奧克斯空調全球火熱征集卡通形象新代言

    2月14日，伴隨著全球節日情人節的到來，奧克斯也正式打響了2014年空調市場營銷的首場戰役——在全球范圍內征集卡通形象代言人。今年是奧克斯進軍空調業20周年，也是實施新一輪“轉型升級”戰略的關鍵時期，在這樣的大背景下，此舉既是奧克斯站在企業發展20周年新起點上釋放出“更時尚、更年輕”品牌新主張和發展新活力，也拉開了空調產業在2014年發展的新序幕和新趨勢。

　　(大賽地址：http://shijue.me/zone/contest/aux/index)

　　其實，隨著企業對卡通形象在品牌發展中發揮作用認知的增加，中國企業用卡通形象為自身品牌代言成為新潮流。原創卡通形象廣告及衍生品在日常生活中也很常見，并且不少成功的卡通形象作為廣告角色已經深入人心。例如，納愛斯牙膏廣告中的“牙齒小子”、米其林輪胎的“米其林輪胎先生”……這些生動有趣的卡通形象在企業品牌和消費者中間發揮了完美的橋梁作用。

　　正是認識到卡通形象在品牌營銷中扮演的重要角色，奧克斯空調堅持“智慧在民間”理念，在全球范圍面向專業設計師、廣大設計作品愛好者發布征集令，尋找新一季度的品牌形象標識。據主辦方介紹，在短短半個月時間里，大賽成功征集到了來自全球近500幅設計作品，現已進入作品評審階段，3月10日將公布比賽結果，屆時奧克斯空調卡通形象將誕生，并在不久以后推出一系列衍生品。

　　(圖：奧克斯空調卡通形象全球征集大賽部分參賽作品)

　　“由于極具親和力的卡通形象是能夠跨文化突顯企業品牌、拉近企業與消費者距離的較好途徑，現在越來越多的企業啟動了卡通形象營銷策略。而對于奧克斯空調而言，能帶來多少品牌價值是我們運用卡通形象宣傳自己的核心。塑造企業卡通形象的形式，因為可以實現多方位傳播，更具有持續性和延展性，有利于后期持續推廣;而且將品牌和卡通形象結合起來，能“潤物細無聲”地滲透到消費者心目中。”大賽主辦方介紹說。

　　當然，選出奧克斯空調卡通形象僅僅是卡通形象營銷之路的第一步，企業還應從建立品牌核心價值入手，挖掘卡通形象與產品品牌的有機聯系，深挖品牌個性，開發品牌符號，傳播品牌故事和文化。不妨期待一下奧克斯空調卡通形象的正式亮相和后續表現!■