純高端家電漸成氣候巨頭看好中國市場

    與普通家電相比，高端家電不僅高在價位上，更是家電與科技、美學、家居、建筑的完美結(jié)合，為更好表達產(chǎn)品在這一領域的極致追求，一些專注于純高端的家電品牌漸成氣候，甚至形成了8家電產(chǎn)品中的奢侈品。

　　這其中，既有像日立、三星、LG等為代表的傳統(tǒng)家電品牌推出的趨向于奢侈品的純高端產(chǎn)品;也有傳統(tǒng)品牌開辟出的高端家電子品牌，如西門子旗下的Gaggenau嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等;更有本就專注于純高端領域的旗艦品牌，如德國的Vorwerk(福維克)、意大利Smeg(斯麥格)、德國Miji(米技)、德國Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。

　　但無論是何種形式，這些專注于高端甚至奢侈品的家電產(chǎn)品在中國市場上的表現(xiàn)日益活躍。2012年中國家電行業(yè)步入調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)整體增速放緩，但高端家電領域的規(guī)模卻在擴大，純高端家電產(chǎn)品正通過精品百貨、旗艦店、家居建材城以及樓盤項目配套四大渠道開拓市場，向更多中國消費者揭開神秘的面紗。

　　傳統(tǒng)家電品牌在純高端領域的發(fā)力成為近年企業(yè)開拓市場的新方式。上海日立家電營業(yè)本部本部長郭田劍介紹，至2012年底，上海日立家電營業(yè)本部旗下有望匯聚全系列日本原裝家電、歐版冰箱和洗衣機。“產(chǎn)品線的充實和完善，將大大提高日立在中國高端家電市場的競爭力，未來，日立將以高附加值產(chǎn)品來爭奪中國家電市場份額。” 另外，在精品百貨以及居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城里也可以看到GE、AEG、Smeg等品牌的身影。

　　而專注于純高端領域的旗艦品牌近些年在中國的發(fā)力同樣引人注目。2012年4月，Miele旗艦店正式入駐北京新光天地購物中心，該店是Miele在北京地區(qū)唯一一家旗艦店，展示產(chǎn)品類別齊全，在售的家電產(chǎn)品包括制冷、烹飪、衣物護理、洗碗機、咖啡機以及地板護理六大系列。另外，在北京的百盛購物中心、賽特購物中心、新光天地等精品百貨里，也能看到瑞士品牌LIEBHERR(利勃海爾)帶來的高端家電產(chǎn)品，這些品牌都在借力國內(nèi)高端百貨作為其渠道鋪貨的重要方式。

　　資料顯示，目前中國已經(jīng)躍居全球奢侈品消費第一大國，高端家電消費也呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，中國高端家電市場剛剛起步，現(xiàn)階段中國高端家電的商業(yè)環(huán)境尚未形成，品牌專賣店數(shù)量并不多，市場區(qū)域、消費群體、產(chǎn)品細化均有待完善，高端家電品牌也需要進一步拓展渠道，拉近與中國消費者的距離。

　　中國家電協(xié)會副秘書長朱軍介紹，精尖的純高端家電產(chǎn)品在未來高端家電領域的分量將會越來越重，這些產(chǎn)品或者品牌目前需要的是讓對應的消費者認識并認可。

　　據(jù)悉，明年3月在上海舉行的中國家電博覽會-上海2013上，將開辟單獨的國際高端家電展區(qū)，該展區(qū)將以子展形式出現(xiàn)，多家高端家電品牌將攜旗下享譽國際的高端家電產(chǎn)品亮相，集中為中國消費者帶來全新的高端家電奢華體驗。

　　據(jù)上海家電展主辦方介紹，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術廚房家電、Kohler(科勒)的高級定制衛(wèi)浴品牌NOVITA(諾維達)、日立高端家電全系列產(chǎn)品以及美國大使館推薦的Westinghouse、 Kenmore和 Sunbeam品牌屆時均將亮相上海家電展，斐雪派克、博朗、Miele也有望同臺展出。該負責人稱，這些純高端家電品牌正處于開拓中國市場的關鍵時期，上海家電展作為目前國內(nèi)規(guī)格不凡的家電綜合展覽，在企業(yè)集群、展出水平方面已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)形成了毋庸置疑的影響力，同時，展會在匯聚人氣、提供專業(yè)精準觀眾方面更能為企業(yè)助力，再加之中國市場高端家電日漸形成規(guī)模，成為這些高端家電品牌將上海家電展視為與中國超高端消費者之間有效溝通平臺的重要因素。