智能手機百團大戰(zhàn)日漸慘烈 性價比之路通往何方

    2012年第二季度剛過，幾組數據就引發(fā)了手機行業(yè)的廣泛關注。第一組為工信部公布，稱上半年我國智能手機總體出貨量達9485.5萬部，且自第二季度開始，智能手機出貨量連續(xù)三個月超過功能機，市場占有率在50%以上，6月份的市場份額更是高達56.9%。這反映國內市場正逐步完成從功能手機到智能手機的過渡，智能手機的發(fā)展高潮正在到來。第二組數據則由《電子時報》發(fā)布，稱隨著市場的擴大，中國已有約100家企業(yè)在智能手機領域展開競爭，大有形成“百團大戰(zhàn)”之勢。

    在此背景下，國家統(tǒng)計局的發(fā)布第三組數據就不難理解了：6月份在我國CPI同比上漲2.2%的背景下，通信工具價格卻同比下降了12.1%。這是產能擴大、競爭日趨激烈下的必然，不管廠商愿不愿意，智能手機必然走向價格戰(zhàn)之路。有機構數據顯示，2012年我國千元智能機市場規(guī)模估計將達到1.5億部，較去年增加10倍。展望將來，性價比無疑將成為智能手機市場中的決定性因素之一。

    2012來臨，市面上涌現出了越來越多的優(yōu)秀機型，比如TCL通訊的旗艦機型S900，在5月份一經發(fā)布，就以其前所未有的高性價比引發(fā)行業(yè)震動，更被獲贈“攪局者”，“黑馬”，“性價比之王”等頭銜。當時就有媒體預言，新一輪降價潮即將出現。同時，互聯(lián)網企業(yè)也高調殺入智能手機領域，高舉的也正是這面性價比的大旗。一時間，智能手機市場上的搏殺異常慘烈。

    然而從長遠來看，價格戰(zhàn)并不是誰都玩的起的，只有那些積淀深遠、實力雄厚的企業(yè)才擁有長期奉陪的實力。像目前叱咤風云的TCL通訊等手機廠商，作為老牌企業(yè)都具有了多年的積累。TCL最早扎根海外，地位穩(wěn)固后繼而發(fā)展國內市場，花大氣力在新產品研發(fā)、品牌形象維護上，并努力擴展渠道，以求在國內風起云涌的智能機市場上博得頭籌。比如TCL通訊在國內外擁有八大研發(fā)中心，在專利技術、3G研發(fā)尤其智能手機開發(fā)方面有著全球領先實力；同時通過海外市場的多年積累，能夠實現全球統(tǒng)一采購、庫存、調配，最大限度的減少運營成本；回歸國內市場以后在渠道建設上多處出擊，使得渠道成本也進一步降低。各方面因素綜合起來，就形成了TCL通訊高性價比路線不動搖的底氣，從這里就可以看出，智能手機市場的競價戰(zhàn)才剛剛開始。

    所以對于傳統(tǒng)手機廠商來說，價格戰(zhàn)固然帶來了壓力，但同時也帶來了智能手機行業(yè)洗牌的機會。有媒體分析認為，隨著價格戰(zhàn)的越演越烈，一些實力不足的廠商對成本的大幅度壓縮勢必會造成質量下滑，也許能帶來“短暫的微笑的盈利”，但長久來看只能使品牌走向沒落。只有堅持將手機品質和客戶體驗做好的企業(yè)，才能以《論持久戰(zhàn)》應對“百團大戰(zhàn)”，在價格戰(zhàn)大潮之后依然笑傲江湖，引導中國智能手機行業(yè)的明天。