新浪微博單季收入同比大幅度增長125%

　　此前，微博廣告收入主要來自于大品牌客戶，隨著信息流廣告的推出以及與阿里巴巴合作的推進，微博廣告客戶正逐步擴展到中小企業和網上商戶，藍海戰略初見成效。

　　接近收支平衡 四季度有望首次盈利

　　11月13日，新浪發布2013年第三季度財報。數據顯示，微博商業化繼續表現出良好勢頭，單季度收入同比大幅增長125%，達到5340萬美元。更為重要的是，新浪微博業務已經接近盈虧平衡線，有望在今年第四季度首次實現盈利。

　　得益于微博收入的迅猛增長，新浪第三季度的整體收入同比增長22%至1.846億美元，廣告收入同比增長26%。在此基礎上，新浪預計公司收入和利潤增長都將在四季度實現提速。新浪首席執行官兼董事長曹國偉表示：“公司盈利水平在微博商業化強勁勢頭的驅動下有了顯著提升。我們正處于充分利用用戶行為、提供更有趣及精準廣告和服務的開端。我們在實現微博多元商業化的同時繼續投資和創新產品，這些努力不僅帶來了營收的加速增長，還推動了利潤率的持續提升。”

　　中小企業廣告收入客戶數量齊翻番

　　此前，微博廣告收入主要來自于大品牌客戶，隨著信息流廣告的推出以及與阿里巴巴合作的推進，微博廣告客戶正逐步擴展到中小企業和網上商戶，藍海戰略初見成效。

　　今年第三季度，與阿里巴巴合作帶來的電商廣告增長開始顯現，越來越多的電商企業開始在微博上進行營銷活動，而基于中小企業的信息流廣告也增長迅速。在此期間，微博中小企業的廣告收入和廣告客戶數量較第二季度都增長了1倍。

　　今年4月，新浪微博正式推出主打中小企業的信息流廣告產品粉絲通，不到半年的時間，使用粉絲通的商戶已經超過了1萬家，主要分布在電子商務、便民服務、服裝服飾、教育出國、餐飲美食等行業。11月初期，微博正式推出粉絲通自助渠道，實現了一站式自助管理廣告投放服務，為中小企業提供了更靈活的選擇權，將提升中小企業的社會化營銷效率并激發其營銷活力。

　　新浪預計，針對中小企業的信息流廣告將保持迅速發展勢頭，從而推動微博廣告收入在第四季度實現更大的增長。

　　微博日活躍用戶增至6000萬

　　曹國偉強調，從長遠來看，新浪的商業化目標是圍繞微博這個社會化媒體平臺建立一個生態系統，并在商業化和用戶體驗之間尋求平衡，通過持續努力改善產品及用戶體驗。

　　今年第三季度，微博在優化核心功能的基礎上，陸續推出了粉絲頭條、粉絲服務平臺等產品，強化平臺的服務價值。產品體驗的持續優化，推動著微博用戶規模和平臺活躍度繼續保持良性增長。截止第三季度末期，微博日活躍用戶已達6020萬，相比第二季度增長了11.5%，增長速度也高于第二季度的8.4%。與此同時，微博中高頻及全勤用戶穩中有升，日均發布微博數量已經增至1.3億條。

　　平臺活躍度的提升，為微博商業化的提速打下了基礎。今年第三季度，微博廣告收入和增值業務收入實現了全面增長。其中，微博廣告營收同比增長125%，至4370萬美元，增值業務營收為970萬美元，同比增長121%，主要包括來自網絡游戲的分享營收和微博會員收費。整個上半年，微博營收達到6440萬美元，與去年6600萬美元總量幾乎持平。今年前三個季度，微博營收已經接近1.2億美元。

　　聯手阿里打造超級賬戶體系

　　今年4月29日，新浪宣布與阿里巴巴集團達成戰略聯盟，在賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。

　　時隔三個月后，雙方正式推出基于用戶賬號互通的計劃，同時發布了針對淘寶商家的微博淘寶版，幫助淘寶商家更好的在微博上分享內容、展開社會化營銷活動服務。截至目前，大約48%的微博日活躍用戶已經和其淘寶賬戶實現了互通。

　　在業界看來，新浪微博與阿里巴巴通過深入合作，正在聯手打造一個前所未有的互聯網超級賬戶體系，進而打造出一個強大的用戶虛擬生活平臺。基于數億社交媒體用戶與數億電商用戶的數據互通，將產生海量有價值的消費信息，幫助平臺、商家準確把握消費需求與趨勢，進而實現平臺、商家、用戶的三方共贏。

　　另據透露，在初期合作的基礎上，新浪微博計劃和阿里巴巴在移動支付、微博支付方面展開進一步的合作，屆時將給用戶帶來更便捷的社交體驗。■