口碑持續(xù)發(fā)酵帝度冰箱“節(jié)能”引爆市

    6月開始已逐漸入夏，作為冰箱的傳統(tǒng)銷售旺季，今年卻出現(xiàn)了“旺季不旺”的現(xiàn)象。原來，從今年一季度起，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)的銷量創(chuàng)下了2006年以來的最大降幅，零售量同比下降25%，而市場(chǎng)低迷的狀態(tài)延續(xù)至今。在這一背景下，作為推向國內(nèi)市場(chǎng)不足半年的新品，帝度冰箱眼下的熱銷還是攢足了風(fēng)頭，給整個(gè)行業(yè)吹來了一絲清新之風(fēng)。

    據(jù)悉，盡管在國內(nèi)上市不久，帝度冰箱銷量逆勢(shì)增長，截止4月底一期銷售額已超過60萬臺(tái)。特別是5月份，在中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇上摘得6項(xiàng)重量級(jí)行業(yè)大獎(jiǎng)之后，帝度冰箱聲名鵲起，一些銷售人員甚至將帝度冰箱定義為“明星產(chǎn)品”，帝度冰箱的銷售曲線也呈直線上升之勢(shì)。記者走訪各地家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前隨著國家對(duì)家電產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)入正式實(shí)施階段，消費(fèi)者對(duì)帝度冰箱的消費(fèi)熱情正被逐漸引爆。

    那么。作為國內(nèi)新晉的冰箱品牌，帝度冰箱能在短時(shí)間內(nèi)積聚人氣、叩開市場(chǎng)之門，秘訣是什么呢？

    事實(shí)上，作為合肥三洋試水冰箱市場(chǎng)的首款力作，帝度是合肥三洋旗下定位于國際化高端的家電品牌，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可即成為最好的市場(chǎng)通行證。而此前帝度冰箱斬獲的系列行業(yè)大獎(jiǎng)也為其積聚了強(qiáng)大的市場(chǎng)口碑，其中“節(jié)能之星”的形象更是深入人心，加速了產(chǎn)品的熱銷。業(yè)內(nèi)人士指出，“特別是6月份以來，隨著國家對(duì)家電產(chǎn)品的節(jié)能補(bǔ)貼新政進(jìn)入正式實(shí)施階段，帝度冰箱的市場(chǎng)口碑逐漸強(qiáng)化，正是由于外觀、保鮮功能深受消費(fèi)者青睞，加上節(jié)能消費(fèi)熱潮的引爆，帝度冰箱以行業(yè)‘節(jié)能之星’的光環(huán)攪熱了當(dāng)前并不火熱的冰箱市場(chǎng)。”

    值得一提的是，帝度冰箱獲得的系列行業(yè)大獎(jiǎng)，也讓更多消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品獨(dú)特的保鮮功能、節(jié)能特性更加信賴，無形中拉動(dòng)了銷售，其中節(jié)能特性更是該產(chǎn)品當(dāng)前大環(huán)境下熱銷的一大誘因。一位帝度冰箱的經(jīng)銷商直言不諱的指出，“如果說外觀是打動(dòng)消費(fèi)者的第一印象，保鮮功能是消費(fèi)者選購的關(guān)鍵，那么節(jié)能則是促使消費(fèi)者將產(chǎn)品放入購物菜單的催化因素。”
 
    該經(jīng)銷商繼而表示，家電行業(yè)的消費(fèi)者日趨成熟和理性，消費(fèi)者最關(guān)心的是看得到的實(shí)惠，以獲得“節(jié)能之星”美譽(yù)、型號(hào)為BCD-240TC的帝度冰箱為例，該產(chǎn)品日耗電量僅為0.25度，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比能節(jié)省50%的能耗，這對(duì)消費(fèi)者來說具有足夠的吸引力。據(jù)了解，全線帝度冰箱均是國家一級(jí)能耗產(chǎn)品，多款產(chǎn)品的日耗電量都達(dá)到了所屬冰箱門類中最低的能耗標(biāo)準(zhǔn)。

    有家電行業(yè)觀察人士在佐證上述觀點(diǎn)時(shí)指出，帝度冰箱的熱銷，最關(guān)鍵的是其在節(jié)能方面的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)契合了眼下家電市場(chǎng)節(jié)能升級(jí)的主流消費(fèi)趨勢(shì)。“據(jù)國家對(duì)冰箱的節(jié)能補(bǔ)貼政策，冰箱最多補(bǔ)400元，而且節(jié)能效率越高的產(chǎn)品，國家的補(bǔ)貼更高，這都直接刺激了節(jié)能冰箱的消費(fèi)。”

    該觀察人士預(yù)言，在國家節(jié)能新政的外在驅(qū)動(dòng)下，隨著帝度冰箱銷售潛能的持續(xù)釋放，該產(chǎn)品在下半年將有更精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)，有望與合肥三洋洗衣機(jī)齊頭并進(jìn)、進(jìn)而全面領(lǐng)跑冰洗家電行業(yè)。