360搜索SO學(xué)院走進(jìn)大學(xué) 開講大數(shù)據(jù)
據(jù)了解， SO學(xué)院是以360搜索為平臺，以服務(wù)于廣大搜索及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者與愛好者為宗旨，通過線上專業(yè)論壇和線下分享活動為營銷人員提供一個(gè)開放和創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷交流平臺。SO學(xué)院不僅擁有大量的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)干貨和知識，還擁有數(shù)百名業(yè)內(nèi)專家與營銷人士互動交流經(jīng)驗(yàn)。本次主講的SO專家劉鵬，在加盟360之前，曾任微軟亞洲研究院研究員、雅虎北京研究院高級科學(xué)家、MediaV 首席科學(xué)家以及搜狐集團(tuán)研究院負(fù)責(zé)人，在搜索營銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告有著豐富理論基礎(chǔ)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
圖1：360商業(yè)產(chǎn)品部首席架構(gòu)師劉鵬
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，美國、中國在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中有多大差距?劉鵬在講座中首先講到，“去年美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到400億美元，而中國去年Q2的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已達(dá)到230億人民幣，約為美國的40%，兩者的差距已經(jīng)大幅減少，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度已經(jīng)高于美國。他指出，這其中最主要原因是中國網(wǎng)民數(shù)量使得變現(xiàn)潛在能力很大”。
由于到場的聽眾為傳媒大學(xué)廣告系的學(xué)生，為了讓學(xué)生們能循序漸進(jìn)的接受前線最新的互聯(lián)網(wǎng)知識，劉鵬特意先通過變現(xiàn)、廣告、銷售三個(gè)方面對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了簡單介紹，讓同學(xué)們從書本知識到實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的吸收有一個(gè)過渡的過程。他指出，變現(xiàn)代表的是媒體價(jià)值，廣告代表著潛在用戶，而銷售則代表著有較強(qiáng)需求的用戶。互聯(lián)網(wǎng)在線廣告主要分為“條幅廣告、文字廣告、郵件營銷、視頻廣告、彈窗廣告”5個(gè)類型，“受眾定向、競價(jià)”兩種形式。他解釋到，“受眾定向”會向廣告主保證流量，而“競價(jià)”并不保證流量，拿360搜索來說，360搜索的廣告是通過關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià)，流量的數(shù)目并不保證。
在講到互聯(lián)網(wǎng)廣告流量變現(xiàn)與數(shù)據(jù)變現(xiàn)的區(qū)別時(shí)，劉鵬通過廣告形式、市場、售賣方式(CPD、CPM)等為學(xué)生進(jìn)行了講解。此外他還通過廣告網(wǎng)絡(luò)特殊形式、典型位置競價(jià)模式兩個(gè)角度對搜索引擎廣告進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并以360搜索為例，為學(xué)生展示不同廣告位的差距，現(xiàn)場老師、學(xué)生也對搜索廣告表示出了很大的興趣，紛紛提出了一些疑惑，劉鵬也一一為其解答。
圖2：講座現(xiàn)場
最后，劉鵬還就移動廣告、原生廣告在未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)與現(xiàn)場老師、學(xué)生進(jìn)行了探討，形成了很好的互動。同時(shí)他指出今天演講最重要的兩點(diǎn)為互聯(lián)網(wǎng)受眾定向與競價(jià)，并希望同學(xué)們能夠深刻了解這兩點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性。
SO學(xué)院第一次進(jìn)入校園，為以后持續(xù)的與高校合辦課程打下了基礎(chǔ)。不僅讓實(shí)踐中的業(yè)務(wù)知識成為了同學(xué)們的第二教材，也讓同學(xué)們慢慢了解360，踴躍參與SO學(xué)院學(xué)習(xí)交流，同時(shí)通過交流讓年輕的思維一起融入到新的產(chǎn)品中。
據(jù)了解，360搜索也將通過SO學(xué)院的形式，將線下培訓(xùn)沙龍的這種形式一直延續(xù)下去，針對不同專業(yè)的學(xué)生及互聯(lián)網(wǎng)營銷愛好者采取不同的講座形式與方向，將課程按照主題、專業(yè)系列化，成為未來的互聯(lián)網(wǎng)精英學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)知識的一個(gè)專業(yè)的交流平臺。■
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