ITX時代!高端顯卡為何難以步入小型化

    泡泡網顯卡頻道7月10日 最近一段時間顯卡新品不斷，眾多的顯卡廠商都拿出自家產品，其中非公的產品的令人眼花繚亂。不過細心的朋友可能會發現，在眾多的顯卡新品當中，唯獨沒有高性能的半高顯卡的身影。這不禁讓人產生強大的疑問，為何顯卡廠商很少涉足高端HTPC顯卡市場？

    隨著市場潮流的發展，眾多的玩家越來越傾向于，迷你ITX之類的產品。而在市場的表現方面，眾多的硬件廠商也紛紛推出基于ITX產品的硬件。例如華碩、華擎、微星等主板的廠商就推出了高集成化IXT主板，機箱以及散熱器廠商也在緊鑼密鼓的發布配套的ITX產品。

    然而反觀顯卡市場對于“ITX時代”的來臨，則表現出不溫不熱的態度，在眾多的顯卡的廠商當中，筆者就只見到華碩推出了一款超短款的GTX670顯卡。而其他的顯卡廠商則紛紛沒有動靜，難道是他們都沒有看到這個市場，還是他們沒有華碩那種研發實力制造不出來高端級的HTPC顯卡？

    前段時間筆者有幸參加了一個AMD的顯卡渠道會議，在渠道會議上有人提問A卡廠商這樣一個問題——我們都可以看到目前市場正在進入“ITX時代”，眾多的硬件廠商也在積極參與到這個時代中來，那么作為硬件產品中的一員，顯卡廠商是怎么看待這個時代的到來。在眾多的硬件產品中為什么我們沒有看到顯卡界進軍IXT界的信號，或者說當其它的硬件廠商都在細分市場，不斷滿足用戶需求的時候，我們的顯卡的廠商在做些什么？

    當時負責回答這個問題的人提出了兩個觀點：

    第一點市場回報率問題。

    因為在中國人的傳統觀念中，用戶在買顯卡通常都會去選擇“又大、又長、又漂亮”的產品，而對于那種“ITX架構”的產品，只能算的上市屬于小眾用戶的產品。從目前的市場回報率上來看，顯卡廠商要想做這個市場，首先需要的考慮的是市場回報率問題。如果這個市場的回報率相當低或者談不上盈利的地步，那么顯卡廠商就不會做這樣的產品。

    從目前的市場來看，ITX產品的占有率非常小，并不是每個用戶都會選擇ITX產品。另外在ITX市場方面用戶的可選擇面其實是非常廣的，譬如目前的APU系列產品都集成了高性能核心顯卡，APU內部的高性能核心顯卡用來玩網游、看高清電影這些都是毫無壓力的。其次對性能有需求的朋友，可以選擇中低端的HTPC顯卡產品。至于高端領域的HTPC顯卡產品，目前我們（指的是顯卡廠商）還不會去做。不過既然有人提出了這樣的觀念，我們以后多多的關注這個市場。

    第二點顯卡的散熱問題。

    從技術層面來講，如果用高端的顯示核心去做HTPC顯卡，首選應該解決的問題是散熱問題，因為高端的顯示核心發熱量都相當大。其次當顯卡的PCB縮短時，顯卡PCB上的電子元件就會過于密集，這樣勢必會影響到散熱性能。再次PCB的縮減會直接影響到顯卡散熱器的尺寸，因為在PCB做的很短的情況下，顯卡的散熱器就不能做的太大。沒有特別給力的顯卡散熱器，那么顯卡的溫度就得不到有效控制。

    不過要想解決這一問題，其實也不是沒有辦法——那就是上水冷散熱器，水冷散熱器能夠很好的解決散熱問題，不過這做就會增加顯卡的制造成本。在市場回報率不是很高的情況下，一味的去增加硬件的研發成本，那么利潤就會受到極大程度的縮減。所以目前我們不會去做基于ITX的顯卡產品。

    當你看完以上這兩段分析之后，你會發現顯卡廠商的觀點非常明確——關注、不做！

    文章寫到這里筆者想談些硬件之外的事情——業務員去非洲賣鞋子的故事。

    版本一：兩個業務員到非洲去賣鞋，發現非洲人都不穿鞋。一個業務員說，非洲人不穿鞋子，這里沒市場。而另外一個業務員則說，不對，非洲人都沒鞋子穿，這里的市場一片大好。這里第二個業務員的思考，就是積極正面的思考。

   同樣的在顯卡市場，當別人沒有看到市場前景，或者認為不可能的時候，如果你創造了可能，那么這個市場的獲益者就是你。我們在呼喚這個市場發生變革，同時也在鄙視那種不作為的懈怠行為。其實這個世界上原本就沒有市場，所謂的市場都是人們去發掘、創造的！

    版本二：有兩個業務員到非洲去賣鞋，因為人生地不熟，便結伴而行。兩人走著走著，迷路了，而且又累又渴，就坐下來休息。這時，兩人突然發現一只饑餓的獅子，在不遠處作勢欲撲，眼看兩人就要命喪非洲。見此情景，其中的一個業務員不慌不忙地從他的行囊中，把他們公司的鞋子拿出來換上。另外一個業務員很納悶地問他，難道換上你們公司的鞋子，就可以比獅子跑得快嗎？那個業務員說，不，我只需要跑得比你快就行了。這個故事告訴我們，僅僅積極思考是不夠的，還要有開創性的優勢思考，掌握競爭優勢，才能夠打勝仗。

    在ITX這個市場，我想已經有部分的顯卡廠商看到了商機，并且經過自己的努力研發出了高端的短版顯卡（HTPC顯卡）。只有需求才創造市場，有市場才會帶來商機，如果你不能夠去創造市場需求，那么你應該去盡量的去滿足市場需求。 

    筆者的文章寫到這里就告一段落了，在“ITX時代”即將到來的時刻，已經有部分的顯卡廠商創造了利潤，但是眾多的顯卡的廠商，還在原地的固步自封、思想頑固不化。如果你作為顯卡廠商中的一員，你應該做些什么呢？■