躲避預裝？百度開發者熱議百度輕應用

“手機預裝的新聞一出，用戶對預裝軟件會變得更加警惕和排斥，注定開發者的日子更難過了。”央視曝光智能手機“被預裝的風險”后，景點通創始人沈卓立告訴記者。

近五年內，雖然手機應用市場經歷了爆發式增長，開發者數量從不足100家飆升至2012年光Android平臺上就有100多萬家。開發者們競爭激烈，花錢搶渠道來推廣產品，成了他們不得已的辦法。這也是出現預裝亂象的根源。

上述開發者告訴記者，他也是這種過度競爭的受害者。不過，最近他找到了一個新途徑——百度輕應用。“在Native App市場競爭越來越激烈、還有惡意預裝擾亂市場秩序的情況下，輕應用全新的用戶體驗模式或許能從另一條路上幫我們實現市場突圍，擺脫苦逼的生存現狀。”他說。

輕應用即搜即用 擺脫渠道爭奪

“軟件預裝說白了就是渠道之爭。”景點通創始人沈卓立說。2012年，中國智能手機銷量已經達到1.5億部。如此龐大的市場對每個開發者都是吸引力。“預裝就意味著強大的市場占有率。所以盡管費用不菲，許多軟件商還是趨之若鶩。”

市場占有率高，就意味著更有在激烈競爭中拔得頭籌的機會。這位開發者坦言，目前Native App的分發途徑也就是程序應用商店，還有那幾張推薦榜單。渠道擁擠導致了推廣費用的水漲船高。而且還有一個關鍵問題，即便付得起費用，推薦位置就那么幾個，海量應用中，絕大多數還是在用戶的關注盲區里被淹沒掉了。

“但輕應用有效解決了這個問題。”沈卓立說，“以我們在做的旅游導覽類應用為例，百度的搜索引擎是個很好的入口，只要用戶有需要，許多長尾關鍵詞也能搜到我們，直接點擊就可以使用，不用下載。不但幫助有需要的用戶更快的發現我們，還帶來了精準的流量增長。”

這位開發者表示，他們的輕應用上線剛一個多月，用戶流量就出現了大幅度增長，十一黃金周還出現了流量暴增145%。渠道競爭和推廣壓力給他帶來的難題，被輕應用迎刃而解。

不費流量不占內存 修復預裝傷害

一位以給用戶帶來歡樂為目標的游戲App開發者對記者坦言，作為智能手機使用者，面對手機里幾十款預裝軟件時，他也快樂不起來。“許多都用不著，但又卸不掉，還時不時提醒升級，有的還會惡意盜取流量和話費，對用戶的App體驗真的是一種傷害。”

他表示，這種傷害讓用戶對預裝軟件產生了警惕與排斥心理。即便是對自己有需要的軟件，也可能因為它是被預裝的而棄之不用。給開發者造成了產品未被了解已遭淘汰的尷尬局面。

接入輕應用后，曾經也面臨過這種無奈的他開始變得心平氣和。“它即搜即用的特點讓用戶嘗鮮的機會成本幾乎為零。它還支持用戶主動訂閱，通過提供持續、精準的信息與服務推送把用戶沉淀下來。修復了用戶被預裝軟件造成的體驗傷害，恢復對App的使用熱情。”

“從這個角度來說，輕應用緩解了開發者被遭受傷害的用戶體驗帶來的市場壓力，讓我們可以只專注于產品和技術本身。這才是應用開發行業健康發展的方向。”上述游戲開發者說。

加速商業變現 走出生存困境

在大姨嗎創始人柴可看來，手機預裝給用戶帶來的警惕、排斥及體驗傷害，只是加重開發者苦逼現狀的一重因素，而加速變現和盈利的時間，才是開發者走出困境的關鍵。

柴可表示，Native App時代開發者的盈利途徑主要有兩種：下載付費、廣告植入。而國內用戶并不習慣為App付費眾所周知，所以廣告收入幾乎是App盈利的唯一來源。“廣告商投放廣告前，第一關注的就是App的下載量和用戶群。這對于大部分下載量和用戶都非常有限的開發者來說，無疑是一條死胡同。”

輕應用推出后，為開發者提供的移動廣告和前向付費兩種變現形式讓他有了新期待。“通過移動搜索分發，會大大增加應用與用戶接觸的機會。用戶體驗良好后訂閱沉淀下來，用戶增多，開發者的變現能力就會加速。”

據了解，除了移動廣告和前向付費，百度前不久還推出了針對輕應用的百度錢包輕支付，它為開發者提供又一種變現方式，進一步完善了輕應用為開發者提供的變現鏈條。

上述開發者們均表示：“百度的這些作為，讓我們對從生存困境中突圍出來很有信心。”