冠軍攜手中國存儲事業(yè)走上，星光大道

    在日用品、藥品等傳統(tǒng)消費(fèi)品領(lǐng)域，使用形象代言人進(jìn)行廣告宣傳已經(jīng)很普及。隨著IT產(chǎn)品使用日益大眾化，越來越多的IT企業(yè)也開始使用形象代言人這一高難度、高風(fēng)險(xiǎn)、高水準(zhǔn)的營銷策略。社會心理學(xué)研究表明，代言人的形象必須與目標(biāo)客戶相匹配，人們傾向于喜歡和自己相像的人。代言人形象及其代表的核心價值觀越是和目標(biāo)客戶接近，越容易被目標(biāo)客戶認(rèn)同。

    形象代言人，其實(shí)是一個很寬泛的概念。它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員，可以是具有代表性的人物，也可以是被賦予生命的圖形標(biāo)志或者吉祥物。在營銷學(xué)理論中，形象代言人一般分為企業(yè)代言人、品牌代言人、產(chǎn)品代言人三個層次，其中品牌代言人是企業(yè)在品牌塑造層面最常用的一種代言人。企業(yè)請明星作品牌代言人，讓企業(yè)形象和品牌文化隨著跟蹤明星的眼球四處傳播、廣而告之，較容易達(dá)到注意力經(jīng)濟(jì)下的營銷巔峰。

    如何理性地選擇形象代言人事實(shí)上是對商家的一次考驗(yàn)。有關(guān)專家指出，在市場經(jīng)濟(jì)時代，形象代言人已經(jīng)成為一種特殊的商品，只有恰當(dāng)有效地使用這些有品牌價值的商品，才能把形象代言人效應(yīng)帶入企業(yè)產(chǎn)品市場競爭和品牌擴(kuò)張等行為中去，從而進(jìn)一步使企業(yè)形象代言人與品牌捆綁運(yùn)作，并對品牌的迅速擴(kuò)張起到不可估量的作用。

    在IT領(lǐng)域，最近備受人們關(guān)注的是，由國內(nèi)移動存儲知名品牌愛國者聘請中國國象女隊(duì)擔(dān)任智慧棒的形象代言人。智慧棒是一款完全由華人自主研發(fā)設(shè)計(jì)、采用中國自有存儲標(biāo)準(zhǔn)的新一代U盤產(chǎn)品，也是目前體積最小、重量最輕、速度最新的新一代產(chǎn)品，無論外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、還是技術(shù)處處都體現(xiàn)出華人的聰明智慧。該產(chǎn)品體積小、容量大、速度快、性能好、用途廣，是市場上唯一一款既可用U盤又可作為數(shù)碼產(chǎn)品存儲卡的存儲器。2004年10月底，由謝軍、葉江川領(lǐng)銜的國際象棋中國女隊(duì)參加“第36屆世界國際象棋奧林匹克團(tuán)體賽”喜得四連冠，這是可喜可賀的大事，是東方智慧的具體體現(xiàn)，中國國象女隊(duì)的可能是世界上最聰明的女人團(tuán)隊(duì)。

    正是由于愛國者智慧棒的“智慧”與中國國象女隊(duì)的“智慧”十分吻合，符合形象代言人的品牌聯(lián)想原則，對推廣智慧棒的“智慧”產(chǎn)品個性起到良好的作用，再加上為了慶祝國際象棋中國女隊(duì)獲此殊榮以及推廣國象文化，愛國者決定邀請中國國象女隊(duì)智慧棒產(chǎn)品的形象代言人，共同推廣中國移動存儲標(biāo)準(zhǔn)事業(yè)。

    產(chǎn)品定位與形象代言人的形象定位一致性，為成功推廣企業(yè)產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)。除了在硬性廣告投放、軟文傳播、公關(guān)事件等傳統(tǒng)傳播方式上進(jìn)行宣傳外，愛國者智慧棒還把市場促銷活動與形象代言人推廣緊密結(jié)合起來，在終端市場開展大型的“尋找王者 與世界冠軍親密接觸”市場活動，凡購買愛國者智慧棒的消費(fèi)者，均可參加抽獎活動，有機(jī)會贏得由國象世界棋后謝軍親筆簽名的珍藏版國際象棋一副。

    作為奧林匹克國際象棋世界團(tuán)體錦標(biāo)賽的四連冠得主，中國國象女隊(duì)對推動國際象棋事業(yè)的發(fā)展起到不可磨滅的作用，該團(tuán)隊(duì)的首席隊(duì)員謝軍成為最新一屆勞倫斯得主，是唯一一名獲得此殊榮的腦力型運(yùn)動員，充分體現(xiàn)出國家乃至世界對國際象棋事業(yè)的重視。

    作為移動存儲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，愛國者移動存儲已經(jīng)連續(xù)四年市場占有率第一，并成功領(lǐng)導(dǎo)中國移動存儲行業(yè)成為中國首家大幅度領(lǐng)先于國際的IT產(chǎn)品領(lǐng)域。愛國者智慧棒的超小、安全、高速是中國人智慧棒智慧的結(jié)晶。中國國象女隊(duì)會否帶領(lǐng)著中國人的存儲事業(yè)，走向世界存儲領(lǐng)域的冠軍舞臺，矗立于世界存儲之林，值得我們拭目以待。