文化部推網游出口 “十二五”護航

    2012年，文化部和工信部兩大部委同時將網游出口作為下一階段的工作重點，預示著中國游戲公司海外發展將迎來新的階段。

　　在2011年網游市場年度報告中，文化部提出今年將重點推動網絡游戲的國際交流與合作。不僅如此，在國家發展和改革委員會、工業和信息化部等部委聯合印發下一代互聯網“十二五”發展建設意見中，也將拉動網游出口作為新的目標。

　　據文化部《2011年中國網絡游戲市場年度報告》顯示，中國國產游戲出口規模同比增長76%，收入達4.03億美元。新增66家公司共92款網游出口海外，總數已經超過了150款。其中領頭羊完美世界持續發展，連續五年保持中國游戲出口第一。在國內網游市場相對飽和的情況下，海外出口已經成為中國游戲產業新的增長點。

　　兩大部委扶持 國產網游將迎來文化經濟雙豐收

　　與近鄰韓國相比，中國游戲海外發展空間巨大。在政策帶動下，國產網游出口將得到進一步發展。

　　據韓國文化體育觀光部和韓國內容振興院統計，2011年韓國游戲產業銷售總額為81.46億美元，其中出口額達到22.11億美元，超過總額的四分之一，近六倍于中國游戲出口額。

　　2011年中國網絡游戲市場規模雖然達到了468.5億元人民幣，但出口規模僅為5%左右。

　　目前，海外出口已經成為國內企業越來越重要的收入來源，如完美世界、盛大等行業巨頭，海外運營獲利頗豐。絕大部分網頁游戲都做海外運營，據悉，昆侖萬維的主要營收便來自于海外市場，占整體收入近2/3。

　　國產網游海外出口。一方面，經濟效益明顯。另一方面，還將成為中國傳統文化傳播的全新渠道。

　　完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，相對于其他文化載體，網游獨特的文化輸出能力，在走向海外的過程中展現出獨特的魅力。

　　文化部《“十二五”時期文化產業倍增計劃》中表示，將培養一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭每年向世界推出百款網游，其中3-5款精品網游躋身國際最受歡迎網游前十位排名。

　　業內人士評論，近年來，國產網游海外出口營收持續增加，所占比例及研發水平穩步提升。借助游戲，中國文化在東南亞等地區掀起數次傳播熱潮。讓主管部門有了重點扶持的信心和決心。

　　作為中國游戲海外出口的領頭羊，完美世界占全國出口總額的近40%，至今已有《誅仙》、《神魔大陸》、《完美世界國際版》等10余款游戲出口到超過100個國家和地區，海外營銷收入超過公司營業收入總額的1/4，連續5年領跑，位居中國網游海外出口。

　　早在2006年，完美世界便將同名游戲《完美世界》作為第一款出口海外的大作，成功取得日本、東南亞和港澳市場，并在07年躋身韓國權威Gametrics游戲排行榜。通過多年來的開拓，完美世界旗下多款精品網游在亞、歐、北美等國家和地區成功推出，被業內人士戲稱“海外一哥”。

　　而04年起便開始做海外運營的網龍， 旗下《魔域》、《征服》、《激戰》已經實現當地自主運營，在國產游戲海外市場出口所占份額中僅次于完美，海外收入達2450萬美元，占全年收入的10.65%。

　　授權轉型本地化 或掀起網游業海外投資潮

　　文化部《“十二五”時期文化產業倍增計劃》中提到，鼓勵網游企業到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨干游戲企業，

　　授權出口模式，自2004年起便廣為網游企業采用。但近年來因供過于求，題材同質化，缺乏本地化創新以及版權問題，呈現出明顯的下降趨勢。數據顯示，去年海外代理授權模式的比例下降至48.6%，更多企業正在轉向海外投資、出口獨立運營。

　　《2011中國游戲產業報告》指出，2011年版權出口模式營收比重下降，很重要的原因便是游戲企業在轉變海外出口模式，由傳統的授權出口變為在海外設立分公司聯合運營或獨立運營自主研發產品。

　　竺琦認為，海外運營應堅持自主運營，真正有人員戰斗在第一線，能夠跟玩家做最直接的交流和接觸。

　　完美世界的董事長兼CEO池宇峰更在2010年7月就已經提出了海外市場發展的四個階段：“授權出口”、“自主經營”、“整合當地研發資源本土化生產”、“整合全球化資源，服務全世界”。經過五年領先的發展，完美世界已經開始進入第四階段的全新戰略升級。

　　自2007年起就已經開始在海外投資的完美世界，目前在北美、歐洲、日本、臺灣都建立了分支機構，還積極與海外公司合作，收購世界頂尖游戲研發機構Runic Games、Cryptic Studios等，購買知名漫畫《圣斗士星矢》版權。

　　在完美世界的引領下，盛大游戲在2010年收購《龍之谷》開發商Eyedentity Games，2011年九城在韓國成立分公司運營《星際OL》、《神仙傳》等游戲。

　　在政策鼓勵之下，國內網游公司海外合作與投資行為還將更為頻繁。