蝸牛閃耀美國E3大展背后的思考

    北京時間2012年6月5日，全球最大的也是全球規格最高的互動娛樂展會E3在美國洛杉磯盛大開幕。游戲蝸牛作為中國最早的3D網絡游戲研發公司及中國最大的3D數字文化娛樂內容出口企業，攜《九陰真經》、《黑金》等多款旗下產品強勢入駐E3展會。

　　在開幕前一天的俄羅斯開發者大會(GDC)上，《九陰真經》作為中國網游代表之作亮相，博得現場媒體和玩家的高度贊揚，更是受到俄羅斯當地多個游戲戰隊大約20000名成員一片熱議，驚詫中國風的游戲所帶來的全新體驗，熱切期待《九陰真經》在俄羅斯早日上市。在開幕當天，游戲蝸牛在E3現場召開新聞發布會，宣布國際功夫皇帝、好萊塢巨星李連杰出任《九陰真經》的全球形象代言人，開啟《九陰真經》全球的推廣活動，引發現場轟動，海外媒體爭相報道。除此之外，在E3現場我們看到了美國玩家排隊試玩《九陰真經》、《黑金》，被游戲的品質和全新的游戲模式深深吸引，試玩時間平均達40分鐘以上，更讓我們驚喜的是現場有多個海外頂尖游戲廠商的工作人員到現場試玩《九陰真經》，并與中國廠商溝通交流游戲研發經驗，給予了中國作品高度的贊揚，并表達了誠摯的合作意向。

　　E3即The Electronic Entertainment Expo，自1995年舉辦至今，已擁有18年的展會歷史，是一年一度全球規模最大、知名度最高的互動娛樂展示會，是世界優異電子娛樂廠商展示自己實力的平臺，每年都匯集了全球最高制作水平的產品，引領年度互動產品的潮流，是電子娛樂界當之無愧的“奧斯卡”。

　　自從2000年首款國產游戲亮相E3，2002年E3現場首次出現中國展商的身影以來，中國電子娛樂企業便前赴后繼，在稱王稱霸歐美大作和來勢洶洶日韓產品面前，在海外同行令人乍舌的高額業績面前，力求發出自己的聲音。

　　與此同時，近十年來，中國的網游市場規模飛速發展。中國網絡游戲市場年均復合增長率超20%，在2011年市場規模428.5億元，超過日本，位居世界第二，預計2014年超過美國，達到世界靠前。有更多的國產游戲企業開始進軍海外市場，還有部分游戲企業通過海外投資開始參與國際資本競爭。2011年中國網游出口達4.03億美元，同比增長76%，在2010年甚至超過韓國的網游市場世界份額，成為全球最大的網游出口國家!中國網絡游戲產業的數字向世界再次宣示著：什么叫做中國發展速度。

　　曾幾何時，我們羨慕于日本游戲業全方位的實力，膜拜在不斷推陳出新、引領潮流的歐美大作前，甚至畫面精美的韓國網游的侵襲和高利潤也讓我們汗顏，認為短時間內很難追上他們的步伐，如今中國終于坐上了世界產值第二的交椅。

　　但在龐大的規模和令人炫目的發展速度背后，中國作品卻被業界認為仍然處于全球市場的第二線陣營，在國內玩家心中也還不具備比肩國外大作的實力。究其原因，高品質的歐美大作輸入中國，培養了大批高要求的玩家;國外優異廠商不斷地推陳出新，牢牢抓住了玩家求新求變的心理;國內部分網游廠商過于依賴代理國外產品，自主研發能力薄弱;中國國產網游長期嚴重的同質化，自己原創的東西太少，難以跳出國外成熟的網游模式;中國廠商缺乏核心創新力，缺少具備全球影響力的世界品牌。

　　本次E3展開始扭轉了這個局面，代表中國參展的游戲蝸牛是國內電子娛樂廠商首次以主要參展商身份出席，與微軟、任天堂、EA、育碧等國際巨頭在同等的平臺上對話交流。中國廠商的展位前人頭攢動，許多國外玩家被中國游戲電影般的畫質所吸引。現場試玩后，他們就被其中創新的模式，濃郁的文化氛圍、深厚的內涵深深地打動。世界最強的電子娛樂公司暴雪的專家，也現場試玩了蝸牛的《九陰真經》很久，似乎沉迷在中國原創“真武俠”的武俠游戲模式里。中國企業終于不再是個陪太子讀書的角色，能以一流廠商的身份出席E3展，交出讓業界頂尖公司認可的原創大作。世界震撼于中國本土的實力和文化，重新審視中國網游這股可以改變全球業界的新興勢力。

　　究竟是什么使得國產網游廠商有今天的揚眉吐氣?我們以在E3展上大放異彩的《九陰真經》為例，解讀成功的國產網游背后的秘訣。

　　1、 對品質的堅持。

　　只有堅持優良的品質，抵御犧牲品質博取短利的行為，才能長久地贏得消費者的認可，這已經逐漸成為中國社會的共識。

　　以本次E3展主要參展商游戲蝸牛為例，從2000年成立伊始，這家企業九江堅持自主創新和自主研發當做企業的核心價值，蝸?？偛檬Ｕf過，不惜犧牲市場利益也要保證產品的品質。《九陰真經》歷時5年研發，反復測試，曾經被戲謔為“國產跳票王”。2009年開始，蝸牛便多次組織玩家和媒體現場活動和試玩研發中的九陰真經，征求玩家意見，不斷地對細節、對游戲模式進行調整，不斷地自我否定，精益求精至苛刻。正是這種對品質的堅持，使得《九陰真經》連續3年成為“國產最期待網游”，并終成就經典之作。

　　2. 對創新的追求。

　　只有用追求創新和完美來抵御追求短利的欲望，才能獲得消費者長期的擁護。

　　多年以來，中國網游一直被歐美和日韓網游占領，國產作品也是沿用國外的游戲模式，甚至被老外稱為“山寨”，而自主研發一直在尋求突破。此次E3大展上展出的中國作品，其大幅度的創新，全新的玩家體驗，和深厚的文化內涵讓國外同行大為改觀。據介紹，《九陰真經》不再像市面上傳統武俠網游一樣套著東方的外殼、沿用西方模式，所采用的模式高度貼近傳統武俠文化和江湖理念，號稱“真武俠”網游。蝸牛的另一款產品《黑金》開創性地將蒸汽文明與純自然文明結合起來，營造一種朋克文化，樹立了西式魔幻類游戲的新標桿。

　　3. 對文化的尊重。

　　只有尊重文化，才能獲得尊重。

　　據稱，西方文化背景的標桿性游戲《黑金》是與俄羅斯共同研發的，也是E3上唯一一款跨國研發的作品，就是希望能夠在游戲中深度體現西方蒸汽文化和魔幻文化，讓玩家在娛樂之余，能夠從游戲中獲得文化帶來的藝術享受，能夠體會到游戲開發者的良苦用心。

　　《九陰真經》從對外宣布項目開始，就以打造能夠真正傳達中國武俠文化為目標，不斷地自我否定已經成熟的模式，無論是從畫面風格，還是游戲模式來說，都是堅持中華武俠文化核心的理念?！毒抨幷娼洝吩诟癊3展前夕，攜手中華少林武術發源地——河南嵩山少林寺，開展建立中華武學圖書館、修武學大典等保護和傳承中華武學的公益活動;邀請李連杰作為《九陰真經》全球形象代言，借助李連杰在全世界是中國武俠文化的象征性人物，在全世界宣傳武俠文化。

　　借助游戲平臺向世界輸出中國文化，體現了以游戲蝸牛為代表的中國文化創意企業不僅僅將游戲當作玩具，而是作為新文化的平臺，對中國傳統文化、地方文化和中國創新精神進行傳播和傳承。

　　4. 注重海外市場，樹立全球品牌。

　　海外業績的不斷擴大，讓中國網游企業逐漸重視全球市場的定位和推廣。盛大、完美、蝸牛等越來越多的國內大型企業紛紛設立海外分公司，通過海外聯合運營或獨立運營自研的產品，扎根海外市場，尋求建立世界級別的游戲品牌。

　　2011年，參展商游戲蝸牛便簽下俄羅斯公司8000萬美元的代理協議，創造中國文化產品單筆出口紀錄，今年更是邀請國際巨星李連杰代言，聘請好萊塢團隊來打造電視廣告等大手筆?？v觀全球業界，邀請一線的明星為游戲代言也屬首次，一下將全世界的眼光全部吸引過來，顯示出好品牌的風范。

　　多年的品牌經營和游戲研發，也讓中國網游廠商對自身產品和品牌充滿了信心。每年世界上一些最受矚目的新作，幾乎都會選擇在E3展期間發布，向公眾揭開面紗，一些不受關注的作品往往錯開這個競爭激烈的時間。今年，中國企業在國際公司面前也毫不膽怯，E3開展當天宣布全球內測，這種敢于和全球大作“同步上映”，爭“檔期票房”的底氣，源于中國網游企業全球競雄的野心。

　　5.目標與夢想

　　如果說目標是一個企業前進的動力，那么夢想就是維系這股動力的內在精神。

　　蘋果之所以成為世界企業的楷模，源于它將“改變世界”的夢想、”與眾不同”的企業行為與“用偉大的產品為社會做出貢獻”的目標和社會責任有機地結合起來。游戲蝸牛有一個口號是“為夢想而生”。這些企業在行業內往往也顯得“特立獨行”。但歷史上，也只有從最初就設定和堅持最大夢想的企業，最后才能成為眾人敬仰的企業，這種現象在新興的行業中更加明顯。首先要有一個偉大的夢想，這個夢想不僅要獲得企業人的認可，也要能夠體現社會責任感，能夠獲得全社會的認可。然后要用夢想孕育自己的企業思想，用思想去指導企業價值觀和行為模式，在實現目標的過程中要堅持自己的夢想，才有機會成就偉大的企業。

　　在這一系列輝煌的背后，我們還應理性地看到中國游戲行業的不足。研發力量和創新力度較發達國家稍顯單薄，企業規模和世界影響力與老牌游戲廠商相比還有不小的差距，能夠成為世界標桿性游戲作品的國產游戲也在摸索之中，中國游戲企業暫時還無法撼動歐美日一流企業的地位。但我們相信不久的將來，越來越多的中國游戲企業和中國游戲大作將會叱咤全球舞臺，中國也將擁有世界優秀的游戲品牌廠商，那將不僅僅是中國玩家的福音，也將是中華民族的驕傲。