知名IT評論者小刀馬：內容王道盛大文學
盛大文學優(yōu)勢依舊最大
起點的優(yōu)勢是長期積累的慣性，這一點是毋庸置疑的。雖然出現(xiàn)過波折，但是無傷大雅，也幾乎是無關痛癢。起點在盛大文學中搭建起來的龐大人脈和成熟模式足以讓盛大文學繼續(xù)笑傲江湖。近日，隨著又一波投資資金的介入，盛大文學的未來更多了一些騰挪的空間。也會繼續(xù)領跑國內網(wǎng)絡文學市場。
1.1億美元的私募融資難道不是盛大為了應對近期網(wǎng)絡文學的發(fā)展波折的嗎?相信很多人都不會相信。盛大表示，此次融資主要用于實現(xiàn)盛大文學新的開放戰(zhàn)略和移動戰(zhàn)略。
盛大文學董事、首席執(zhí)行官侯小強表示：“借助于此次機遇，盛大文學將秉持開放策略，讓更多作家、內容加入盛大文學平臺、讓作家在發(fā)展中獲得更大收益;在移動互聯(lián)網(wǎng)端，將進一步加大技術投入，積極進行新商業(yè)模式探索，打造遠遠領先的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀軍團。”
這個表態(tài)是非常關鍵的。透過這個表態(tài)我們可以看出兩個重要信息：一是作家的收益會改變，這也是應對競爭對手的一個舉措。二是移動互聯(lián)網(wǎng)端的發(fā)展將成為未來的一個重點關注領域。當移動互聯(lián)網(wǎng)來臨之后，盛大文學也一直在探索著新發(fā)展模式，這是積極的信號，對于作者來說也是一次二次發(fā)展的機會。
內容永遠是王道
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快捷，構建在移動互聯(lián)網(wǎng)終端上的產(chǎn)品和模式也變成很多創(chuàng)業(yè)者和既得利益擁有者攻克的焦點。如何能夠延續(xù)自己已有的優(yōu)勢，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉移和嫁接就成為一個必然。在這方面，我們看到無論電商還是瀏覽器廠商、視頻、電影、網(wǎng)絡文學都在尋找機會。
盛大文學的開放戰(zhàn)略，據(jù)悉一個舉措是平臺開放，將以盛大文學旗下起點中文網(wǎng)作為開放承載平臺，讓作者自主上架銷售，包括自主決定上架、自主站內站外促銷并同樣享有分成和獎勵。而這只是“開放”的第一步，未來，盛大文學平臺還將向整個文學行業(yè)開放，接受各個出版社的非獨家授權作品，面向更加多元化的內容，享有流量變現(xiàn)支持。
另一個舉措是針對作者收益，此次盛大文學重塑起點中文網(wǎng)作者收益模式，連載訂閱銷售收入將通過“分成+獎勵”的形式，100%返還作者。無疑這也是面對競爭對手的挖角之后的一個積極策略，畢竟市場的競爭越來越趨于利益化，作者也不排除，如果想維護自己的作者內容庫，就必須讓作者得到切實的利益，只有這樣才能留得住人。網(wǎng)絡文學的內容永遠是獲得市場地位的首要內容，如果沒有好的內容，就不會有讀者的青睞，進而沒有好的市場影響力和共鳴，這顯然是網(wǎng)絡文學發(fā)展的基石，而內容需要作者去創(chuàng)造。盛大就是要牢牢地抓住作者，才能持續(xù)在網(wǎng)絡文學市場獲得優(yōu)勢。
競爭對手的擠壓，讓市場平添了更多的預期
由于盛大文學的盤子做得越來越大，讓其他的一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也非常垂青。比如百度和騰訊都在覬覦這個市場。但這個市場不是短時間內依靠砸錢就可以迅速做起來的，起點能夠做到今天的江湖地位也是多年的積累，龐大的作者和網(wǎng)民人氣堆積起來的。之前，坊間也有傳聞稱騰訊和盛大高層頻頻接觸，是不是未來雙方也存在著合作的機會?畢竟只有永遠的利益，沒有永遠的對手。此外，還有一個重點就是在移動客戶端市場誰能得到大家的認可，畢竟無論是平板電腦還是智能手機都已經(jīng)成為很多年輕人選擇閱讀的一個重要途徑。如果不能占據(jù)這個市場，那么很有可能將流失很多讀者。
在這方面，我們看到，盛大文學在2011年已成為三大移動運營商閱讀基地最大的內容提供商，2012年來自中國移動手機閱讀基地年度總訪問用戶數(shù)近1.5億，較2011年翻了一倍。自有移動互聯(lián)網(wǎng)端，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過500萬，月活躍用戶數(shù)超過3000萬，來自于自有移動渠道的收入已經(jīng)超過PC端收入。包括起點中文網(wǎng)在內的自有移動互聯(lián)網(wǎng)渠道今年第一季度各項數(shù)據(jù)與去年全年持平，從今年四月到現(xiàn)在，收入更進一步實現(xiàn)了倍增。這也進一步見證了移動終端的發(fā)展態(tài)勢和在讀者中的使用頻率是何其之高。
獲得了新一輪投資之后，盛大必然會在移動客戶端中進行更大的改變，這也是侯小強的意圖之一。盛大有意將移動渠道打造成遠遠領先的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀軍團。未來國內的網(wǎng)絡文學版圖或許會出現(xiàn)更濃重的一筆。值得關注的是，近日，盛大與新華社達成戰(zhàn)略合作關系。此次的戰(zhàn)略合作充分體現(xiàn)了雙方將在數(shù)字閱讀、版權開發(fā)、信息服務，電子報刊雜志分銷平臺領域全面合作。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，在內容為王的時代，擁有海量優(yōu)質內容源泉和龐大作者資源的盛大文學牽手新華社，無疑會對網(wǎng)絡原創(chuàng)文學發(fā)展起到“保駕護航”的作用，對中國網(wǎng)絡文化和新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著非常重要的戰(zhàn)略意義。■
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