百度MOMENTS概念升級 探索品牌關(guān)鍵時(shí)刻

    近日，以“時(shí)刻創(chuàng)造價(jià)值，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷”為主題的2013百度MOMENTS營銷盛典在北京柏悅酒店隆重舉行。眾多國內(nèi)外營銷專家匯聚一堂，共同探討在數(shù)字時(shí)代如何創(chuàng)建品牌。

　　在此次營銷盛典現(xiàn)場，百度副總裁曾良提出的Branding Moments即品牌時(shí)刻概念，引發(fā)了在場嘉賓和行業(yè)的廣泛關(guān)注和熱議。2012年，百度首次提出了Moments，著重探討在百度平臺上影響消費(fèi)者決策行為的一系列關(guān)鍵時(shí)刻，而此次提出的Branding Moments是百度Moments概念的升級版本。這是因?yàn)?，這些影響消費(fèi)者決策的時(shí)刻，從另一個(gè)側(cè)面來說，也是品牌建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)刻。如果在這些關(guān)鍵時(shí)刻，通過適當(dāng)?shù)姆绞綄οM(fèi)者施加影響，就能夠?qū)⑵放菩畔鬟f給消費(fèi)者，形成對品牌的認(rèn)知。因此，Branding Moments的內(nèi)涵是指在目標(biāo)消費(fèi)者有需求的時(shí)刻，融合廣告主的營銷訴求，提供一種整合品牌溝通的極致體驗(yàn)。

　　曾良以恒大冰泉通過百度平臺迅速建立品牌的案例，詳細(xì)解析了百度Branding Moments的三大Power：第一是媒體效率，恒大案例只用了4天決策，2天就實(shí)現(xiàn)上線，把握了亞冠決賽的非常好的時(shí)刻，效率極高;二是ROI效能，投放480萬達(dá)到5億次曝光，400萬人參與量，不用花大價(jià)錢給幾億不相干的人講故事，ROI極高;三是平臺的整合體驗(yàn)，打破僅僅依靠搜索的體驗(yàn)，整合百度搜索、新聞、音樂、百科等用戶和無線端平臺及信息路徑，給用戶創(chuàng)造了一個(gè)酣暢淋漓的極致體驗(yàn)。

　　同時(shí)，百度營銷研究院常務(wù)副院長侯麗斌分享了基于Branding Moments的一系列營銷實(shí)踐。通過京東6·18最牛店慶月、美汁源等成功案例告訴廣告主，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌必備的四個(gè)能力：即利用大數(shù)據(jù)的能力、在LAST MILE 攔截用戶的能力、創(chuàng)造獨(dú)特的非凡用戶體驗(yàn)的能力、在移動(dòng)端建設(shè)快捷溝通的能力。

　　作為積極擁抱數(shù)字營銷的品牌廣告主，寶潔大中華區(qū)品牌運(yùn)營總裁謝冰表示，百度MOMENTS是對品牌關(guān)鍵時(shí)刻新的解讀，與寶潔的真理時(shí)刻不謀而合，那就是在正確的時(shí)刻，聆聽到消費(fèi)者最真實(shí)的心聲，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　基于百度MOMENTS營銷方法論，寶潔與百度展開了一系列探索，博朗就是其中一個(gè)典型的案例。謝冰介紹到，寶潔和百度團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，“博朗”在中國市場的目標(biāo)消費(fèi)者和其全球推廣的目標(biāo)人群定位有明顯差異!以剃須刀為例，在海外市場，“博朗”剃須刀一直是以高價(jià)位鎖定高收入的高端中年男性群體，而在中國，對“博朗”剃須刀的認(rèn)知度和好感度最高的卻是處于事業(yè)起步階段更為年輕的男性群體。這個(gè)時(shí)候，“博朗”的高價(jià)位就成為其占領(lǐng)這一巨大潛在消費(fèi)市場的瓶頸。針對這個(gè)發(fā)現(xiàn)，博朗專門引進(jìn)了更年輕化的產(chǎn)品線，并度身定制了一系列針對年輕男性的市場溝通：夢使者。收到了非常好的效果。

　　謝冰稱：“作為中國知名媒體平臺，百度在數(shù)據(jù)量、覆蓋面、實(shí)時(shí)性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。百度的這些優(yōu)勢已經(jīng)開始為寶潔的品牌創(chuàng)新注入新的思路。我們衷心希望與百度一起，在更多重要時(shí)刻為消費(fèi)者創(chuàng)造更多、更大的價(jià)值?！薄?/P>