百度曾良：百度大數據釋放營銷價值

    泡泡網資訊頻道3月6日 互聯網界有句名言：“所有還沒有被互聯網改變的行業都即將被互聯網所改變”。誠然，互聯網浪潮的到來，不僅完成了史上最大的一次用戶遷移，甚至連傳統企業的經營模式也被改寫。對于企業來說，營銷推廣最困擾的瓶頸向來都是對目標用戶需求的把握。由于需求不清晰，無法根據市場來進行針對性的產品研發、生產和供應銷售，企業只能投入更多的成本去試錯。

　　在剛剛結束的中國電子商會主辦的2014年中國電子信息產業年度報告會上，百度副總裁曾良發表的“贏在大數據”演講，以全新的互聯網大數據思維，讓傳統企業的困惑得以冰釋。

　　曾良表示，百度覆蓋中國95%以上的網民，每日響應來60億次搜索請求，這些海量的搜索數據背后正是網民需求的真實體現，也是全球最大的消費者行為數據庫。有了大數據，以及基于此的多種挖掘、預測和關聯應用等工具，讓品牌營銷有據可依、更高效，并以此來決定營銷資源和推廣的模式。

　　具體來講，百度大數據可以幫企業提供消費者洞察、搜索趨勢和營銷決策三個維度的幫助，品牌洞察在大樣本的數據量下變得容易實現，比如一家化妝品品牌，通過百度大數據調查后發現，網民搜索該品牌后，1/4的網民會去查適用年齡。這說明產品年齡定位不清晰，就此，該企業迅速推出了“25歲套裝”系列化妝品，結果大獲成功。搜索趨勢則幫企業發現和捕獲商機。大數據還能幫企業優化營銷決策，通過對消費者行為研究，收集來自于一線市場的反饋、滿意度、建議，以及競品的態度、策略，發現真實數據，讓企業的營銷有的放矢，在關鍵時刻影響和引導消費行為。

　　對于傳統企業來說，移動互聯網、互聯網的普及和用戶遷移，正重構企業的經營模式，研發、生產、銷售等環節被顛覆，尤其是在中國經濟、產業升級和企業轉型的攻堅時刻。工信部運行監測協調局發布的“我國2013年度電子信息產業發展狀況藍皮書”指出，企業必須盡快實現由“制造”向“創造”的戰略調整，中國龐大的內需市場，以及大數據工具的出現，恰恰能幫企業完成這一歷史性轉變，重塑市場競爭力。

　　對于百度大數據的價值，中國電子商會會長王寧表示認同，“百度大數據能讓傳統企業完成角色轉換，有機會分享到來自于數據的智慧和經驗，也對傳統電子企業、制造業如何向互聯網轉型提供了珍貴的思路?！薄?/P>