水滴手機：時代禮物的閃亮呈現(xiàn)

　　新聞回顧：4月11日，在工信部、中國電子學會通信學分會、中國旭日傳媒集團、《手機報》雜志社等權威機構聯(lián)合舉辦的《中國?手機年度盛典2012》上，水滴手機榮獲2012“十大新銳品牌”、“十大國產智能手機”的榮譽大獎，水滴手機被業(yè)內譽為“國產智能手機的第一次突破”，這標志著國虹手機這一品牌向著國內一流企業(yè)、國際知名品牌又邁進了堅實的一步。

　　4月17日，微視頻《我的第一次》全面上線，該視頻由水滴手機發(fā)燒友以“國產智能手機第一次突破”為靈感而拍攝錄制，視頻內容圍繞“第一次”的話題展開，以校園生活為背景，呈現(xiàn)學生時代的青澀與美好，整個視頻“第一次”的脈絡貫穿始終，并將“第一次”話題與水滴手機的使用緊密巧妙的結合在一起，在表現(xiàn)劇情刻畫人物的同時，引入了水滴手機，結合了“國產智能手機第一次突破”的隱喻，并有將水滴手機看作學生青年群體“人生第一部智能手機”的啟示。

　　水滴手機 緣何風靡

　　2012年3月26日，國虹集團發(fā)布水滴手機，公布了水滴手機的全部信息，并于水滴手機上市后6日內，完成了15萬臺的銷售業(yè)績，刷新了國產智能手機的銷售記錄。國虹水滴手機，時尚視覺外觀，主流智能系統(tǒng)，實惠價格標簽，被譽為專屬奮斗中的年輕人的“時代禮物”。

　　其實，早在2月份中旬，網(wǎng)絡上便流傳開了關于水滴手機的消息，由于當時所有信息均屬網(wǎng)絡傳言，并未有官方證實，這一過程持續(xù)將近一個月之久，手機發(fā)燒友以及其他眾多網(wǎng)友早已對水滴手機產生的極大的興趣，處于等待水滴手機上市發(fā)布的狀態(tài)。網(wǎng)友在網(wǎng)絡上的“焦慮發(fā)言”以及國虹科技的“官方舉動”，相應伴隨著全新的關于手機的網(wǎng)絡體“水滴體”的問世，在網(wǎng)友的互動傳播中，水滴手機已然被推向了關注度最高的風口浪尖。

　　在大眾消費者以及網(wǎng)友們保持高度期待的狀態(tài)中，國虹集團推出了水滴手機，于長達一個月之后的熱議中隆重上市，更為驚詫的是水滴手機的市價，定價為698元的價格標簽與“100美元智能手機”的概念對消費者形成了強烈沖擊，這一沖擊，加上國產智能手機潛在的市場，國虹集團一躍成為行業(yè)內獨占鰲頭的代表人物，并憑借水滴手機的熱度銷售成為最受關注的手機品牌。

　　水滴手機 情感先行

　　水滴手機為國虹集團推出的一款新型智能手機，是國虹集團在5年的創(chuàng)業(yè)當中所提煉的精華之作。水滴手機在完善各方面的配置后，主打性價比概念，以“100美元智能機”的概念切入消費者。與此同時，國虹集團將水滴手機命名為獻給奮斗中的年輕人的禮物，并預示出了年輕人在奮斗過程中需要腳踏實地且務實對待生活，同時又不失享受生活的的氣節(jié)與尊崇內心感受的選擇。

　　成功品牌，情感先導。水滴手機在推向市場的過程中，緊抓目標消費群體的心態(tài)，切身為消費者考慮，從理性上滿足消費者的選擇標準，從感性上粘合消費者的內心想法，全方位多角度的搭建了水滴手機與消費者之間的需求關系，使得水滴手機在大浪淘沙的市場競爭中成為“大眾情人”。