樂視網宣布進軍彩電行業將推超級電視

    泡泡網家電頻道9月20日 9月19日，樂視網在京宣布一條重磅消息：樂視將進軍電視機市場，推出“樂視TV超級電視”。

    這也意味著樂視成為全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司，也將給處于變革期的彩電行業帶來新的血液和刺激效應。

    但是樂視此次并沒有公布產品的具體上市日期、產品線架構等細節。究竟何時才能看到樂視的“超級TV”實物，現在看來還是個謎。

    而在此之前2個月，樂視曾經推出過一款型號為T1的智能電視機頂盒，主打現有巨大保有量的非智能電視機市場，由于產品定位的不同并未和傳統彩電企業產生正面沖突。而此次樂視的超級電視將主打新的增量市場，不僅將面對將三星、索尼、夏普等外資品牌的圍剿，也將接受來自海信、TCL、創維、長虹等老牌國產品牌的沖擊。

    對于面臨的巨大挑戰，樂視表示他們將利用自身的優勢和互聯網公司的基因，對傳統電視行業帶來顛覆性的改變。

    據悉，樂視網子公司“樂視致新”將負責具體產品的運營銷售推廣工作。樂視網已將與樂視TV業務相關的資產及部分現金注入子公司樂視致新，樂視控股則直接以現金2828萬元完成了對樂視致新的增資。樂視網董事會還通過了一項決議，擬在未來十二個月內對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產業資金及戰略投資方進行深度資本合作，以用于其在智能機頂盒和智能電視兩大領域的發展。

    樂視網創始人、CEO賈躍亭表示，樂視“超級電視”的概念并非指終端接收機那么單純，而包含了未來電視發展的方向。將成為樂視“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈添加上“最后一屏”。

樂視成全球首家進軍電視機市場互聯網公司

    此次樂視推出“超級電視”，是全球首家進軍電視機整機市場的互聯網公司，而在之此前，谷歌等互聯網巨頭只是在智能電視的軟件和機頂盒領域進行了嘗試，并未涉足整機的生產和銷售。

    賈躍亭談及進軍電視機市場的原因時表示，互聯網發展正呈現視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產品則呈現智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯網和終端視頻產品的焦點，而樂視網此前在平臺、內容、終端、應用領域的探索，推出超級電視具有不可復制的優勢，也是樂視戰略規劃的重點。

    賈躍亭對做電視的前景表示，“樂視TV超級電視能否成功充滿挑戰，但是我們堅信，未來的電視機領域中的成功者，必然會是互聯網公司，這必將為用戶生活方式作出全新的改變”。

商業、盈利、營銷模式上的“三顛覆”

    賈躍亭認為，樂視擁有的“三大顛覆”和“兩大領先”讓他們具備沖擊傳統彩電業巨頭的實力：即顛覆的商業模式、盈利模式、營銷模式和領先的研發模式、產品價值。

    1、顛覆性的商業模式：和傳統電視企業硬件制造與銷售的單一模式相比，樂視超級電視打造了開放的云平臺，提供最全內容、高性能的硬件和智能系統終端，基于大屏的第三方應用商店的全價值鏈模式，為用戶提供高品質的互聯網生活方式。

    2、顛覆性的盈利模式：傳統電視機廠商的盈利模式通過硬件銷售盈利，而樂視模式下的超級電視，則擁有“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”四重收入來源。這允許樂視TV超級電視可以在產品硬件上采取更低的價格策略，從而獲得消費者的認可。

    3、顛覆性的營銷模式：樂視將打破電視機行業的傳統家電營銷模式，摒棄傳統家電“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規模促銷”的做法，改為互聯網營銷模式，即社會化營銷+視頻營銷。

研發模式和產品價值的“兩領先”

    主管樂視TV產品、研發及供應鏈的樂視網副總裁梁軍表示，樂視TV超級電視在研發模式和產品價值上也與傳統的家電企業有著明顯的區別。

    1、領先的互聯網研發模式：相對于傳統IT企業的封閉式研發，樂視將采用開放式的互聯網研發體系——眾包研發。這改變了以往封閉的“精英工程師”集體聚焦攻關模式，而是“用戶參與，快速迭代，每周更新”的互聯網模式。梁軍表示，眾包模式，充分體現了互聯網開放、共享精神，“樂視TV，樂迷打造”，將現有電視的“數百人研發，千萬人使用”，改變為“千萬人研發，千萬人使用”。此外，樂視還將獎勵持續參與的用戶，讓他們成為樂視的忠實擁躉“樂迷”，將研發過程與營銷過程有機融合。

     2、領先的產品價值：樂視TV超級電視將采用優異的硬件配置和領先的產品設計，與競品產生強烈的差異和區隔，以極高的硬件性能充分發揮軟件的潛能。樂視TV自主研發和創新的智能電視Letv UI，將徹底改變用戶的電視交互體驗。同時，樂視TV將全力把Letv store打造為在電視應用領域具有領導和先行優勢的面向大屏體驗的應用和服務平臺。這必將給電視用戶帶來全新的、革命性的體驗，讓用戶充分享受并認可樂視TV的產品價值所在。   

樂視TV高管團隊亮相 全面發力產品創新與網絡營銷

   在樂視宣布進軍電視機市場的戰略發布會上，樂視TV高管團隊集體亮相，包括來自聯想、凡客誠品、三星、摩托羅拉、冠捷等相關企業的高管和資深技術專家。

    據了解，主管樂視TV產品、研發及供應鏈的樂視網副總裁梁軍，原為聯想高管，自95年加入聯想，先后擔任過聯想集團產品鏈管理部總經理、聯想服務器事業部總經理、聯想移動通信科技有限公司產品營銷部總經理、聯想集團智能手機的產品開發副總裁等職。

    主管樂視TV品牌、市場及銷售的樂視網副總裁楊芳曾于時尚消費品及互聯網行業工作多年。其任職凡客誠品期間，曾負責凡客網站、品牌營銷等相關工作，層創造了“凡客體”、“挺住體”等新媒體營銷案例。