互聯(lián)網(wǎng)廣告大熱 搜狗增速領(lǐng)跑
據(jù)《2011年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)》顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)511.9億，超越報(bào)紙廣告，直逼電視媒體廣告規(guī)模，成為第二大廣告投放平臺(tái)。易觀國際則表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，關(guān)鍵字廣告占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的40%左右。
近年來，作為我國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要力量的中小企業(yè)雖發(fā)展迅速，但仍然面臨著重重挑戰(zhàn)。因此，企業(yè)在營銷推廣過程中，需要選擇更加有效的推廣方式，以快速提升品牌知名度及產(chǎn)品銷量。搜索引擎營銷憑借關(guān)鍵詞查詢的方式，使企業(yè)能夠精準(zhǔn)命中目標(biāo)客戶，同時(shí)，覆蓋范圍廣、見效快、投資回報(bào)率高等諸多優(yōu)點(diǎn)更是讓搜索引擎營銷備受追捧。
縱觀目前的搜索引擎行業(yè)，百度雖搶占先機(jī)坐上了頭把交椅，然而互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)瞬息萬變的行業(yè)，加之搜狗搜索等新生力量強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，未來行業(yè)格局還存在很大變數(shù)。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索2012年3月份覆蓋人數(shù)達(dá)1.8億人，同比增長率超過60%，成為國內(nèi)增長最快的搜索引擎廠商。同時(shí)，搜狗更是以高達(dá)238%的年?duì)I收增長率，超越360、百度、鳳凰等互聯(lián)網(wǎng)大佬，獨(dú)占鰲頭。
記者了解到，搜狗搜索之所以發(fā)展勢(shì)頭如此強(qiáng)勁，與其‘輸入法-瀏覽器-搜索’的商業(yè)模式密不可分，同時(shí)其有效的營銷推廣效果也是支撐其領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的秘訣之一。
衡量一個(gè)搜索引擎的營銷效果，流量和精準(zhǔn)度是兩個(gè)非常重要的指標(biāo)。搜狗能夠讓企業(yè)在搜狐網(wǎng)、搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狗網(wǎng)址導(dǎo)航、搜狗搜索主頁等多個(gè)上網(wǎng)入口進(jìn)行綜合推廣，多重廣告展現(xiàn),精準(zhǔn)直達(dá)潛在客戶，確保了企業(yè)推廣效果的最大化。
搜狗輸入法擁有超過3億的用戶，全面覆蓋網(wǎng)民，穩(wěn)居行業(yè)首位，可以給企業(yè)客戶帶來更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì);而瀏覽器作為網(wǎng)頁信息的重要展現(xiàn)媒介、用戶上網(wǎng)的主要渠道，是上網(wǎng)的主要載體。搜狗瀏覽器作為國內(nèi)第三大瀏覽器，數(shù)據(jù)顯示過去一年的時(shí)間里搜狗瀏覽器用戶飆升了71%，是成長最快的瀏覽器產(chǎn)品。此外，搜狗搜索引擎作為中國第二大搜索引擎，能夠全面覆蓋更具營銷價(jià)值的人群，幫助企業(yè)尋找到潛在客戶。
一位多年在搜索搜狗做推廣的某旅游公司經(jīng)理告訴記者，選擇在搜狗做推廣主要看中的是搜狗高投資回報(bào)率，搜狗多入口的優(yōu)勢(shì)給企業(yè)帶來了更多的商機(jī)。
近來騰訊對(duì)公司組織架構(gòu)進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整，有媒體報(bào)道稱騰訊搜搜將開始放棄PC搜索引擎市場(chǎng)。據(jù)此，行業(yè)專家預(yù)測(cè)：未來國內(nèi)搜索市場(chǎng)格局將日漸清晰，有望迎來百度和搜狗的“雙龍會(huì)”競(jìng)爭(zhēng)格局。 搜狗憑借“三箭齊發(fā)”的戰(zhàn)略布局和遙遙領(lǐng)先的增速，實(shí)力不容小覷。
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