價(jià)格還要猛降！09平板電視趨勢(shì)全展望

● 09平板價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

    文章開頭部分對(duì)08年平板市場(chǎng)的概述中，我們就提到了年末平板價(jià)格跳水的現(xiàn)象。這次平板價(jià)格的大幅跳水有幾個(gè)非常明顯的特點(diǎn)值得我們研究。

08年歲末的價(jià)格跳水幅度之大讓人咂舌

    首先，這輪價(jià)格跳水的“發(fā)動(dòng)者”發(fā)生了變化。在2007-2008年幾次大的價(jià)格戰(zhàn)中，外資品牌往往是發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)的一方，這次情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，以TCL、創(chuàng)維、康佳為首的國(guó)產(chǎn)品牌成了價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)動(dòng)者，這種轉(zhuǎn)變也讓人感到非常意外。

    其次，這次降價(jià)的幅度創(chuàng)下了近年來的記錄。這次降價(jià)的主力機(jī)型包括32吋、42吋和52吋三種機(jī)型。32吋的機(jī)型經(jīng)過價(jià)格調(diào)整后已經(jīng)達(dá)到2千多元的區(qū)間。42吋的機(jī)型達(dá)到5千元的區(qū)間，52吋的機(jī)型則達(dá)到9千多元的區(qū)間。這個(gè)價(jià)格不要說放在2007年底，即是放在2008年中旬，也是難以想象的。

    最后，這次價(jià)格的調(diào)整也并非廠家針對(duì)某一兩款產(chǎn)品或者特定庫(kù)存產(chǎn)品的促銷，而是涉及到在售的主力機(jī)型，在貨源方面也比較充足，基本沒有發(fā)生有價(jià)無市的局面。可謂是一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的降價(jià)活動(dòng)。

    雖然外資品牌這次沒有過分張揚(yáng)，但是面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的如此行動(dòng)，跟風(fēng)降價(jià)也成了不得不走的道路。只是這次外資品牌的降價(jià)空間和機(jī)型都相對(duì)有限，和國(guó)產(chǎn)品牌比起來顯得力度小了不少。

    本次平板價(jià)格大幅跳水的原因是多種因素綜合作用的產(chǎn)物：其中既涉及為完成年度銷售計(jì)劃沖銷量的需要，又有經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑、廠家促銷清庫(kù)存的需要。背后也不乏上游面板廠匯率調(diào)整、產(chǎn)能過剩降價(jià)促銷的因素。

    從09年的情況來看，上游面板行業(yè)短期內(nèi)仍將處于供大于求的局面，因此面板的價(jià)格很難出現(xiàn)大幅度的回調(diào)。而據(jù)全球最大的面板玻璃供應(yīng)商康寧表示，他們還將在09年前2個(gè)季度大幅消減玻璃基板的供貨價(jià)格，這就意味著液晶面板的價(jià)格還有不少的下降空間。

    另一個(gè)重要的影響因素就是美國(guó)金融危機(jī)。由于北美和歐洲這2大平板電視市場(chǎng)是這次金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，因此09年短期內(nèi)消費(fèi)者的需求很難出現(xiàn)明顯的反彈，在低迷的需求面前，平板價(jià)格上漲就成了一個(gè)難以想象的事情。

    而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)剛剛啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)工程雖然能給平板廠商提供不少的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但是從實(shí)際情況來看，4、5級(jí)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感程度也非常可怕，如果在這個(gè)時(shí)候價(jià)格出現(xiàn)大的回調(diào)，勢(shì)必和國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的宗旨不符合。

    因此綜合看來，2009年的平板電視價(jià)格將在08年的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步下調(diào)。而在這輪國(guó)產(chǎn)品牌的動(dòng)作之后，外資品牌如何發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，何時(shí)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，將成為2009年一個(gè)值得期待的懸念。