AdTime:大數(shù)據(jù)重塑電視產(chǎn)業(yè)格局

    泡泡網(wǎng)應用軟件頻道3月24日 如今，人們身邊的各種媒體都朝著互動性快步發(fā)展著，互動性滿足了普通大眾個性化的需求，也為過去單向傳輸?shù)膹V電行業(yè)傳播路徑提出了警示，必須結(jié)束對用戶單向、單一性傳播的時代。作為即將進入大數(shù)據(jù)營銷的最后一塊高價值屏幕，諸多互聯(lián)網(wǎng)及終端廠商紛紛看好智能電視這塊巨大的市場，爭先恐后的進來瓜分這塊巨大的蛋糕。

　　在國家大力推動“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，智能電視的發(fā)展搭上了一趟順風車，中國智能電視的銷售速度正在以每年50%的速度增長著，優(yōu)質(zhì)家庭式用戶覆蓋預計在2014年超過1.5億活躍用戶。而主流廠商間的競爭應該是在技術(shù)和中高端領(lǐng)域展開，智能電視的高端化浪潮也讓云計算、大數(shù)據(jù)對智能電視行業(yè)的影響開始深化，傳統(tǒng)電視企業(yè)的主要盈利模式也開始從終端銷售向內(nèi)容運營過渡，個性化的內(nèi)容推送服務將成為未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。對此，AdTime2014年推出了針對智能電視的大數(shù)據(jù)投放平臺Adsmart，力圖通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷經(jīng)驗，整合多網(wǎng)的大數(shù)據(jù)資源為智能電視行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)助力。

　　為了布局中國智能電視行業(yè)，AdTime首先與國內(nèi)十余家主流智能電視廠商及IPTV網(wǎng)絡電視達成戰(zhàn)略合作，覆蓋中高端家庭的互動電視全屏開機廣告，首先在用戶覆蓋率方面占據(jù)先機，而開機廣告讓氣勢恢宏的高水準廣告，釋放的淋漓盡致。此外，利用Adsmart的分析投放平臺，實現(xiàn)對中高端家庭點對點精確傳播，讓智能電視也具備互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)投放的屬性，根據(jù)客戶的不同需求精準推送廣告，全天任意時段均可按需投放。Adsmart采用大數(shù)據(jù)分析平臺將再將廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)溝通融合，引入大數(shù)據(jù)營銷的投放理念，通過跨屏鎖定目標用戶，可全程追蹤用戶的多屏瀏覽足跡，在此基礎上實現(xiàn)廣告信息的準確調(diào)度與投放，滿足用戶個性化收看與接收信息的需求。

　　當下，是重寫電視產(chǎn)業(yè)版圖的一個重要時期，電視銷售速度之快也面臨一個內(nèi)容過渡和互動廣告發(fā)展不夠跟進的尷尬。在融合的大潮之下，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、OTT相繼出現(xiàn)，表面看是“電視屏”的變化、電視業(yè)務的變化，其實核心是以電視作為承載的數(shù)據(jù)信息的高度融合，打破了廣電原本的生存屏障也改變了原來的電視結(jié)構(gòu)，未來以大數(shù)據(jù)為導向的盈利模式將重塑電視產(chǎn)業(yè)的格局。■