“錯位”的性感營銷？奔騰劍指何方？

    2012年7月末，致力于家用小電器品牌銷售的奔騰集團，針對旗下個人護理產(chǎn)品在天貓網(wǎng)開展了一個名為“性感奔騰”的促銷活動，然而奔騰首次將個人護理電器與性感結(jié)合的“性感營銷”戰(zhàn)略一經(jīng)出爐便受到是業(yè)內(nèi)外人士的質(zhì)疑。

    奔騰旗下個人護理產(chǎn)品包括剃須刀、電吹風、理容系列等個人護理類，以及掛燙機、加濕器等生活類電器產(chǎn)品。表面上看這些產(chǎn)品與性感的確是風牛馬不相及的兩個事物，業(yè)內(nèi)外人士質(zhì)疑奔騰”性感營銷”在戰(zhàn)略上的正確性也是無可厚非。只是在這背后，如果深度挖掘個人護理行業(yè)的現(xiàn)狀以及奔騰品牌產(chǎn)品定位，此次的“性感營銷”對于奔騰而言非但不是商業(yè)上的突兀之舉，反而對奔騰的發(fā)展有著意義深遠的積極影響。

　　回顧奔騰的歷史，08年的次貸危機導致全球經(jīng)濟動并蕩波及中國，國內(nèi)各行各業(yè)面臨生存危機，在這樣的大環(huán)境下，奔騰廚房電器面臨經(jīng)濟環(huán)境下滑與行業(yè)競爭雙重壓力，而不甘于平淡的奔騰集團不愿接受被動防御的局面，企業(yè)創(chuàng)新改革已經(jīng)勢在必行。

    正是源于這樣的歷史機遇，奔騰本著以歸零、跨越的原則提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的改革理念，立志打造出一個前所未有的企業(yè)新形象，精確鎖定“個人護理小家電”，繼而再向全球小家電品牌運營商的目標邁進。也正是基于企業(yè)歸零、跨越的原則，奔騰在之后的在發(fā)展中力求創(chuàng)新，突破行業(yè)固有枷鎖。

　　于是，“性感奔騰”（http://www.tmall.com/go/act/sale/povos.php）作為企業(yè)營銷新代表亮相天貓。和固有的單靠商品優(yōu)惠來完成促銷活動方法有所不同，奔騰在給出讓利促銷優(yōu)惠的同時還賦予了每個產(chǎn)品固有的靈魂，將時尚科技的產(chǎn)品詮釋為具備不同性感氣質(zhì)的生活必備單品，這就是活動取名“性感奔騰”的原因，同時也是活動的核心亮點所在。

　　為了使“性感奔騰”具有更加濃郁的性感氛圍，奔騰還結(jié)合女士香水、時尚墨鏡、葡萄酒等都市生活單品，聯(lián)合出鏡共同演繹性感，還在新浪開通”發(fā)布性感宣言“的微博活動平臺，實時互動性感姿態(tài)。全方位打造各具特色的性感產(chǎn)品與個人護理時尚生活理念。

　　由此可見，“性感奔騰”的營銷戰(zhàn)略并非奔騰定位謬誤，而是在行業(yè)中標新立異拓展的新成長，吸引更多的男士加入“性感奔騰”的行列，在越來越多的品牌紛紛瞄準個人護理小家電市場，各施拳腳的激烈競爭時代， 做產(chǎn)品除了品質(zhì)價格之外，其所代表的品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品溢價更是贏得顧客，贏得市場的核心所在。

　“性感奔騰”無疑要成小家電銷售企業(yè)新形象的代表，此次天貓活動截止到8月12號結(jié)束，之后奔騰品牌”性感營銷“究竟還能走多遠？就讓時間和市場來見證，我們，拭目以待。