美意互通Facebook 8億用戶數(shù)據(jù)庫看齊

    國外研究機構(gòu)eMarketer預(yù)測，2012年全球廣告主將在社交網(wǎng)絡(luò)廣告上花費77.2億美元。是死守成本效率越來越差的廣告營銷模式還是挖掘“人“背后的需求與價值? 成為當下營銷業(yè)者需要思考的話題。對Facebook來說，它最大的價值是逾8億用戶背后的數(shù)據(jù)需求。每秒鐘生成的海量文本、應(yīng)用、位置信息、圖片、音樂、視頻等，蘊含著用戶的消費傾向，蘊含著巨大的商業(yè)價值。而對用戶圖譜、瀏覽數(shù)據(jù)、行為和興趣數(shù)據(jù)的挖掘分析成為其廣告精準定向的基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)們利用互聯(lián)網(wǎng)這個大數(shù)據(jù)集散地，把把每一個訪客變成一個個可追蹤的cookies、真實的ID。國內(nèi)新銳網(wǎng)絡(luò)廣告公司，美意互通CEO王利峰對記者講到：網(wǎng)絡(luò)廣告的焦點已經(jīng)由傳統(tǒng)的媒體購買為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)移到以受眾分析為基礎(chǔ)了,而受眾分析的精準度源于其背后的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，美意互通的數(shù)據(jù)庫希望以Facebook8億用戶數(shù)據(jù)庫為目標，向Facebook看齊。

　　據(jù)介紹，F(xiàn)acebook現(xiàn)在每天會采集到4TB的用戶行為數(shù)據(jù)，觀測用戶行為使用模式。這就是為什么扎克伯格更傾向于把Facebook定義為一家數(shù)據(jù)公司而非SNS公司。而數(shù)字商業(yè)時代，互聯(lián)網(wǎng)讓每一個網(wǎng)民變得可以感知、接觸、溝通，而數(shù)據(jù)就是幫助廣告主找到消費者的橋梁。 近幾年在愈發(fā)熱鬧的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)里，網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)競相瞄準數(shù)據(jù)庫、受眾分析、精準營銷 ，就是想把握住這個橋梁，充分發(fā)揮“橋梁作用”。

　　王利峰表示：美意互通的用戶數(shù)據(jù)庫，可以掌控最近一個月內(nèi)的活躍Cookie，具有動態(tài)可更新的特性;也可以追溯ADMind廣告系統(tǒng)內(nèi)的所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫;同時，還可以進行歸類、可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預(yù)測網(wǎng)民的行為，從而實現(xiàn)更全面、深層次的為網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。而如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，是進行受眾洞察基礎(chǔ)，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進行動態(tài)測繪，并繪制了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎(chǔ)上，從容定位目標消費者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告進行了定位分析，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。

　　記者發(fā)現(xiàn)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)瞄上了以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準營銷。各大廣告主頁紛紛對數(shù)據(jù)分析下的精準營銷表示好感。日前，聯(lián)合利華數(shù)字營銷北亞區(qū)副總裁劉盛雪在分享其成功經(jīng)驗時也提到，當下的營銷不是把廣告推到數(shù)字平臺就可以，而是要想怎樣利用數(shù)據(jù)帶來的機遇。而寶潔大中國區(qū)品牌運營副總裁 Jet Jing也表示，“寶潔最新的品牌建設(shè)愿景指出，要跟每個消費者建立一對一的，一輩子的聯(lián)系。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新時代紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境中，受眾數(shù)據(jù)庫的建立及行為分析毋庸置疑將成為未來廣告市場的主要競爭點。網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)將自己的受眾數(shù)據(jù)庫向Facebook8億用戶數(shù)據(jù)庫看齊，無疑是提升了整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的標準，相信2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)畢竟成為焦點。