網游海外出口如何贏得尊重

    近幾年來，中國網絡游戲出口呈現出極為快速的發展態勢。從2003年開始，已連續十年實現超越，尤其是近5年來，中國網絡游戲出口規模翻了六倍，從5500萬美元增加到了3.6億美元。在整個中國文化創意產業出口領域，網絡游戲儼然成了最為耀眼的一顆明星。

　　但冷靜下來，從絕對數字來看，中國網游行業真正走出海外的企業和產品還不算多。2011年，也只有34家中國企業自主研發的131款網絡游戲進入海外市場。能真正贏得海外市場認可的精品大作或者企業也是鳳毛麟角。起步晚，基礎薄弱，加之我國民族原創網游近年來出現的同質化、低質化以及盜版等諸多問題的存在，讓很多網游產品在海外市場的發展并不是那么樂觀。

　　那么，中國網游走向海外時究竟該如何改變這種現狀，如何真正在海外贏得尊重和認同呢?

　　“有夢想，有思想的企業才能真正贏得尊重”

　　去年，中國網游海外出口最大的新聞莫過于俄羅斯mental games公司與蝸牛公司達成意向，簽訂了一份8000萬的巨額購買合同，定購蝸牛數款產品，創造出了我國迄今為止最大的單筆文化出口合同之一。俄方在談到為何選擇與蝸牛合作時，除了對蝸牛產品的認可之外，很重要的一個原因是因為“蝸牛是家值得尊重的企業，非常認同蝸牛的經營理念。”

　　分析這里所指的 “經營理念”，其實不外乎兩種含義。一是是否尊重國際規則，尊重版權。在歐美，文化產業也被稱為文化創意產業，在很大程度上，“創意”是衡量一款文化產品優劣的標志，版權是創意的具體體現。而很多國內廠商出于對利益的考慮，忽視了對研發過程的精益求精，過于追求前期效果和宣傳，導致市面上很多網游劇情單薄，缺乏創新，有些廠商甚至照搬其他作品的模式或操作系統，用山寨方式競爭市場，造成了國外市場對于中國企業普遍的不信任。另一個含義則是是否能有一種對藝術的執著和夢想，能否作出真正有創意的網游精品。而在這兩方面，蝸牛公司都有著出色的表現。

　　作為中國民族原創企業的代表，蝸牛從成立之初就始終堅持自主原創，所有產品都有自主知識產權，走向海外的過程中自然不會因版權引發合作者的質疑。而在創意方面，蝸牛可以說是國內企業最為執著與創新的網游企業。此前的8年的時間里，蝸牛都非常純粹的不斷為企業灌入研發的DNA，甚至為此不惜犧牲對于利潤的追求。蝸牛的創始人兼總裁石海先生一再表達一種觀點“很多人都在談創新，如果創新是為了賺更多的錢，讓利益最大化，他是做不出真正的創新的。創新最核心、最本質的是‘表達自我’。”就像蘋果能贏得世界尊重是因為每個蘋果人都抱著一種改變世界的夢想而努力工作一樣，蝸牛也始終抱著“為夢想而生”的觀念執著于對虛擬產品的精益求精。

　　正如石海所說：“人一定要有一些精神和夢想，才能贏得別人尊重。在走出去的過程中，有夢想，有思想的企業才能真正贏得尊重!”

　　“中國文化是原創網游走出去最大原動力”

　　作為中國文化的新興力量，網游最能打動用戶的還是其獨特的文化內涵，這無疑也是網游走出去、打動國外消費者的最核心內容。蝸牛公司一直強調的創新最核心的本質“表達自我”，其要表達的創意內容精髓，也是需要以豐厚的文化底蘊作為載體的。

　　“我們這個產業現在看來是最重要的一種文化形式，從我們的歷史定位來講，我們應該肩負起這個大中華文化傳播的歷史使命。”石海在接受記者專訪時也表達了類似的看法。

　　中華民族的歷史傳承文化博大精深，取之不竭。不論是民間神話故事抑或優秀文學作品，都可以成為網絡游戲的支撐骨架。比如游戲蝸牛花費近四年時間傾力打造的3D網游《九陰真經》就是圍繞著名武俠大師金庸先生作品中的一部武功秘籍展開的具有宏大武俠背景的網絡游戲。其中極具古典中國風的琴音配樂和流暢唯美的人設衣袂，還有最關鍵的任務內容，都能讓人感受到制作者的用心。“振興民族原創，加快文化走出去的步伐”是今年游戲產業年會和兩會的共同聲音，民族原創的關鍵在于“文化”，文化走出去的關鍵在于“核心價值”。只有具有文化核心價值體系的網絡游戲才能走得出去，走得遠!

　　目前，網游出口的大勢頭依舊強勁，研發商還需揣著夢想在海外這條路繼續走下去。有夢想才有所為，所以石海說：“我們迎合市場是沒有錯的，但是把網游當做軟件、當做商業市場需求的迎合物去做，是做不出流芳百世的神作的。作為一個創作者你想表達什么東西，把這些作為不可以拋棄的東西放在你整個作品的表達過程中。”