創新 轉型 跨界 出海成網游四大趨勢
7月26日，第十屆Chinajoy在上海新國際博覽中心正式拉開序幕，作為國內最盛大的游戲行業展會，今年的ChinaJoy 吸引了大批游戲從業者。在主要面向行業及媒體的高峰論壇及各個分論壇上，行業大佬的發言顯示出今年網游市場的各種“趨勢”。
會上同步發布的《2012年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2012年上半年，網頁游戲市場的實際銷售收入達到38.2億元人民幣，比2011年上半年增長了46.7%。二者的增長率相差幾乎三倍。創新、轉型、跨界和出海成了今年CJ上談論得做多的幾個關鍵詞。
研發創新優勢凸顯
網易CEO丁磊在高峰論壇上演講中說：“行業增長出現下滑說明網游行業的泡沫正在開始被擠走，才真正走上正軌。目前正走入短暫的自我調節階段，十年浮華之后的回歸才剛剛開始。”
網游市場放緩整盤，給了真正有實力的游戲企業占領市場的機會，很多擁有研發實力和創新產品的游戲廠商在ChinaJoy上不僅沒有縮水，反而加大推出新產品的力度。這次在ChinaJoy上，蝸牛公司從真武俠網游《九陰真經》，到蒸汽朋克新魔幻的《黑金》，以及新型射擊游戲《企鵝戰爭》，一氣推出多款最新的主打游戲。像網易、蝸牛公司這種“耐得住寂寞”，一直埋頭研發和堅持創新的游戲公司在新一輪的市場調整中,逐漸顯示出優勢來。
蝸牛公司CEO石海在接受采訪的時候說,“現在中國的網游市場已經到了拼牙齒的時候了，只有具有研發實力和人才積累才能獲得市場，技術實力和創新能力是流淌在蝸牛人血管內的基因,也是我們在目前市場情況下能夠發力的保證”。
業界大佬進軍頁游
在客戶端網游增長放緩的同時，頁游和手游市場卻逆市而上，用戶人數和市場規模高速增長。《2012年1-6月中國游戲產業報告》顯示，2012年上半年，中國游戲市場網頁游戲與移動游戲市場，同比增長率分別為46.7%和54.4%，用戶數也達到了2.05億人與7820萬人，頁游和手游已經成為網游市場增長主要動力。
網游界大佬開始紛紛高調進軍頁游和移動網游領域。目前包括盛大、巨人、完美世界等公司均在布局網頁游戲，蝸牛公司已成立頁游事業部，今年下半年會有兩款頁游推出，并且會推出《龍戰》手機版，試水手游。
很多頁游開發企業紛紛表示，傳統端游巨頭的涌入讓頁游市場迅速變為紅海，競爭壓力將會非常大。頁游行業品類細分更加明顯，行業發展加劇，玩家對頁游品質和服務的要求勢必更高。如何開發出像《七雄爭霸》《神仙道》這種即有創新特點又有游戲品質的作品，是頁游開發企業在競爭激烈的網游市場的生存之道。
跨界融合已成趨勢
除了頁游成關注重點之外，在本次ChinaJoy上提到最多的次就是跨界融合。在本屆數碼互動娛樂展上，首次設立了娛樂產業合作論壇。網絡游戲和娛樂產業的跨界融合成為趨勢，娛樂營銷已經成為重要的網游推廣手段。
從騰訊的泛娛樂戰略到麒麟《畫皮2》的三屏合一，再到蝸牛公司在2012ChinaJoy上高調亮相的“星娛樂”戰略。網游和影視元素的深度結合帶來一股跨界娛樂營銷的熱潮。以IP授權為軸心，以游戲為基礎進行跨領域，跨平臺拓展模式成為網游發展的方向。
蝸牛公司“星娛樂”戰略準備在新一代娛樂人群中，篩選出大量的王子和公主，通過新娛樂的平臺組成不同的主題文化的偶像團體，在這些偶像團體將會植入到游戲，植入到微電影、視頻、舞蹈、現場演出等等各個方面，最終實現了線上線下和用戶的全面互動。第一季團體的名字叫星座王子，這個是中國首個優質互動娛樂的團體，第一個以星座為背景的偶像團體。
蝸牛公司上海分公司總經理吳軍在娛樂產業合作論壇中發言：“在娛樂營銷成為每個企業必須用的手段之后，娛樂資源上游的娛樂資源已經成為大家必爭之地，誰能搶奪優質的娛樂資源，誰將引領娛樂潮流。”
海外市場愈受重視
中國網絡游戲作為文化產業的一個新興力量，近十年間不斷實現超越，尤其是在海外出口方面，表現更為出色。特別是近5年來，中國網絡游戲出口規模已經翻了六倍，在整個中國文化產業走出去的行業里可謂獨樹一幟! 而遍觀出口海外并且成功運營的國產網游，武俠題材占據其中絕大多數。可以說，中國武俠文化正借助網游的巨大影響力在全球更為深入地傳播開來!
越來越多的中國原創的網絡游戲已經在海外獲得成功，網龍的《征服》已經成為埃及的“全民游戲”、蝸牛公司的《九陰真經》更是在歐美等主流市場獲得玩家認可，由功夫巨星李連杰代言的這款武俠題材游戲將在8月8號開啟全球華語公測。
第十屆ChinaJoy日前發布的數據，2012年上半年我國自主研發的PC網游海外出口實際銷售收入為11.3億元人民幣。展會期間，完美世界、盛大游戲、巨人網絡、蝸牛公司等國內領先的網游企業也紛紛宣布要進一步走出國門，擴大海外戰略。除各大上市網絡游戲公司外，近幾年興起的網頁游戲廠商和手機游戲廠商也紛紛推出走出去計劃。隨著國內網游市場的競爭日益紅海，海外市場將會是下一個爭奪的焦點。
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