AdTime：互聯網大視頻時代互動為贏

    過去，我們的父輩們會為了能準時看電視劇，下班后匆忙的回家做飯;去電影院是看電影的唯一方式。如今，我們能依靠各種網絡，各種終端(電視、手機、PC等)，在任意時間任意地點，看各種自己喜歡的電影、電視劇，可以說這是一個最好的時代。但對于廣告主來說，人們的注意力被分散在了各種不同渠道，不同內容，不同時段中，選擇多了變成了沒有選擇。

　　媒體與內容的逐漸增多，無論是單一的電視廣告，還是單一的網絡廣告，都因整合性差，互動性弱逐漸失去了強勢地位。而大數據技術的應用，能使廣告主獲悉網民的注意力在哪里，并進行有針對的投放廣告，這就是人們所說的精準廣告，精準營銷的最大特點之一便是能夠引起網民的互動，有效的互動是決策的第一步。在三網融合的大趨勢下，精準廣告也面臨著新的發展與挑戰，特別是備受廣告主青睞的視頻廣告，將迎來“大視頻”的全新互動營銷時代。

　　全球領先的大數據營銷企業AdTime前不久推出國內首家大數據營銷平臺—云圖，云圖具備更豐富而全面的多平臺和跨行業數據，能實時動態的識別投放用戶的行為特征和興趣變化。通過云圖系統可跨三網進行多元化的廣告投放，這三網可覆蓋人們幾乎每天都會面對的這幾種屏幕：電視屏、電腦屏、手機屏、Ipad屏。除此之外，未來AdTime還將可進行網絡投放的戶外智能屏整合到一起，形成一個“大視頻”的生態投放圈。

　　目前，云圖系統利用三網的行為數據，除針對網民的不同需求，進行差異化的廣告投放之外，還具備進行跨網跨屏的關聯性、互動式的廣告投放能力，讓不同屏幕上的同品牌廣告之間形成有關聯的互動營銷。比如當獲知一個網民對香水的需求后，可先選擇在上班的路上，當她用手機看視頻的時候，播放某品牌香水的貼片廣告，讓其對這個品牌產生一定的印象，在她晚飯后在電腦上逛商城時彈出該品牌的視頻廣告，運用較大的視頻沖擊力以及大牌明星的效應，讓其增強對此品牌的好感度。兩天后，在起決定購買的關鍵時刻，讓她的手機接受一條該品牌的促銷信息，正是這條廣告起到了臨門一腳的作用，最終促成了購買。關聯性的互動式廣告，由于做到了無縫式獲悉網民需求，并針對不同時期的心理欲求投放不同訴求的廣告，在廣告效果上形成了“火燒連營”之勢。如果未來再將戶外智能屏的資源進行整合，那么投放視頻廣告便形成了廣告一路追著受眾走的特殊互動效果。

　　未來的互聯網視頻廣告，將完全不受時間、空間、介質的限制，將是一個互動式營銷、關聯性投放的過程。除需準確獲知此時此刻網民的需求之外，還需要在根據不同媒體的不同特點，快速的形成一套廣告的整合營銷互動方案，與網民形成良好的互動，這將是品牌贏在互聯網的第一步。■