國際巨頭逆勢看多中國高端家電市場

    2012年以來中國家電行業整體增速大幅下滑，中國家電協會理事長姜風預計，2012年家電業增速將回落到10%至15%，受此影響，國際家電制造商在中國市場的表現乏陳可述，但鑒于高端市場的良好走勢，大部分國際品牌依然“看多”未來中國的高端家電市場。

　　據中怡康統計數據顯示，今年國慶黃金周期間LED電視、變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機等高端節能型產品零售額同比增長了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，而且這種趨勢仍將持續，并預計2013年3D電視的銷售量將達到2716萬臺，其中40寸及以上產品占比將超過80%;冰箱市場中，三門、多門、對開門冰箱合計銷量占整體市場的比重將達到33%。

　　高端家電市場的良好表現不但吸引了帝度、卡薩帝、雅典娜等國內高端品牌，也提振了伊萊克斯、博世等國際品牌對中國市場的信心。

　　今年7月，國內最大西門子直營店落戶杭州，這也是西門子在中國的第三家品牌體驗店。西門子CFO喬·凱瑟在接受媒體采訪時稱，“中國將成為世界經濟的引擎，沒有什么能夠阻止它的發展”。事實上，這也是眾多國際家電企業共同的心聲：2012年4月，德國高端家電品牌Miele的旗艦店入駐北京， Miele的制冷、烹飪、衣物護理、洗碗機、咖啡機以及地板護理等六大系列產品將在此一一亮相;2012年8月，博世家電精品體驗店登陸北京，博西旗下最優異奢侈家電品牌“嘉格納”的各系列產品將在此集中銷售;2012年，三星在中國市場推出了SMART智能空調、倍科推出了除毛發洗衣機，也正是在今年，美國衛浴品牌科勒高調提出了中國市場的可持續發展戰略，德國清洗電器制造商凱馳將它的地毯結晶快干清潔技術引入了中國，而德國廚電品牌米技則通過多場展會向中國消費者展示其“藝術廚房”的理念。

　　據悉，將于2013年3月舉辦的中國家電博覽會-上海2013上，眾多國際國內高端品牌將悉數亮相，據中國家電博覽會組委會透露，包括科勒、米技、伊萊克斯、凱馳、西門子、博世等在內的前述國際品牌均將攜他們的最新產品進駐2013年中國家電博覽會國際高端家電展區。

　　中國家用電器協會展覽部副主任劉澄介紹，今年高端家電品牌的參展踴躍度普遍較往年積極，這從一個側面折射出對國內外家電企業對中國高端家電市場的關注和重視，“此次，通過對國內外高端產品的集中展示，國際高端家電展也可以進一步拉近本土企業和國際優異品牌之間的距離”。