北京移動(dòng)演繹"微博時(shí)代"的粉絲營銷學(xué)

    6月30日，北京移動(dòng)咪咕音樂匯-“我們的時(shí)代”群星演唱會(huì)在北京奧體中心成功上演，參加演唱會(huì)的有超女李宇春和何潔，以及MIC男團(tuán)、林宥嘉、曹格等。這場演唱會(huì)吸引3000多名觀眾到場觀看，現(xiàn)場十分火爆。

    事實(shí)上，關(guān)注這場名為《我們的時(shí)代》的主題演唱會(huì)的觀眾遠(yuǎn)不止現(xiàn)場的這3000多名歌迷，在新浪微博平臺(tái)上，數(shù)據(jù)大本營的官方微博同步直播演出盛況，40萬粉絲一同關(guān)注著演唱會(huì)的現(xiàn)場，火爆程度超出想象。數(shù)據(jù)大本營是北京移動(dòng)旗下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷品牌，也是北京移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要平臺(tái)。

    據(jù)數(shù)據(jù)大本營工作人員統(tǒng)計(jì)，在演唱會(huì)進(jìn)行的短短2個(gè)小時(shí)，數(shù)據(jù)大本營發(fā)出每一條微博都被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，多條微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)超過1000次，整場演唱會(huì)下來，數(shù)據(jù)大本營發(fā)出的微博，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論次數(shù)累計(jì)超過20000次，粉絲的熱情得到極大釋放。

    特別是一條【春春最辛苦，玉米最清楚！春春路茫茫，玉米要幫忙！春春路漫漫，玉米來做伴！春春最純真，玉米愛要深！春春笑顏開，玉米樂開懷！】的微博，贏得了粉絲們的高度認(rèn)同和一直贊揚(yáng)，粉絲們直夸移動(dòng)小編是“真玉米，很有才”，拉近了粉絲和北京移動(dòng)的距離。

    而關(guān)于MC男團(tuán)的一條微博：【他們一直在用自己顛覆性的表演和卓越的成績向所有人宣告，M.I.C.的風(fēng)暴從未停止，并且屬于M.I.C.的時(shí)代已經(jīng)到來！！！M.I.C.男團(tuán)！！】更是引來大批MIC男團(tuán)的粉絲們的圍觀和喝彩。

    這無疑是一次成功的微博營銷案例。根據(jù)微博營銷專家杜子健的營銷理論推斷，此次微博營銷效果是驚人的。如果按照數(shù)據(jù)大本營的每個(gè)粉絲都有500粉絲數(shù)計(jì)算，轉(zhuǎn)發(fā)20000次相當(dāng)于曝光1000萬人次。小小的微博賬號(hào)相當(dāng)于一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的曝光度，北京移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌得到了高強(qiáng)度和高密度的宣傳。

    眾所周知，微博時(shí)代是粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大生產(chǎn)力的時(shí)代，越來越多的公司和政府機(jī)構(gòu)，開通微博搭建與網(wǎng)友溝通的平臺(tái)，同時(shí)也借此進(jìn)行產(chǎn)品與品牌營銷，輸出產(chǎn)品價(jià)值觀。

    在手機(jī)制造領(lǐng)域，小米手機(jī)是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用獨(dú)到的代表，而在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷領(lǐng)域，數(shù)據(jù)大本營無疑是其中代表之一。數(shù)據(jù)大本營建立至今，已聚集了超過千萬的北京移動(dòng)用戶。通過五年來在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷領(lǐng)域的緊耕細(xì)作，如今已成為北京移動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)營銷的重要平臺(tái)，而數(shù)據(jù)大本營的官方微博和官方網(wǎng)站更已成為北京移動(dòng)與用戶溝通的重要橋梁，發(fā)揮著微博時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的最大能量。 ■