2015年艾媒手機(jī)地圖市場高德、百度雙寡頭

   近日，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2015-2016年中國手機(jī)地圖市場研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年底，中國手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)6.05億，用戶滲透率達(dá)到88.7%。在2015年市場份額方面，高德地圖以32.6%的占比業(yè)內(nèi)知名，百度地圖以29.3%排名第二，共同占據(jù)了手機(jī)地圖60%以上的市場份額。

高德、百度雙寡頭領(lǐng)先優(yōu)勢加大

    據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截止2015年年底，中國手機(jī)地圖用戶規(guī)模達(dá)6.05億人，全年增長率為16.9%，相比較2014年23.1%的增長速率下降了6.2%。報(bào)告預(yù)測稱，由于人口紅利的消失，手機(jī)地圖用戶的規(guī)模增長在未來幾年內(nèi)還將進(jìn)一步放緩，盈利商業(yè)模式的探索以及用戶體驗(yàn)改良升級將是各手機(jī)地圖廠商的發(fā)展重心。同時報(bào)告指出，高德地圖（含蘋果地圖用戶）以32.6%的市場份額占比業(yè)內(nèi)知名，百度地圖以29.3%占比排名第二。艾媒咨詢分析認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)地圖應(yīng)用市場格局仍被高德與百度兩大巨頭占據(jù)，相比較2015年上半年，兩者的領(lǐng)先優(yōu)勢均有所加大。

高德地圖以32.6%占據(jù)2015年中國手機(jī)地圖市場份額第一

   艾媒咨詢認(rèn)為，百度地圖和高德地圖一直是國內(nèi)手機(jī)地圖市場對峙的兩大巨頭，但發(fā)力方向有所差異。高德融入阿里之后，開始打造LBS生態(tài)系統(tǒng)，讓產(chǎn)品功能減少，性能提高，更加專業(yè)、專注于“互聯(lián)網(wǎng)+”交通的生態(tài)建設(shè)。高德回歸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)，不急于商業(yè)化，潛心打造專業(yè)開放的平臺，以在未來的競爭中搶占先機(jī)。而百度地圖則深耕O2O，百度地圖已在車聯(lián)網(wǎng)、地圖開發(fā)平臺以及商戶平臺上進(jìn)行了商業(yè)化布局。

地圖生活屬性功能使用占比提升

   據(jù)報(bào)告顯示，2015年中國手機(jī)地圖用戶使用功能仍以導(dǎo)航規(guī)劃、路線查詢?yōu)橹鳌Ｊ謾C(jī)地圖推出的常用功能當(dāng)中，導(dǎo)航使用率最高，占到用戶最常用功能使用率的58.7%。可見，作為手機(jī)地圖依然需要把基礎(chǔ)功能打磨好，用戶對于地圖的基礎(chǔ)功能仍是核心需求。

    同時，報(bào)告數(shù)據(jù)也顯示，交通出游咨詢閱覽、實(shí)時公交等生活屬性功能的使用占比2015年也在持續(xù)提升。艾媒咨詢分析認(rèn)為，雖然地圖類基礎(chǔ)功能仍是用戶使用頻率最高的功能，但生活類功能的使用率則保持了增長的態(tài)勢，手機(jī)地圖下一步發(fā)展方向或是綜合性的出行服務(wù)工具。

“互聯(lián)網(wǎng)+”交通全面發(fā)力 

   對于中國手機(jī)地圖市場發(fā)展趨勢，報(bào)告預(yù)測稱，經(jīng)歷近一年在各項(xiàng)的創(chuàng)新，手機(jī)地圖為用戶提供了更加全面的服務(wù)能力。不僅在車主服務(wù)、導(dǎo)航娛樂功能上進(jìn)行了功能的改進(jìn)和創(chuàng)新，同時借助位置的天然入口，更是為用戶打造了諸多場景服務(wù)。但在越來越多的功能被添加進(jìn)手機(jī)地圖后，用戶重新把關(guān)注點(diǎn)回歸到基礎(chǔ)功能的體驗(yàn)上。定位是否精準(zhǔn)、導(dǎo)航是否正確、查詢是否流暢等手機(jī)地圖的基本功能要求，作為選擇手機(jī)地圖應(yīng)用的主要參考。因此未來如何把基礎(chǔ)服務(wù)打造得更加極致，保證用戶功能使用的精準(zhǔn)性和流暢度，將是各手機(jī)地圖廠商前進(jìn)路上的重要課題。

    同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”交通也正在借機(jī)發(fā)力，如高德地圖依托其交通大數(shù)據(jù)云，為相關(guān)交通機(jī)構(gòu)提供“城市堵點(diǎn)排行”、“權(quán)威交通事件”、“堵點(diǎn)異常監(jiān)測”等交通信息分析，從而為各地相關(guān)機(jī)構(gòu)及市民提供更全面而權(quán)威的交通信息服務(wù)，并可提供智能出行躲避擁堵方案。

   此外，艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，2015年實(shí)時公交功能、三維導(dǎo)航功能以及導(dǎo)航語音、智慧景區(qū)等創(chuàng)新功能都得到了用戶的關(guān)注和支持，而在這幾方面頻頻創(chuàng)新的高德地圖獲得了用戶的最高滿意度，達(dá)到8.8分，隨后是百度地圖和騰訊地圖，分別為8.4分與8.2分。

    完整報(bào)告下載請點(diǎn)擊：http://www.iimedia.cn/1456482440152l0531.pdf■