Nexus 7想要搞死誰?谷歌將成最后贏家

    泡泡網平板電腦頻道7月14日 想要制造出一臺高端平板，再以不足200美元的低價賣出去，并不是件簡單的事。

   在谷歌I/O大會上發布的Nexus 7采用了最新的Android 4.1系統，相比當初被譽為iPad殺手的亞馬遜Kindle Fire，它的硬件配置高出不少，不過價格相同。

    和當初Kindle Fire賠本賺吆喝差不多，Nexus 7也將利潤壓縮到最低，不過相比之下好點有限——最多是不掙錢。當然，雖然不能說無商不奸，但是無利不起早，谷歌不可能是為了學雷鋒才花時間花錢開發這么一款高配低價的平板的。

    從價格和配置等方面來看，Nexus 7確實是一款相當棒的平板，可以說是未來Android平板的標桿。但是仔細想想，身為實力雄厚的內容提供商的亞馬遜，都很難從199美元的Kindle Fire里掙到足夠回本的錢，更何況配置要高于Kindle Fire的Nexus 7了。至于那些單純靠賣硬件的廠商，成本的提高意味著利潤將會更薄。

    如此低的價格讓開發也成了個艱巨的任務。Nexus 7項目負責人，Android之父安迪·魯賓向華碩董事長施崇棠及其負責研發和代工的團隊表示由衷的感謝。為了能夠完成谷歌交給的任務，華碩向硅谷等地派出了人馬，方便與谷歌溝通。并允許了工程師團隊的24小時研發周期，還一次次增添援手。

華碩董事長施崇棠（左）與谷歌高級副總裁安迪·魯賓（右）

    施崇棠表示，“我的工程師都向我抱怨，這簡直是種折磨。谷歌的要求很多。”一方面，谷歌只給了華碩4個月時間，從零開始開發這款產品；另一方面，這款平板還必須夠高端，而價格必須控制在200美元以內。以如此低的成本開發設計一款如此高要求的平板，華碩完成了一個不可能的任務。

    在這個iPad起步價就500美元的時代，Kindle Fire占據著199美元的市場。如果想要出頭，就必須得有足夠的沖擊力。

    同樣的7吋屏，同樣199美元，但是你在Nexus 7身上找不到寒酸的節衣縮食降低成本的痕跡。流暢的線條，高級的材質，相比沒有麥克風，沒有攝像頭，沒有藍牙，沒有GPS，看上去方頭方腦最大的功能只是從亞馬遜買書和視頻的Kindle Fire不是一個概念。

    相比之下Nexus 7才是真正意義的平板，它有平板電腦所必須的全部功能，足夠高的硬件，可以流暢的執行應用程序。在Nexus 7的壓力之下，Kindle Frie的價值瞬間灰飛煙滅。而同檔次的其他Android平板，比如同為7吋的三星Galaxy Tab 2，同樣8G的容量，價格則要250美元。

    而之所以谷歌敢于將如此配置的平板賣的和縮水的Kindle Frie一樣價錢，毫無疑問他們走的也是亞馬遜同樣的路，硬件的虧本用書籍、電源、音樂等內容的售賣來填補。這也是為什么谷歌僅在自己網站銷售這款平板——如果將其推向實體店，那肯定是要賠錢的。

亞馬遜Kindle Fire

    當然如果說Nexus 7有什么缺點的話，同樣也是因為他便宜的售價造成的。比如為了壓縮成本，Nexus 7沒有后置攝像頭，電池無法拆卸，不支持移動網絡以及沒有擴展卡插槽。

    不過Nexus 7還是相當有吸引力的。它的應用運行流暢度完全可以和蘋果iOS系統相媲美，良好的體驗足以讓Kindle Fire羞愧。加上其親兒子的身份，率先使用了Android 4.1系統。這應該是最吸引Android用戶的一方面——他們永遠不知道自己手中的平板是否有機會升級到下一代系統。這是Android人必須面對的事情。

    6月份是發布會扎堆的一個月，除了谷歌，微軟也發布了他們的第一款平板——Surface。蘋果的發布會并沒有公布平板產品，不過他們的新macbook Pro Retina倒是相當驚艷。

    這三家公司的風格截然不同。蘋果一如既往的神秘，而谷歌則相當實誠。蘋果發布會推出的新品是“給你們看看”，而谷歌則是“給你們”。至于微軟，那就只是“看看”了。

    微軟發布了Surface平板，他們本想學蘋果搞點小神秘，直到活動開始前幾個小時才像記者透露了發布會的具體地址。但是史蒂夫·辛諾夫斯基(Steve Sinofsky)在演示Surface平板時卻突然死機，只好尷尬的換了一臺。

    相比Nexus 7的平民低調路線，Surface則像是要和蘋果iPad正面來個硬碰硬的比拼。從它的硬件配置到高額的售價，無不透露出貴氣——Tegra 3芯片組、液態金屬外殼工藝，內有微軟自家研發的Vapor Mg鎂金屬結構保護，面板使用大猩猩二代玻璃，內存容量也從32G開始起步。

    有人認為谷歌想和微軟一樣，想借自有平板成為硬件廠商。這種看法不敢茍同。微軟的核心商業模式是軟件，而廣告是谷歌的命根子。這一切的一切都需要一個平臺。目前發展最迅速的平臺就是平板電腦，而谷歌和微軟在這個平臺的發展都不太順利。他們繼續占領這個平臺，而最有效的方式就是加入其中，并且拉攏其他靠硬件掙錢的廠商加入其中。

    谷歌執意于低廉的價格，與微軟剛好相反。Nexus 7又把Android系平板的價格拉低了一大塊。它在市場中樹立了一個新的標桿，其他廠商就只有跟隨的份兒了。

    當然，他們還可以選擇轉而投奔微軟。不過谷歌似乎并不擔心這種情況會發生。因為根據以往的經驗，在平板電腦市場只有兩種平板——iPad平板和非iPad平板。非iPad平板的機會只有價格。微軟Surface平板的價格讓華爾街在內的很多分析師并不看好它與iPad的競爭。而亞馬遜Kindle Fire的近況又證明了， 低價并不是競爭的不二法門，體驗和性能也不能因為價格而大打折扣。

    除了差點把合作伙伴華碩逼瘋外，谷歌Nexus 7這次做出了很好的表率。相信未來會有更多的平板，硬件會更好，價格會更低。但是能不能掙到錢，和怎么才能掙到錢的問題，恐怕沒有幾家能夠很好的解決了。

    這有點像智能手機市場的重演——管他賺不賺錢，先占領市場份額再說！換到平板市場亦然，除了一家或是幾家外，其他廠商幾乎都會成為陪襯。不過不管最后誰勝誰負，贏家終究還是谷歌。

    在平板電腦市場，你沒有別的選擇。■<