頁游規模近百億 精品研發為產業加速

    7月20日電 近年來，網頁游戲逐漸成長為游戲產業中的重要力量。根據《中國游戲產業調查報告》數據，自2008年以來，頁游行業總營收從最初的5.2億，增長到2011年的55.4億。專家表示，盡管發展迅速，但頁游行業距離成熟期仍然遙遠。預計未來2-3年內仍將保持高增速，之后逐漸趨于平穩。

　　據不完全統計，2012年上半年，網頁游戲總營收已經接近40億，照此趨勢，截至2012年底，這一數字將會接近甚至突破百億元大關。與總營收一起飛速增長的，就是頁游的產品品質。以游族為代表的一批國內原創企業近幾年推出了一系列精品頁游，成為整個產業發展的加速器。

　　制作水平與玩法直逼端游

　　2011年以前，國產網頁游戲都以低成本、小制作的形象出現在玩家面前，這也注定了頁游只能成為大型客戶端網游身邊的小角色。當時，某大型網頁游戲公司技術負責人告訴記者，一款中等水平的網頁游戲，從開發到上線，只需要半年多的時間，而表現力簡單的產品或者換皮之作，2個月之內就可以完成。

　　另一方面，不同于傳統網游，頁游更多地搶占的是工作族的碎片時間，這也可以看出其距離真正的游戲概念仍有一定差距。結合這種情況，國內原創頁游企業游族網絡CEO林奇提出了“碎片化時間管理”、“輕度娛樂”等理論觀點。

　　當時的網頁游戲類型，更多是策略類與休閑類，節奏較慢，畫面表現與開發技術要求不高，玩法與收費模式也相對比較簡單。盡管如此，仍吸引了大量玩家關注，代表作品有《傲視天地》、《三十六計》、早期版本的《七雄爭霸》和《彈彈堂》等。

　　2011年前后，一批優秀的RPG類網頁游戲開始陸續與玩家見面，《神仙道》、《一騎當先》、《七十二變》……這些頁游作品從玩法上更接近于傳統客戶端網游，呈現方式與畫面表現也有了大幅度的提升，受到了玩家的一致好評。這也直接導致了部分傳統客戶端網游廠商開始朝無端、微端的方向轉型；國內幾家端游領軍企業重點關注網頁游戲市場。

　　進入2012年，幾家國產頁游研發企業繼續倡導產品的精品化升級，而即將與玩家見面的頁游產品無論從玩法、畫面表現力還是游戲內容與環境設置等方面，都無限接近于客戶端網游。

　　據記者了解，游族旗下新品頁游《大將軍》采用了3D建模，2D渲染技術，將在保持游戲流暢度的基礎上呈現給玩家2.8D的視覺效果，在該游戲中，還首次引入了游族獨創ASE天眼技術，為玩家觀賞戰斗提供了全新的45°傾斜視角，使用戰斗場景更加立體。值得一提的是，通過該產品，游族率先提出了第三代策略類網頁游戲的理念，將市面上主流回合制固定戰旗玩法，升級為“活戰制多維交互戰斗”。策略類網頁游戲，戰場將不再枯燥。

　　從單純借力到主動融入文化

　　網頁游戲精品化趨勢不僅體現在技術與玩法的革新，產品內涵的不斷豐富也是一個明顯的信號。從最初的靠低俗內容吸引玩家，到市面上流行的有目的地借勢“三國”、“西游”等大眾歡迎題材，再到未來成為中國文化傳播新載體。網頁游戲的內涵正在發生質的改變。

　　單靠低俗運營顯然無法從根本上吸引玩家，更無法延續網頁游戲的生命；隨著行業的繁榮，市面上同類型、同玩法的產品扎堆出現。為了在諸多競爭對手中脫穎而出，網頁游戲廠商開始更注重游戲的內容。

　　《七雄爭霸》、《七十二變》、《三十六計》、《傲視天地》、《征戰四方》……依托于名著或歷史典故似乎已經成為了網頁游戲的“票房保障”。游族網絡CEO林奇表示，游族從一開始就圍繞中國文化打造每一款頁游產品，我們與玩家一樣，對于博大的中華文明有著發自內心的熱愛。

　　從單純借勢，到文化的主動傳播。精品頁游在故事情節與內容架構上也下足了功夫。游族網絡不久前進入內側階段的產品《一代宗師》，以及新近推出的《大俠傳》，都將中國武俠文化較好地融入其中，在游戲過程中，玩家不但能與一個個經典武俠人物偶遇，而且可以重溫博大精深的“俠”文化。

　　游族網絡CEO林奇最近表示：“游族有著很好的載體，就是我們的游戲產品，我們能影響近億的用戶，就是我們的玩家，所以，游戲企業更應該承擔起傳播、傳遞、傳承健康社會價值觀的責任。”

　　從0到100億，中國網游產業用了近8年的時間。而完成這一飛躍，網頁游戲可能只需要5年。專家表示，縱觀歷史數據，無論客戶端還是頁游，優秀企業與精品大作頻出的年代，一定是產業增長最為迅速的時期。2012，網頁游戲精品化趨勢明顯，整個產業也在走向成熟。