王利峰：抓住用戶碎片化時(shí)間成新標(biāo)準(zhǔn)

    中國互聯(lián)網(wǎng)與全球其他區(qū)域一樣正在發(fā)生革命性的變化，新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由“門戶時(shí)代”的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評(píng)論者和傳播者，大眾傳播被打破，網(wǎng)民的注意力呈現(xiàn)碎片化趨勢。這些變革不僅改變了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的方式，更重構(gòu)了媒體、代理公司和廣告主之間的互動(dòng)關(guān)系，信息碎片化時(shí)代的到來促進(jìn)營銷生態(tài)的演進(jìn)。

　　近日記者聯(lián)系了國內(nèi)新銳網(wǎng)絡(luò)營銷公司美意互通，從公司CEO王利峰講到了 “用戶碎片化時(shí)間管理”這個(gè)話題并發(fā)表了自己的看法：碎片化的時(shí)代，信息由于其零散性，在時(shí)間和空間上屬性更加明顯，碎片存在時(shí)間更加短暫，意味著一塊普通的碎片在信息流動(dòng)的洶涌浪潮中，很容易轉(zhuǎn)眼失去空間位置，而當(dāng)碎片本身變成一塊磁鐵時(shí)，不斷的“回復(fù)”、“轉(zhuǎn)發(fā)”正如一塊塊被吸引來的周邊碎片，拉住注意力，拉住受眾的眼光。面對(duì)信息碎片化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告主們需要把著眼點(diǎn)放在搶奪對(duì)用戶的碎片化時(shí)間上，同時(shí)用戶也是希望在碎片化時(shí)間里獲得有效的信息，因此如何抓住用戶的碎片化時(shí)間已成為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　王利峰講到，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之進(jìn)步，不同的廣告商

　　業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升。廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果開始從單純的注重流量和點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓阶⒅厥鼙妼?duì)產(chǎn)品廣告瀏覽點(diǎn)擊后的行為，廣告主已經(jīng)從“購買媒體”向“購買消費(fèi)者”轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展，美意互通也在成長并且一直在摸索和更新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在這個(gè)碎片化信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上并不是多了一條傳播渠道那么簡單，因?yàn)閿?shù)字化本身意味著成千上萬個(gè)渠道，從門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)平臺(tái)到數(shù)字戶外，廣告載體或營銷平臺(tái)從未像今天這樣展示出千變?nèi)f化的面貌。廣告主也需要更多的承載平臺(tái)，包括傳統(tǒng)的門戶、SNS、搜索以及眾多垂直領(lǐng)域的平臺(tái)，需要解決的是如何整合多種媒體平臺(tái)和接觸渠道，來更有效地傳遞信息的問題，也就是整合傳播和精準(zhǔn)營銷的問題。在這個(gè)問題上，本土和國際、傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)達(dá)成了一致。都要注意到布局和資源整合，而這就需要全局的考慮”。

　　美意互通王利峰表示：碎片化時(shí)代的“碎片式”創(chuàng)新,在信息高度扁平化的時(shí)代，碎片化的時(shí)代，如何抓住用戶的碎片化時(shí)間，而我們現(xiàn)在需要的是什么?“碎”的創(chuàng)新，“點(diǎn)”的創(chuàng)新?

　　美意互通給廣告主解決了什么?

　　1.碎的創(chuàng)新-智能化網(wǎng)絡(luò)營銷

　　最好的廣告不是廣告，沒有比社交媒體更能解釋這句話的了。SNS為生活方式、人際關(guān)系、品牌打造、營銷推廣等提供了顛覆式的革新手段。公司從2010年成立之初的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)到2012年的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，就是在為碎片化信息時(shí)代服務(wù)。希望通過對(duì)多平臺(tái)資源的優(yōu)勢整合來更好的滿足廣告主的需求。麥肯錫在一篇名為《釋放社交網(wǎng)絡(luò)的無盡潛力》的研究報(bào)告里說，與花錢購買的傳統(tǒng)廣告不同的是，通過社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的口碑雖然也是一種營銷形式，但必須真刀實(shí)槍地去爭取，才能獲得，基于口碑和信任的傳播幾乎不具有侵犯性。

　　2.點(diǎn)的創(chuàng)新-智能的技術(shù)平臺(tái)

　　目前技術(shù)是決定網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的重要因素，同時(shí)技術(shù)也是整理碎片化信息的關(guān)鍵。從baidu通過搜索競價(jià)廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起開始搶奪電視媒體的廣告份額，在一定意義上，技術(shù)已經(jīng)從單純的“創(chuàng)意”廣告到“策動(dòng)”市場，誰能洞察到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的潛在需求，并能從技術(shù)上不落后或取得先機(jī)，無疑將掌握更多的資源和贏得更多的廣告主的青睞。美意互通擁有自主的智能化技術(shù)平臺(tái)，通過精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告定向技術(shù)，對(duì)目標(biāo)受眾精確定位的同時(shí)對(duì)目標(biāo)受眾的碎片化時(shí)間進(jìn)行分析和整理，把用戶的點(diǎn)狀時(shí)間做分配和組合，使廣告主要傳遞的信息在有效的時(shí)間內(nèi)有效的到達(dá)。

　　美意互通給用戶帶來了什么?

　　對(duì)于廣大用戶來講，碎片化的時(shí)間，有效信息的感知是多么的珍貴，用戶在零散的時(shí)間里通過多種平臺(tái)去獲知信息，并且希望獲得最需要的也是最感興趣的信息。對(duì)于美意互通來講，這正是我們想給用戶展示的，即在最合適的時(shí)間看到最有價(jià)值的信息。

　　最后王利峰說到：“網(wǎng)絡(luò)廣告的未來在于互聯(lián)網(wǎng)和中國”，面對(duì)當(dāng)前碎片化的信息時(shí)代，只有當(dāng)人的創(chuàng)意智慧與科技的先進(jìn)性完美結(jié)合時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告才能為廣告主提供更廣闊的營銷空間，為用戶帶來更多的價(jià)值信息，同時(shí)也提高了網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。