網游廠商進軍影視 畫皮2票房創新高

　　網游廠商進軍影視 畫皮2票房創新高

　　隨著2012暑期檔的臨近，6月28日，由趙薇、周迅、陳坤等七大巨星領先主演的國產魔幻影片《畫皮2》如期上映，該片零點首映場的票房突破600萬，遠超《阿凡達》之前400萬的成績，創造了華語片內地零點點映票房新紀錄。更有媒體爆出該片28日票房已達到7000萬，如報道屬實，則該數字已經超過《讓子彈飛》的6200萬華語片單日票房，創造了中國內地華語片首日與單日票房的新紀錄。

　　與此同時，筆者在國內某知名搜索引擎以“畫皮2”為關鍵詞進行搜索時，第一條顯示的不是電影，而是一款同名網頁游戲。據筆者了解，在《畫皮2》電影上映同時，麒麟網分別針對不同平臺推出了網絡游戲、網頁游戲與手游，這些游戲產品也與電影一起構成了《畫皮2》“三屏合一”理念。

　　業內人士表示，影視與游戲聯姻已不再新鮮，但類似《畫皮2》這種在主題、研發內容與上線時間點均保持一致的做法業內尚屬首次，該模式能否取得成功，還有待時間檢驗。

　　網游公司進軍影視等新文化液態

　　近年來，國內多家網游公司開始進軍電影、文學等文化領域。最具代表性的有完美世界成立完美影業;麒麟網設立麒麟影業;盛大布局盛大文學。上述幾家企業均在已布局領域取得了不同程度的成功——起點中文網、紅袖添香等盛大文學旗下網站已經在各自領域取得了一定成績;憑借《失戀33天》與《男人幫》等一系列影視作品，完美影視已經在影視領域站穩了腳跟;《畫皮2》的上映以及同名游戲產品的推出讓麒麟網成為圍繞同一品牌打造不同類型文化產品的首家網游公司。

　　2011年，完美影視依靠千萬級別投資的小成本制作《失戀33天》收獲了3.5億的票房，成為了當年電影屆的一匹黑馬。由于沒有大牌明星演員，成本投入也較低，上映前，即使是完美影視的內部人員也不看好《失戀33天》的表現。此后該片巨額的票房收入也讓網游公司投資影視再次成為了社會關注的焦點。

　　在《失戀33天》上映213天之后，另一家由游戲公司投拍的國產電影——《畫皮2》也和廣大影迷見面了。不同的是，該片集合了周迅、趙薇、陳坤、楊冪、馮紹峰、費翔、陳廷嘉七位巨星級演員，且融合了時下最流行的魔幻題材與群眾基礎最好的中國古典文化。之前，有媒體爆出該片首日票房達到7000萬，相比《失戀33天》首日2000萬的票房，多了2倍多，照此態勢，《畫皮2》極有可能成為國內網游企業締造的又一個影視神話。

　　據筆者了解，該片出自國產原創網游公司麒麟網，該公司從成立之初就將自己定位為文化公司，其影視業務與游戲業務分屬一棟辦公樓內的兩層。該公司負責人表示，《畫皮Ⅱ》“三屏合一”模式最希望達到的目標是文化同步，因為游戲更加在乎世界觀，電影則是優先敘述故事，手游則強調操作靈便及互動，各自側重點不同，但希望能夠帶給玩家們《畫皮Ⅱ》完整的世界觀。麒麟網CEO尚進表示，《畫皮2》網游是《畫皮2》電影生命的延續。為了保證“原汁原味”，該系列網游與電影一直保持著同步研發，而且幾乎在同一時間第一次與影迷和玩家親密接觸。

　　游戲將解決電影虎頭蛇尾通病?

　　“意猶未盡”往往是人們在觀看大片之后用得最多的形容詞。最新上映的國產魔幻題材影片《畫皮2》也逃不過這樣的規律。在觀看完該片的首映式之后，有不少觀眾大呼“不過癮”。一位網友表示，“《畫皮2》開篇非常宏大，畫面也很唯美，可是結尾BOSS還沒發威，一群小鳥結束了大BOSS。是不是有些虎頭蛇尾了呢?”

　　無獨有偶，不久前以黑馬姿態創造票房奇跡的國產小成本制作影片《失戀33天》，在網上也獲得了類似的評價。業內人士表示，由于時長限制，電影往往很難完整表述大背景的故事情節。比如經典魔幻大片《指環王》系列，導演彼得·杰克遜用了三部電影共682分鐘才完成故事的講述。類似《畫皮2》這類影片，想要在135分鐘的時長里充分表現每一個細節難度是相當大的。

　　網游與影視聯姻為解決電影這一通病提供了可能，分析人士認為，電影可以在短時期內引發較強的社會關注度，而網游則可以在電影的基礎上將熱度延續。電影為網游提供了更多的潛在用戶，而網游則為影迷們提供了更廣闊的想象空間。這也要求網游與影視在各方面都有高度的配合。從這一點看，網游企業進軍影視無疑有著先天的優勢。

　　對于影視與網游聯姻的看法，《失戀33天》出品方完美影業與麒麟網不謀而合，完美影業相關負責人此前表示：“電影和游戲的聯姻需從制作初就開始合作?！薄懂嬈?》正是進行這一嘗試的首款作品。