《將三國》開啟國戰(zhàn)爭霸 天鴿集團(tuán)進(jìn)軍手游市場

    近年來，BAT等巨頭頻頻進(jìn)軍手游界，可謂手游市場爆發(fā)式發(fā)展的最好印證。作為網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域的“老本行”，天鴿集團(tuán)及其旗下9158自然也不會放過這一機(jī)遇。近期，由天鴿集團(tuán)傾力出品的一款三國題材手游——《將三國》，便使其跨出了進(jìn)軍手游市場的第一步。

　　緊抓用戶需求 以豐富玩法擺脫“輕游戲”標(biāo)簽

　　近年來，“輕”似乎已成為手機(jī)游戲的慣有“標(biāo)簽”。作為占據(jù)人們碎片化的時(shí)間的“輕游戲”，手游一直難以擺脫“壽命”短的厄運(yùn)，而這也間接導(dǎo)致其推廣成本高、營收能力差的現(xiàn)狀。對于這一現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士曾指出：“手游‘長壽’的秘訣不是做快餐，而是做大餐，要讓用戶不僅能吃飽，還能吃好，才能使手機(jī)游戲吸引重度玩家。”

　　近期，以網(wǎng)絡(luò)娛樂起家的天鴿集團(tuán)，除擁有9158、新浪SHOW等明星產(chǎn)品外，還推出了旗下首款RPG+SLG雙核手機(jī)卡牌網(wǎng)游《將三國》，欲以幽默的風(fēng)格及精彩的玩法，吸引熱愛手游的重度玩家。從游戲風(fēng)格來看，《將三國》以當(dāng)下熱門話題“土豪文化”為背景，借助三國時(shí)代歷史的極高吸引力及精致游戲場景的視覺體驗(yàn)，為手游玩家營造了豐富、趣味、幽默的游戲氛圍。除風(fēng)格諧趣外，以國戰(zhàn)為王的《將三國》在游戲策略設(shè)置上，抓住了“多方進(jìn)攻、協(xié)同防守”的戰(zhàn)爭主線，也為玩家?guī)砹藨?zhàn)爭的緊張感。在進(jìn)攻方面，盡管以占領(lǐng)赤壁為勝利的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但“選擇不同勢力陣營便有不同進(jìn)攻路線”的玩法，在游戲開啟之時(shí)便考驗(yàn)了玩家的戰(zhàn)略思維。而在防守方面，多方的進(jìn)攻壓力意味著單純的壟斷道路幾乎不可能占據(jù)赤壁，只有實(shí)力與戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合的策略才能嚴(yán)防緊守，給玩家?guī)砹藳Q策的快感。

　　輕松潮流的設(shè)計(jì)風(fēng)格、豐富深厚的文化背景、緊張趣味的攻守策略，使天鴿集團(tuán)旗下這款三國題材手游不再“輕”。據(jù)了解，在上線短短幾天后，《將三國》便沖到APP暢銷榜前列，成為了新的市場寵兒。如此成績，均因其抓住了用戶“不僅吃飽、還要吃好”的娛樂心理，以“輕游戲、重玩法”的策略贏得了廣大玩家的喜愛。

　　巨頭紛紛入駐天鴿集團(tuán)以豐富經(jīng)驗(yàn)搶占先機(jī)

　　百度收購91無線把握手游分發(fā)源頭、騰訊依靠微信逐步進(jìn)軍手游行業(yè)、馬云“背棄當(dāng)年誓言”決心轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場……BAT等公司對手游市場的青睞，均凸顯出這一行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Α＞壓尉揞^們均對手游市場如此“義無反顧”?答案便在于，手游是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重要的一環(huán)，該市場的發(fā)展與移動互聯(lián)行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。近年來，對于移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長，業(yè)內(nèi)均有目共睹。而手游市場產(chǎn)業(yè)鏈成熟、高變現(xiàn)性等特點(diǎn)，更使其成為了占據(jù)移動互聯(lián)領(lǐng)域的必要手段。

　　就天鴿集團(tuán)而言，歷經(jīng)多年發(fā)展積累的深厚用戶基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)娛樂運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，使其更易開啟手游市場的業(yè)務(wù)拓展。在用戶基礎(chǔ)方面，其旗下品牌9158、新浪SHOW、新浪好聲音較高的用戶基數(shù)及活躍度，可使《將三國》以較快速度完成初級階段的玩家積累，通過“口碑傳播”降低其宣傳、推廣的成本。而在網(wǎng)絡(luò)娛樂運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)方面，9158等產(chǎn)品對用戶娛樂需求的多年了解，可使天鴿集團(tuán)準(zhǔn)確把握用戶“重玩法”的心理，研發(fā)出最貼合用戶實(shí)際需求的產(chǎn)品。此外，天鴿集團(tuán)旗下經(jīng)營的多多視頻游戲等游戲類軟件，為其推出《將三國》提供了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，使《將三國》可以迅速打開市場，收獲玩家喜愛。

　　盡管2013年被外界稱為手游元年，但手游行業(yè)的迅猛發(fā)展卻出乎了所有人的預(yù)料。目前，就市場規(guī)模增速而言，手機(jī)游戲已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于端游。而諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入駐，也令這一市場競爭更加激烈。對于天鴿集團(tuán)在手游行業(yè)的發(fā)展前景，知名IT評論人王易見則表示：“9158的主要模式是網(wǎng)絡(luò)娛樂，近期9158又開始發(fā)力線下KTV，應(yīng)該說，天鴿集團(tuán)正在為旗下產(chǎn)品謀求更加寬廣的發(fā)展路徑，朝著多元化、成熟化、規(guī)模化方向邁進(jìn)。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，無論是9158，還是其他產(chǎn)品，在拓展移動互聯(lián)市場給的資質(zhì)均不錯(cuò)。可以肯定，未來，手游業(yè)務(wù)將成為天鴿集團(tuán)的又一重要業(yè)務(wù)。”■