庫巴新增3大品類 綜合化戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪

    泡泡網(wǎng)家電頻道5月30日 在宣布了2012年100億元的營收目標(biāo)后，國美系電商庫巴網(wǎng)進(jìn)一步加快了旗下商品品類的全面化。

    5月29日，改版后的庫巴全新頁面上線，新頁面臭特點(diǎn)是增設(shè)了“母嬰玩具”、“鐘表首飾”、“美妝個(gè)護(hù)”3大板塊，加上之前已有的戶外、家紡、汽車用品、服飾箱包、酒水等品類，“擴(kuò)容”后的庫巴已擁有了超過20個(gè)大品類，上萬種小品類，以及十萬種以上的商品。

    庫巴CEO丁東華表示，百貨化戰(zhàn)略是庫巴“橙色革命”內(nèi)容的一部分，目前庫巴已經(jīng)建立起了百貨化供應(yīng)鏈，百貨的采銷隊(duì)伍已經(jīng)超過200人，并希望到今年年底，庫巴百貨的銷量能夠占到庫巴總銷量100億的10%左右，即大約10億元。
“庫巴天生就是B2C，再加上背后有國美的品牌和供應(yīng)鏈保證，因此消費(fèi)者無須擔(dān)心買到偽劣假冒商品。此外庫巴的高客單價(jià)對(duì)百貨的制造商或者是經(jīng)營百貨的其他網(wǎng)購平臺(tái)具有更大的吸引力”。丁華東說到。

    庫巴購物網(wǎng)副總裁彭亮表示，庫巴此次改版的初衷在于更好地服務(wù)消費(fèi)者，改版后的產(chǎn)品陳列布局及功能設(shè)置更加人性化，方便消費(fèi)者使用。據(jù)庫巴內(nèi)部人士介紹，新版庫巴購物網(wǎng)首頁頁面設(shè)有“電腦\\手機(jī)\\數(shù)碼”、“生活電器”、“大家電”、“家居館”、“精品百貨”、“生活館”6個(gè)樓層，并且在每個(gè)樓層新增加了“特惠精選”版塊，版塊展示內(nèi)容為該樓層在進(jìn)行中的活動(dòng)，而在每個(gè)樓層的左側(cè)部分則細(xì)化了熱銷商品的品類，更方便消費(fèi)者查找選購所需商品。除此之外，庫巴新版頁面還對(duì)既有不同欄目版塊進(jìn)行了優(yōu)化整合，如將庫巴王牌版塊“限時(shí)搶購”由原來的10款產(chǎn)品優(yōu)化為20款產(chǎn)品四輪播的形式；庫巴另一王牌版塊“今日?qǐng)F(tuán)購”從原來的第二屏提升到了首頁第一屏的位置，方便消費(fèi)者更快速地查找到特惠促銷商品。

    彭亮表示，新版頁面設(shè)計(jì)秉承了庫巴為消費(fèi)者提供人性化服務(wù)的宗旨，還突出了個(gè)性化及差異化的用戶體驗(yàn)，力求以豐富的信息容量、優(yōu)化的導(dǎo)航系統(tǒng)、更好的頁面擴(kuò)展性來提高轉(zhuǎn)化率，提升在線購物體驗(yàn)。對(duì)于擴(kuò)增百貨新品類，彭亮強(qiáng)調(diào)，更重要的意義在于庫巴戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    有業(yè)內(nèi)人士分析指出，庫巴此前放出沖擊100億元消息的時(shí)候曾透露要“進(jìn)入以前沒有進(jìn)入的領(lǐng)域”，此番庫巴頁面改版即上線百貨品類，戰(zhàn)略定位悄然轉(zhuǎn)型。