網(wǎng)游新“錢”途 情感需變“現(xiàn)”

    網(wǎng)絡(luò)游戲靠什么賺錢？毫無疑問是高人氣。因此，如何把高人氣變成錢，是網(wǎng)絡(luò)游戲運營商以及開發(fā)者的最大課題。長久以來，業(yè)內(nèi)人士更多地關(guān)注如何使“流量變現(xiàn)”，而在盛大文學(xué)“從網(wǎng)文到網(wǎng)游——網(wǎng)絡(luò)娛樂時代巔峰對話”中，提出了在“流量”無法再提升的情況下，通過“情感變現(xiàn)”的新賺錢模式。
    網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展后，已經(jīng)逐漸形成一種“流水線”作業(yè)，從題材策劃、情景塑造到收費運營，都已經(jīng)形成了定式，大量同質(zhì)化產(chǎn)品的存在也使“流量變現(xiàn)”開始出現(xiàn)疲軟的局面。然而，近年來隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，在這類改編網(wǎng)游中，“情感變現(xiàn)”開始為游戲帶來新的“錢”途。
    改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)游，與其他游戲不同，一部網(wǎng)絡(luò)小說在其寫作之時，便擁有大量的粉絲，而這些粉絲中有大部分是新一代的游戲主力玩家，青島美天網(wǎng)絡(luò)科技首席制作人兼副總裁王小書認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)小說和網(wǎng)絡(luò)小說中的人物本身都有自己的故事，而讀者對于自己喜歡的小說的人物、情節(jié)往往會傾注很深的感情。”這種感情的存在首先會降低游戲的流失率，對于一個第一次進(jìn)入游戲的玩家來說，在操作、畫面等因素相對類似的情況下，他們會對自己熟悉的人物、熟悉的場景、熟悉的對白產(chǎn)生好感，從而使之成為游戲的穩(wěn)定用戶；然后，隨著游戲的進(jìn)行，玩家會產(chǎn)生強烈的代入感，看小說的時候想做主角做不成，但游戲里可以使自己真正成為自己“理想”中那個人，這種興奮感和存在感會促進(jìn)玩家進(jìn)行消費。
    而這種情感變現(xiàn)的模式能否真正成功，可以說是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身和網(wǎng)游研發(fā)者的一個考驗。一方面，作者要“讀懂玩家”。起點中文網(wǎng)白金作家血紅提到，“我個人感覺網(wǎng)游是數(shù)據(jù)化的網(wǎng)文，而網(wǎng)文是開放式、擴(kuò)展式的網(wǎng)游，兩者之間的區(qū)別就是載體和展示模式。”因此，如果要網(wǎng)游能夠獲得玩家的“情感投入”，作者就需要真正了解什么是玩家喜歡的，能夠注入感情，產(chǎn)生期盼心理的。這實際上也是一個反向輸入的過程，由網(wǎng)游的需求，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的命題、主線、設(shè)定等種種；另一方面，網(wǎng)游研發(fā)者要“讀懂原著”。“將網(wǎng)文改編成一個成功的游戲作品，需要一個制作人有比較清醒地頭腦，也就是說他要清晰地知道在游戲的架構(gòu)要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品里面要什么，哪些東西是可要可不要的，還有哪些東西是暫時要放棄的。”盛大游戲制作人、北斗工作室總經(jīng)理舒健表示，“我們要不要把整個主線全部還原，還需要根據(jù)我們自己的用戶來進(jìn)行對應(yīng)地分析”。網(wǎng)游的研發(fā)者要做好“經(jīng)典再現(xiàn)”的工作，在遵從原著的基礎(chǔ)上，進(jìn)行游戲點和消費點的設(shè)定和開發(fā)，這樣才能使玩家產(chǎn)生熟悉感和代入感，“任何一個小說都有它的世界觀，這個引入作為一個游戲的主線的話，可以使玩家在玩游戲的過程中像在感受一本小說，有利于延長游戲的生命周期”。在“讀懂玩家”和“讀懂原著”的前提條件下，才能使玩家有情感的投入，從而實現(xiàn)“情感變現(xiàn)”。
    隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身不斷發(fā)展，受眾不斷累積，及其作者對網(wǎng)文到網(wǎng)游模式的主動推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中的份量不斷提升。而這兩種行業(yè)互相滲透和互相促進(jìn)，正在反向推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)游戲兩個行業(yè)的不斷向前。