條不紊的次序發展。在這方面，完美世界提出了結合自身特點的四階段發展戰略，讓海外之路走的更加穩扎穩打、腳踏實地。目前，完美世界已經完成授權合作伙伴到海外自主運營，再到整合當地資源的前期鋪墊，正向服務全世界的目標有序發展。其中特別值得一提的是，在這個過程中，完美世界創造性的提出了“全球文化整合創新再輸出”的發展模式，為中國文化出口探索出了一條全新發展之路。

　　中國文化博大精深，但是由于文化差異的問題，往往不易為其他國家輕易接受，這時，采用與其他文化兼容并包的傳播模式，更容易受全球范圍普遍歡迎。針對這種現狀，完美世界采取了文化引進再輸出的方式，通過購買國外知名IP進行中國文化融入的方式進行文化輸出。就在去年，完美世界獲得了知名動漫作品《圣斗士星矢》的授權，將進行網游改編和運營。據悉，漫畫作者車田正美先生也將親身參與監修。雖然網游以全球知名IP包裝，卻融入不折不扣中國傳統的人文精神，這種方式，將為產品贏得海外更高的接受度，也會在潛移默化中，提升中國文化的影響力。

　　正如竺琦所說：“文化走出去，不是單純地賣出更多文化產品，而是能讓更多國際友人認同、理解、欣賞中國文化的價值體系。每個企業都肩負著弘揚中華民族傳統歷史文化的重任，只有沉心做好的產品，做受眾喜聞樂見的產品，才能傳達其中蘊含的文化主題?！?/P>