借勢全球優(yōu)勢IP 網游進入品牌化階段

    根據中國游戲產業(yè)報告，2012年上半年，中國游戲市場實際銷售收入為248.4億元人民幣，繼2011年短暫上揚之后，整個產業(yè)的增長率再次趨于平穩(wěn)，這也標志著中國網游市場將逐漸步入穩(wěn)定期。

　　在上述市場環(huán)境下，以產品數量取勝的傳統(tǒng)模式已經走到了盡頭，品牌化成為了網游產品在每年數以百計同類產品中突圍的助推器。業(yè)內多家領軍企業(yè)開始引入全球范圍內具有廣泛影響力的優(yōu)質IP，完美世界獲得了知名動漫《圣斗士星矢》的改編權，打造國內首款正版圣斗士題材游戲。游族網絡則與迪士尼展開合作，把唐老鴨、米老鼠、高飛狗等經典形象帶入到國產網頁游戲中。

　　借勢優(yōu)勢IP 從國內到全球

　　借勢優(yōu)勢IP，是網絡游戲一貫有效的拉新方式，國內被采用最多的是中國傳統(tǒng)文化相關著作，如四大名著、金庸武俠小說、網絡文學作品等。

　　據不完全統(tǒng)計，市面上以四大名著為背景的網絡游戲已經超過百款，客戶端如《夢幻西游》、《赤壁》、等長期都擁有固定的粉絲群，網頁游戲中，《傲世天地》、《七十二變》、《大將軍》等在不同的年代均獲得了大量的玩家關注。三國題材同樣捧紅了卡牌類頁游《三國殺》。

　　金庸武俠作品是另外一個被借用最多的IP。記者了解到，在客戶端網游領域，金庸旗下9大作品已經被瓜分殆盡，在頁游領域，如《一代宗師》、《大俠傳》等產品也引用了金庸作品中的很多經典元素，贏得了大量的粉絲。

　　近年來流行的網絡文學作品也受到了廣大網游開發(fā)者的歡迎，客戶端網游《誅仙》一直都是完美世界旗下的支柱產品，網頁游戲《凡人修仙傳》也導入了大量同名文學作品的用戶。

　　優(yōu)勢的IP資源為網游產品帶來了大量潛在用戶，但隨著產業(yè)的不斷發(fā)展，這些國內的優(yōu)勢IP資源的弊端漸漸凸顯出來，首先，優(yōu)勢資源有限，同題材、同背景產品數量眾多，且產品質量良莠不齊，給玩家?guī)砹诉x擇上的困難。其次，由于地域文化的局限性，國內IP難以在全球市場取得同樣的高關注度。這也讓國內原創(chuàng)企業(yè)開始嘗試在全球范圍內尋找優(yōu)勢IP，尋求未來的突破。

　　完美世界已經獲得了經典動漫作品《圣斗士星矢》的改編權，成為了客戶端網游領域首家嘗試上述模式的企業(yè)。在大量借鑒國內優(yōu)質IP的基礎上，網頁游戲企業(yè)也將視野放在了全球范圍。

　　Chinajoy期間，游族網絡向玩家發(fā)放正版迪士尼周邊作品，并發(fā)布了最新的網頁游戲產品《重返米奇小鎮(zhèn)》。消息人士稱，游族網絡已經與全球知名動畫生產商迪士尼達成了合作，成為其在中國市場上唯一一家頁游合作伙伴。

　　優(yōu)勢IP對合作伙伴高要求

　　優(yōu)勢IP資源可以為游戲產品帶來更高的關注度，但本身也對游戲企業(yè)提出了更高的要求。完美世界互動娛樂總裁竺琦在談到《圣斗士online》時表示，《圣斗士星矢》原作者車田正美老師與集英社對該款網游作品提出了很高的要求，還與完美世界一同完成了部分創(chuàng)造。無論是原作還原，還是再創(chuàng)作部分，完美世界都進行了反復修改，力求做到精益求精。

　　ChinaJoy期間瘋傳的游族網絡與迪士尼達成戰(zhàn)略合作，未來也將面臨這一考驗。游族網絡CEO林奇表示，游族網絡在國內網游企業(yè)中一直保持著較高的研發(fā)水平，旗下游戲內容、玩法與畫面表現力也屬同行業(yè)領先。已經有多家全球知名企業(yè)關注到游族，并希望與游族達成深層次的戰(zhàn)略合作。游族旗下每款游戲，都較好地融入了文化，因此，在充分發(fā)揮IP資源優(yōu)勢方面，游族有著非常充足的經驗。

　　業(yè)內人士表示，全球優(yōu)勢IP能夠最終與國內網游企業(yè)達成意向，本身就是對合作伙伴綜合實力的一種認可。這也是為什么國際知名作品的改編權與再創(chuàng)作權大都集中在實力較強的企業(yè)手中。

　　全球文化整合再輸出

　　網游企業(yè)在對全球優(yōu)勢IP資源進行還原和再創(chuàng)造的同時，也擔負起了將全球文化整合創(chuàng)新再輸出的責任。完美世界互動娛樂總裁竺琦表示，動畫與網游同屬文化產業(yè)內的不同表現形式，他們必須能夠協(xié)同表達作品的核心精神，向受眾傳遞正向的文化價值。

　　游族網絡CEO林奇表示，與優(yōu)勢IP資源進行合作，是一個將經典延續(xù)和再創(chuàng)造的過程，而不是簡單的拿來主義。開發(fā)者需要充分了解原作品的精神，并將其與現在的環(huán)境相結合，最終融入到網游產品中。

　　業(yè)內人士認為，能夠引入全球優(yōu)勢IP資源，無疑是在游戲“出生”之前就為其佩戴上了通往成功之路的金鑰匙。但同時，金鑰匙也是一把雙刃劍，類似《圣斗士星矢》、迪士尼系列，都代表了一大批人童年時的回憶，同名網游作品在被更多人關注的同時，也將接受來自合作方與大批原作粉絲嚴苛的考驗。決定成敗的，還將是網游企業(yè)的綜合實力。

　　隨著網游產業(yè)的成熟，網游產品正向著品牌化的方向發(fā)展，游族網絡等一批新興網游企業(yè)代表正在被全世界關注和認可?？梢灶A見，未來中國企業(yè)將會更多地充當全球文化傳播者的角色。