馮紹峰攜《夢誅2》助力完美跨界娛樂

    日前，記者獲悉：完美世界近日推出的《夢幻誅仙2》“我的回合‘誰’來伴”合作巨星全民票選活動圓滿結束，在電視劇《宮》中“八阿哥”的扮演者馮紹峰在票選中勝出，之后將攜手《夢幻誅仙2》，與完美世界展開一系列跨越網(wǎng)游、影視、音樂等多個娛樂領域的跨界合作。

　　據(jù)了解，本次活動是完美世界國際跨界影視娛樂戰(zhàn)略(Perfect World Film Entertainment簡稱PWFE)正式啟動戰(zhàn)略的第一步。作為完美世界的一項新的發(fā)展戰(zhàn)略，PWFE戰(zhàn)略目前主要針對《夢幻誅仙2》這款產品，戰(zhàn)略涉獵影、視、歌三棲，并且將陸續(xù)在國內外推出系列影視作品、歌曲專輯、MV、平面寫真，以及配套小說、漫畫等娛樂作品。完美世界將憑借PWFE戰(zhàn)略掀起一場旗下網(wǎng)游精品跨界推廣的娛樂大戰(zhàn)。

　　娛樂化——回歸游戲本質

　　完美世界互動娛樂總裁竺琦在2011中國游戲產業(yè)年會上發(fā)表了“游戲回歸本質”的觀點，特別提到了“好玩”才是檢驗網(wǎng)游精品的唯一標準。在完美世界看來，游戲的精品化和游戲的娛樂化之間其實是相輔相成，都是“游戲回歸本質”的具體表現(xiàn)。

　　從精品化角度而言，網(wǎng)絡游戲作為文化創(chuàng)意產業(yè)的新生主力，承載著傳播中國文化的責任，所以每一款網(wǎng)游都需要從產品制作方面精益求精。今年，完美世界特別強調了精品化的產品推廣戰(zhàn)略，所有產品都力求精益求精，旨在打造出能讓大眾玩家認可、喜愛的精品網(wǎng)游。據(jù)悉，國際革新級2D回合制游戲《夢幻誅仙2》由《夢幻誅仙》原班人馬，聯(lián)合完美世界多國引擎技術攻關組共同合作開發(fā)。對游戲畫面粒子質感、實景打擊、物理破壞及物理重力飛行模擬等課題進行深入研究，給玩家以3D的視覺享受，打造與眾不同的精品游戲。

▲圖：《夢幻誅仙2》精美的游戲畫面

　　從娛樂化角度來看，完美世界一直認為：一款精品游戲，不僅是要做到從產品本身無可挑剔，從產品鏈到運營鏈，甚至推廣鏈，都要做到精益求精，增強娛樂性。完美世界PWFE戰(zhàn)略就是要在強調研發(fā)實力的同時，讓網(wǎng)游產品成為娛樂圈新力量，將自身經(jīng)營模式向著娛樂多元化轉變。

　　《夢幻誅仙2》開展“我的回合‘誰’來伴”合作巨星全民票選活動，是對網(wǎng)絡游戲推廣環(huán)節(jié)娛樂化的一種嘗試，取材自著名網(wǎng)絡玄幻小說并改編的網(wǎng)絡游戲《夢幻誅仙2》，此次公開由網(wǎng)民征選明星藝人，最受網(wǎng)民歡迎的藝人將參演《夢幻誅仙2》歌曲專輯、MV、平面寫真、影視等系列娛樂作品中的主要角色。

　　網(wǎng)游的娛樂化，順應了當今文化發(fā)展的主流趨勢，通過娛樂多元化塑造游戲更深更強的影響力，網(wǎng)游的文化核心價值也能讓娛樂變得更有韻味。

　　PWFE戰(zhàn)略——跨界融合新動向

　　從去年底開始，包括央視等多家媒體連續(xù)報道了完美世界“跨界融合”的發(fā)展模式，這種優(yōu)勢資源相互借力的合作方式，打破了傳統(tǒng)的營銷思維模式，為我們開拓出更廣泛的發(fā)展空間。在網(wǎng)游行業(yè)，近幾年，跨界融合似乎也正成為一種新的發(fā)展趨勢，尤其是以完美世界為代表的一些廠商，通過和影視、音樂、文學甚至是旅游、會展等行業(yè)互動融合，為網(wǎng)游行業(yè)找到了新的發(fā)展空間。從某種程度而言，跨界融合是完美世界在網(wǎng)游企業(yè)中獨創(chuàng)的一種發(fā)展模式。而PWFE戰(zhàn)略正是完美世界對上述戰(zhàn)略在產品推廣中的一次具體體現(xiàn)。

　　對于完美世界而言，早在《夢幻誅仙2》之前，就已經(jīng)積累的豐富的影視娛樂跨界合作的經(jīng)驗。早在電影《赤壁》熱映時，完美世界就同期推出同名熱門網(wǎng)絡游戲;熱播的電視劇《武林外傳》也被成功改編成為了同名網(wǎng)絡游戲;著名的網(wǎng)絡小說《誅仙》被完美世界成功改變成《誅仙》系列網(wǎng)游，如今已經(jīng)成為全球第二大3D網(wǎng)游。2011年，完美世界還購買知名動漫題材《圣斗士星矢》的版權，準備改編成同名網(wǎng)游。和影視明星的合作也是從第一款游戲《完美世界》就已經(jīng)開始。選擇林志玲、劉亦菲作為《完美世界》的代言人，以及完美世界后來與水木年華、任賢齊、林志穎、周迅等知名藝人都先后進行了代言合作。從完美世界國際PWFE跨界影視娛樂戰(zhàn)略開始，《夢幻誅仙2》的推廣將采取一系列綜合娛樂推廣，涉及影、視、歌三棲。有關消息稱，《夢幻誅仙2》的影視娛樂作品，將全部聘用國際金牌制作班底，重金打造系列音樂、MV、影視、書籍等多元化國際跨界影視娛樂文化作品。多行業(yè)跨界融合，使中國傳統(tǒng)仙俠網(wǎng)絡游戲與國際化風格完美融合，在全球范圍內產生更大的影響力。