倫敦奧運造3D增長極 中國彩電業搶占高地

    對全球彩電產業而言，奧運的“魔法棒”歷來效力非凡——奧運電視轉播的每次技術革新，都直接推動了全球電視業的產業升級和革命。

    1964年東京奧運會，推動了黑白電視向彩色電視時代的跨越；2008年北京奧運會，實現了奧運賽事首次高清直播，促使全球彩電業從模擬時代快速進入高清時代；而本屆倫敦奧運會將首次實現3D直播，讓大部分無法親臨賽場的觀眾可以享受到立體、震撼的賽事直擊體驗，毫無疑問，倫敦奧運賽事的3D直播已讓3D電視成為了消費新寵。有數據顯示，高達60%的體育迷希望通過3D電視觀看倫敦奧運比賽，全球彩電業跟隨倫敦奧運3D直播的步伐，正在全面進入3D時代。

    對于全球彩電業而言， 3D奧運將是一塊較好的跳板，藉此可實現3D電視普及的飛躍；而對于中國彩電業而言，本屆奧運會也將成為一個重要的市場轉折點，將加速TCL等中國彩電企業在全球市場的崛起。

3D奧運成就3D電視，造彩電業新增長極

    “3D奧運將極大的拉動3D電視銷售，為全球彩電市場打造新的增長極。”業界專家表示，倫敦奧運帶來的3D節目，將極大的舒緩3D電視普及的內容瓶頸，催熟全球3D電視市場。

    今年元旦，我國首個3D電視試驗頻道就已試運行開播。而早在2月份，央視副臺長何宗就稱，央視已購買倫敦奧運會3D轉播權，將對倫敦奧運會的開閉幕式、田徑、游泳和體操等項目進行3D直播，屆時會提供300小時實況3D轉播信號。

    要想占據3D電視發展的制高點，打通3D產業鏈的內容上游對彩電廠商而言至關重要。據了解，今年年初TCL已正式與3D頻道簽約，成為了“3D頻道CCTV獨家合作伙伴”，與CCTV在3D內容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術、3D終端產品檢測與適配等方面展開全方位深度合作，此舉讓TCL3D智能云電視一舉成為了央視3D頻道奧運賽事3D直播的非常好的觀看設備。業內人士預估，由于央視3D頻道是3D奧運在中國的唯一出口，TCL此舉無疑于獨占關隘，成為了3D奧運眼球爭奪戰的大贏家。

    事實上，目前3D電視產業的技術已日臻完善，價格也日益親民，內容瓶頸是阻礙發展的最大問題。2010年好萊塢3D大片《阿凡達》上映，開啟了3D電視元年；南非世界杯、溫網公開賽等大型體育賽事的3D試水，也曾引發3D電視熱潮；而倫敦3D奧運將成為3D內容發展的里程碑，極大的擴充了3D內容的數量與質量，成為驅動3D電視消費的重要因素。

    受益于倫敦奧運3D直播的輻射效應，3D電視已進入高速增長期。據DisplaySearch預估，3D電視今年將大幅成長90%，全球出貨量將達4600萬臺。而目前位居全球彩電業前5的TCL，作為中國彩電業的領軍企業的產業代表，有望借助3D奧運東風和與3D頻道的戰略合作，找到新的增長極。

中國彩電業利器在握，掘金3D奧運

    3D奧運為3D電視全民普及提供了重要契機，同時也是彩電企業爭奪市場的重要機遇。中國彩電業在技術、價格、產業鏈等方面均具有明顯優勢，或將左右這場全球彩電業的3D奧運攻堅戰。

    業內專家指出，要掘金3D電視產業，最大的利器是技術，而中國彩電企業在3D領域已經實現了豐厚的技術積累。以全球著名彩電企業TCL為例，作為中國3D聯盟發起單位，其申請的3D專利是中國企業中最多的；TCL也是國際上首個率先同時擁有裸眼3D、偏光3D、快門3D技術，實現3D全領域覆蓋的企業。而在2010年廣州亞運會期間，TCL還承擔了3D亞運實驗性實拍，實現了亞運賽事的首次3D錄播，以TCL領軍的中國彩電企業在3D技術上已做足了準備。

    據C3D聯盟數據顯示，今年中國市場3D電視銷量將達2000萬臺，占全球出貨量約43%，作為全球最大的3D電視市場，已成為了全球彩電業的兵家必爭之地。而TCL、海信等本土作戰的中國彩電企業，無疑主場優勢明顯。

    目前，中國彩電行業集體力推的智能云電視標配3D功能，且能實現多種智能云應用，如TCL的云教育、康佳的云安全、創維的云健康等，深得消費者青睞，已成功培育起了“3D+智能云應用”兩條腿并行的市場領先優勢。據奧維咨詢數據顯示，中國彩電企業已占據了國內3D電視75%的市場份額，而在剛過去的6月，中國彩電領軍企業TCL的3D電視滲透率達到了22.73%，遠超外資品牌。業內人士預測，隨著3D電視的市場占有率的進一步上升，TCL等國產品牌優勢還將進一步凸顯。

    行業分析人士表示，目前中國彩電業已在3D智能云電視領域占據領先優勢，若把握倫敦3D奧運良機，必將在全球3D市場贏得更大的空間，這將為中國彩電業在全球市場的崛起增加一股強勁的推動力。