凡客今秋發力法蘭絨襯衫 叫板優衣庫

    伴隨酷暑的漸進尾聲，服裝廠商紛紛上架秋冬系列新品，互聯網快時尚品牌凡客誠品也不例外，近日陸續上線了法蘭絨襯衫等新品。凡客同時還發布盤點數據，稱其去年秋冬季新開拓的襯衫新品類法蘭絨，在11年秋冬創下超60萬件的銷售佳績，在銷售高峰期10月，單日銷量最高達到近3萬件。

    凡客誠品CEO陳年更是在2011年底對外公開表示：“2011年，法蘭絨襯衫、輕薄羽絨服、箱包等方面銷售非常好，很多貨品一個月就沒貨”。

    短短一個秋冬季度，法蘭絨襯衫很快成為凡客產品線中的佼佼者，廣受消費者歡迎，在10月份曾一度大面積斷貨。繼去年以20余款基礎款在法蘭絨襯衫市場“小試牛刀”后，凡客今年加大了產品開發力度。

    據了解，凡客今年秋冬季打出“人人都愛法蘭絨”的口號，將陸續推出近30款、超200個花型的系列新品，包含經典系列、輕薄系列、保暖系列、特色系列等，適應不同氣候條件和用戶需求，真正將凡客法蘭絨襯衫打造成為凡客產品中一個跨越年齡、性別和身份的明星產品。同時也拉長產品銷售期，憑借輕薄系列產品提前至8月；保暖系列或可往后延至明年1月，適合冬季辦公一族在暖氣室穿著。

    法蘭絨襯衫因其面料特有的柔軟舒適度，同時用戶年齡覆蓋面也極廣，故而擁有廣闊的銷售市場，是各大品牌秋冬主推的產品。優衣庫、ZARA、HM、ONLY、Levis、美特斯邦威每年均會推出大量法蘭絨產品。業內人士透露，去年優衣庫在全球曾賣出近1000萬件法蘭絨襯衫。

    凡客第六事業部襯衫負責人表示，“眾所周知，凡客起家于正裝襯衫，不過凡客在去年初意識到了消費者對時尚休閑襯衫的著裝需求，開始從法蘭絨產品拓展休閑市場，這符合用戶對襯衫需求的轉變。”據淘寶商城2011年5月的數據顯示，紳士正裝類產品銷量比例僅為10%，而時尚休閑類產品高達60%，除此之外是介于兩者中間地帶的商務休閑產品。

    “而去年春季凡客的襯衫比例中，75%的大多數比例還是商務襯衫。經過秋冬季對法蘭絨產品線的開發，在10月份的銷售高峰期，其銷量已經占據襯衫類產品總銷量的近50%。”凡客相關負責人介紹。■