三洋推高端品牌"帝度" 攪動冰箱行業(yè)

    2011年，對于中國家電行業(yè)特別是冰箱行業(yè)來說，最重磅的消息莫過于國內(nèi)家電巨頭合肥三洋推出了其高端品牌帝度（DIQUA）冰箱。2012年上半年已過，帝度冰箱以優(yōu)異的市場表現(xiàn)和良好的口碑獲得了行業(yè)的認(rèn)可。在5月舉行的第四屆“中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，帝度一舉摘得“外觀設(shè)計(jì)之星”、“節(jié)能冰箱之星”和“保鮮冰箱之星”等四項(xiàng)產(chǎn)品類大獎。一些業(yè)內(nèi)人士慨嘆：中國冰箱業(yè)的一條“鯰魚”來了！

    這里的“鯰魚”是指“鯰魚效應(yīng)”，即形容因?yàn)橐粋€(gè)與眾不同的外來者或后來者的參與其中，原本相對平緩的團(tuán)體或局面變得生機(jī)勃勃、不斷向前。中國冰箱行業(yè)現(xiàn)狀如何呢？據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)：從今年開年起，國內(nèi)冰箱市場的銷量創(chuàng)下了2006年以來的最大降幅，零售量同比下降25%。近期，國內(nèi)一些媒體又報(bào)出不少家電企業(yè)冰箱庫存嚴(yán)重超標(biāo)的新聞，整個(gè)市場呈現(xiàn)出持續(xù)低迷的狀態(tài)。

帝度冰箱：人機(jī)自然 相融共生

    而與此形成鮮明對比的是，帝度品牌的崛起之路未見片刻停止。今年2月，帝度冰箱項(xiàng)目一期工程竣工投產(chǎn)，使合肥三洋的冰箱年產(chǎn)能將達(dá)到150萬臺；明年二期項(xiàng)目建設(shè)完成后，這個(gè)數(shù)字可以直升到400萬臺，年產(chǎn)值也將突破80億元。另外，合肥三洋對外表示，將逐步加大對各級渠道的掌控力度，一方面夯實(shí)現(xiàn)有的2萬多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和渠道，另一方面將著重考慮通過自建專賣店來拉升銷量。由此斷定，目前帝度冰箱的銷售業(yè)績還算樂觀，并有逐步增強(qiáng)之勢。然而，在中國冰箱市場整體低走的情況下，帝度冰箱如何能逆勢而上？憑借什么成為那條攪動全行業(yè)的“鯰魚”呢？

“中國不缺冰箱，缺的是高品質(zhì)的好冰箱。尤其是中高端產(chǎn)品。”合肥三洋營銷公司總經(jīng)理章榮中說，“帝度冰箱繼承了三洋卓越技術(shù)與精益制造的傳統(tǒng)，著力打造出技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)優(yōu)良的好冰箱。”看來帝度冰箱能在短時(shí)間內(nèi)打開局面靠得還是技術(shù)和產(chǎn)品力上的優(yōu)勢。

    如果沒有技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢，無論營銷多么出色，也不太可能長時(shí)間迎合消費(fèi)者的需求和市場的消費(fèi)升級，注定是無本之木、無源之水。

帝度冰箱成為南北極科考隊(duì)指定保鮮產(chǎn)品

    事實(shí)上也如此，上市以來在營銷和外宣方面帝度品牌的聲調(diào)并不算高。入選國家南北極科考隊(duì)、為科考隊(duì)員提供保鮮服務(wù)可能是唯一能夠拿出來講的營銷事件。在簽約儀式上，國家海洋局南北極科考辦公室綜合處處長夏立民對帝度品牌的品質(zhì)給予了高度評價(jià)：兩極地區(qū)自然條件嚴(yán)酷，科考時(shí)間一般又很長。選擇帝度是對其系統(tǒng)保鮮能力和持久穩(wěn)定運(yùn)行的認(rèn)可。此外，帝度冰箱秉承的“人機(jī)自然 相融共生”的理念也與全球在兩極探索時(shí)共同秉持的綠色環(huán)保理念非常吻合。

    監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年全國家用電冰箱的產(chǎn)量為4145.4萬臺，供大于求的矛盾已十分明顯。應(yīng)該有帝度冰箱這樣立志做精品、以品質(zhì)優(yōu)勢立身的企業(yè)來做“鯰魚”，帶動中國冰箱行業(yè)的整體升級發(fā)展了。因?yàn)橹挥兄袊湫袠I(yè)整體技術(shù)水平提高，消費(fèi)者才能使用到更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。